巨量引擎聯(lián)合劇星傳媒重磅發(fā)布《家電行業(yè)心智營銷指南》
隨著市場規(guī)模的不斷擴張、新銳品牌的切入，當(dāng)前家電市場競爭愈發(fā)激烈，品牌面臨形象固化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、廣告效率下滑等挑戰(zhàn)，差異化品牌心智占位成為解決當(dāng)前困境的核心要素。
為解決行業(yè)痛點，劇星傳媒聯(lián)合巨量云圖-品牌心智度量板塊結(jié)合品牌及品類發(fā)展階段定義品牌心智定位象限，根據(jù)發(fā)展階段不同將品牌品類細(xì)分為四大類，幫助品牌進行目標(biāo)心智選擇，同時洞察其內(nèi)容、觸點等行為偏好并設(shè)計對應(yīng)人群、內(nèi)容、觸點打法助力品牌快速打爆目標(biāo)心智。
在此次《家電心智營銷行業(yè)白皮書》的構(gòu)建過程中我們獲得了來自于品牌及平臺多方的支持與協(xié)助，我們共同探討，多輪磨合，完整并豐富白皮書的框架與內(nèi)容，在此一并表示誠摯的感謝。
《家電心智營銷行業(yè)白皮書》旨在讓家電行業(yè)更多品牌了解目前市場競爭逐漸從“產(chǎn)品競爭”邁向“價值競爭”，認(rèn)知本品牌所處的行業(yè)地位及發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘心智營銷機會點，助力生意增長。通過市場洞察、銷售表現(xiàn)等多個維度進行分析，我們發(fā)現(xiàn)心智建設(shè)成為企業(yè)增長突破口，心智份額強的品牌銷售增速遠(yuǎn)高于普通品牌，消費者更愿意為“高差異化”支付溢價，在當(dāng)下幫助品牌進行差異化消費者心智占領(lǐng)比任何時期都重要。
抖音家電行業(yè)三大趨勢是作為品牌心智營銷的天然土壤，讓心智成為品牌在消費者大腦中的“快捷方式”。同時心智也是抖音家電品牌穿越周期的增長引擎。
通過與行業(yè)一起探索心智從定位到度量的全鏈路營銷方案三部曲，助力品牌實現(xiàn)生意長效健康經(jīng)營。
劇星傳媒構(gòu)建了“（AIM）定位-篩選-營銷”精準(zhǔn)心智營銷模型：
定位（Anchor）品牌心智組合策略
多維篩選（Sift）洞察品牌優(yōu)勢心智
基于目標(biāo)心智鎖定核心人群，制定全局營銷策略方案（Marketing），助力目標(biāo)心智打爆
劇星也針對不同發(fā)展階段的品牌探索品牌的心智占位，為品牌制定了精細(xì)化與定制化的營銷打法，成功助力品牌顯著提升心智份額，實現(xiàn)生意增長。
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