雅迪「三萬里」戰(zhàn)役：一場(chǎng)穿越用戶心智的「信任」遠(yuǎn)征
當(dāng) “長(zhǎng)續(xù)航” 成為電動(dòng)車行業(yè)標(biāo)配宣傳語，雅迪冠能S選擇用一場(chǎng)極致真實(shí)的挑戰(zhàn)打破常規(guī)——「遇見冠軍·非比尋長(zhǎng)」極限長(zhǎng)續(xù)航挑戰(zhàn)賽。
在深度傳媒的策劃與執(zhí)行下，這場(chǎng)以 “縱橫山海，征途三萬里” 為號(hào)、跨越全國(guó)多城的遠(yuǎn)征，通過 “全程封箱不充電” 的硬核規(guī)則，將產(chǎn)品性能驗(yàn)證變?yōu)橐粓?chǎng)全民見證的信任共建。
01
從參數(shù)到情懷
為續(xù)航注入文化基因
“三萬里” 不只是一個(gè)數(shù)字，更是一個(gè)文化符號(hào)。團(tuán)隊(duì)借助張騫出使、長(zhǎng)征等集體記憶，把 “續(xù)航能力” 從冰冷的實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，升維為關(guān)于探索、耐力與征服的 “遠(yuǎn)征精神” 。
與此同時(shí)，“冠軍” IP貫穿始終：基于雅迪 “全球銷量第一” 的冠軍品牌基因，通過極限挑戰(zhàn)確立冠能S “冠軍產(chǎn)品” 地位，再借各領(lǐng)域冠軍的領(lǐng)騎與精神傳遞，讓用戶從 “認(rèn)同產(chǎn)品” 走向 “認(rèn)同價(jià)值” 。
02
從全國(guó)到地方讓宏大敘事落地生根
一場(chǎng)全國(guó)活動(dòng)最怕 “水土不服”。深度團(tuán)隊(duì)將 “縱橫山?！钡暮甏笾黝}，成功翻譯為不同的地方語言：
在邯鄲，
故事是 “征服太行” ，
于陡坡碎石中驗(yàn)證動(dòng)力與耐久；
在合肥，
劇情是 “穿越八百里巢湖” ，
在湖泊濕地中展現(xiàn)電池穩(wěn)定與安全；
在成都，
畫風(fēng)轉(zhuǎn)為 “煙火三千年” ，
讓產(chǎn)品融入市井生活，傳遞陪伴價(jià)值。
通過把 “縱橫山?！?的主線與各地特色的 “城市劇本” 元素相融合，項(xiàng)目的全國(guó)聲量有了落地生根的土壤，激發(fā)出不同地域用戶根植于本土記憶的深層認(rèn)同感和參與熱情。
03
從信任到下單
在共情高點(diǎn)完成閉環(huán)
“全程封箱不充電” 不僅是規(guī)則，更是信任的基石。通過 “固定機(jī)位+移動(dòng)跟拍” 的全程直播，用戶親眼見證車輛穿越復(fù)雜路況，“所見即所得” 的體驗(yàn)成為最強(qiáng)信任催化劑。
更關(guān)鍵的一步在于：在挑戰(zhàn)成功、用戶信任感達(dá)到頂點(diǎn)的時(shí)刻，順勢(shì)切入 “冠軍直播夜” ，讓剛剛完成壯舉的冠軍與經(jīng)銷商現(xiàn)身說法，釋放限時(shí)權(quán)益——在情緒高點(diǎn)完成從 “信任” 到 “購(gòu)買” 的臨門一腳。
04
立體傳播
全國(guó)話題與地方熱點(diǎn)的同頻共振
在傳播層面，項(xiàng)目構(gòu)建了 “全國(guó)性IP+地方化表達(dá)” 的立體矩陣。以《縱橫山?！芬曈X大片統(tǒng)一基調(diào)，通過城市定制內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透——從青島的 “白鯊出?！?到成都的 “煙火人間” ，每一站都通過屬地化視頻、海報(bào)及 “冠軍直播夜” 等系列物料，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為地方共鳴。
全程不間斷直播與多渠道內(nèi)容分發(fā)，既確保了挑戰(zhàn)的真實(shí)性與沉浸感，更讓全國(guó)話題在地方平臺(tái)持續(xù)引爆，最終通過收官總結(jié)片完成品牌資產(chǎn)的有效沉淀。
結(jié)語
跨越三萬里 駛?cè)胗脩粜?/strong>
雅迪冠能S駛過的，不僅是地理意義上的山河，更是用戶心理上的那道 “信任鴻溝” 。
這場(chǎng)戰(zhàn)役印證了一個(gè)道理：當(dāng)品牌敢于用極致真實(shí)與用戶對(duì)話，最長(zhǎng)的續(xù)航，已然從電池的里程，延伸為品牌與用戶之間持久而穩(wěn)固的信任關(guān)系。
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