什么是廣告圈的屁話？就是沒(méi)營(yíng)養(yǎng)、假大空的套話。語(yǔ)言說(shuō)多了會(huì)塑造思維，屁話說(shuō)久了，腦袋里全是漿糊，連真正的問(wèn)題都看不清。
屁話本來(lái)也不是屁話，只是不加思考說(shuō)的人多了，有用的話也變成了屁話。
當(dāng)意識(shí)到自己在講這些屁話時(shí)，不妨多問(wèn)一句：它到底在說(shuō)什么？我想用它解決什么問(wèn)題？
以下是常見(jiàn)的“高頻屁話”，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，enjoy。
一、“做感動(dòng)人的廣告”
每一種內(nèi)容形式，都有它的使命，但就算是小說(shuō)和電影也沒(méi)有把感人當(dāng)成自己的使命，廣告更沒(méi)有必要。常常看到很多廣告，扮出一副感動(dòng)人的樣子，可是連自己說(shuō)什么都沒(méi)有搞明白。花了幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的拍攝費(fèi)用，去和成本極低的自媒體去pk，這不值。真要執(zhí)著做感動(dòng)人心的東西，轉(zhuǎn)行會(huì)更快一點(diǎn)。
二、“比起只講冰冷的技術(shù)和參數(shù)，
我們更想做情感溝通”
這句話非常兩極化。好像這個(gè)世界上的廣告訴求就只存在兩種，要么是物理屬性的參數(shù)羅列，要么就是懸浮的情感宣泄。真正有差異化的情感價(jià)值，往往都是從冰冷的技術(shù)和參數(shù)中挖掘出來(lái)的，而不是兩眼一閉，找個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行的梗生搬硬套。
三、“情緒價(jià)值”
這個(gè)和上一條，是差不多的東西。按他們的分法，情感價(jià)值是深刻的，情緒價(jià)值是有趣的，這個(gè)講法被發(fā)明出來(lái)之后，之前老土的年輕人溝通術(shù)語(yǔ)們，都可以被重新打包在一個(gè)籮筐里，變成情緒溝通。情緒價(jià)值應(yīng)該是一個(gè)起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)，不能泛泛地講情緒而沒(méi)有價(jià)值。
四、“沒(méi)有多余的技巧和修飾”
技巧這東西，你得有了才能說(shuō)它不重要。這話的初衷是反感雜亂無(wú)章的廣告，但這種話，說(shuō)多了會(huì)把自己繞進(jìn)去，覺(jué)得好像技巧無(wú)用。其實(shí)，中國(guó)廣告最缺的反而就是執(zhí)行和技巧。大部分人連諧音和雙關(guān)都分不清，談何“回歸樸素”？千萬(wàn)不能因?yàn)檫@種話，就放棄對(duì)專(zhuān)業(yè)能力的打磨。
五、“安安靜靜地講好一個(gè)故事”
首先講故事這句話，就是最大的誤讀。來(lái)自于西方的storytelling，怎么會(huì)是講一個(gè)有時(shí)間地點(diǎn)人物情節(jié)的故事了？然后，最重要的是，大家缺的不是長(zhǎng)的能力，缺的是講短的能力?？偛荒艽蠹叶既ヅ娜昼姷墓适缕?，把電梯間和15秒廣告留給洗腦廣告吧？
六、“AI永遠(yuǎn)寫(xiě)不出來(lái)這樣的文案”
多是來(lái)自于摸了半小時(shí)AI工具就下結(jié)論的人。重溫一下《我，機(jī)器人》里那個(gè)對(duì)話，主角問(wèn)機(jī)器人，“你能寫(xiě)出莎士比亞那樣的巨作嗎？你能寫(xiě)出偉大的交響樂(lè)嗎？”機(jī)器人很天真的問(wèn)，“你能嗎？”把主角干無(wú)語(yǔ)了。AI肯定寫(xiě)不出來(lái)更好的文案和美術(shù)，你也不一定，但你加上AI一定可以。
七、“洞察”
被濫用的萬(wàn)能詞。我真的希望大家多點(diǎn)洞察，而不是把它掛在嘴邊。一個(gè)廣告有洞察，夸它有洞察；形式好，夸它有洞察；明星用得不錯(cuò)，也要夸它有洞察。除了放在嘴邊，要么就成了ppt里的擺設(shè)。人人都說(shuō)洞察，但沒(méi)幾個(gè)人深究洞察是啥，麻煩多洞察一下洞察本身吧。
八、“華與華那樣的廣告”
自從葉茂中走了之后，華與華這個(gè)詞也籮筐化了。什么是籮筐化呢？就是把所有不好分類(lèi)的爛廣告、洗腦廣告、無(wú)下限廣告，都不做分類(lèi)，扔到這個(gè)籮筐里面。這是一樣的東西嗎？吃瓜群眾們分不清，我們專(zhuān)業(yè)人士也分不清嗎？其實(shí)呢，能做出自己的風(fēng)格，去踐行有用的東西，就是好的。
九、“年輕化”
一句喊了十年的老詞，自己都不年輕了。況且，年輕化到底是什么呢？說(shuō)黑話，追熱梗，唱點(diǎn)歌，就是年輕化了嗎？你產(chǎn)品價(jià)格渠道都不年輕化，只有廣告溝通年輕化，強(qiáng)行老黃瓜刷綠漆，芯還是老的，能有用嗎？
十、“還是以前的廣告經(jīng)典”
時(shí)代濾鏡下的錯(cuò)覺(jué)。過(guò)去的爛廣告一樣不少，能被記住的當(dāng)然是精品。同樣的屁話，還有“懷念那個(gè)廣告的黃金時(shí)代”。伍迪·艾倫之前在《午夜巴黎》早就諷刺過(guò)這事，每個(gè)時(shí)代的人都覺(jué)得上個(gè)時(shí)代更好。實(shí)話講，還是得往前看，別回頭了。
其實(shí)講了這些屁話，總結(jié)下來(lái)這些話都是類(lèi)似的問(wèn)題——給事情貼標(biāo)簽，把現(xiàn)象兩極化。不是情感價(jià)值就是物理價(jià)值，不是人的溫度就是AI,不是年輕化就是老登，不是左就是右。但，不是的。
給客戶做推廣時(shí)，這種手法簡(jiǎn)單好用，但回到自己身上，大到認(rèn)識(shí)世界、小做個(gè)項(xiàng)目，只會(huì)讓人放棄深度思考，阻礙我們成為更專(zhuān)業(yè)的廣告人。
你覺(jué)得還有哪些屁話？評(píng)論區(qū)見(jiàn)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）