中國KOL式營銷，還能藏多久？
最近國外品牌利用社交媒體大號（KOL）做營銷，出了一件事，這對于國內(nèi)微博微信上的大號營銷是否會產(chǎn)生影響呢？先來看這件事吧！
時尚品牌Lord & Taylor ，Instagram50位時尚領(lǐng)域的KOL合作， 讓她們都穿著同一條裙子拍照發(fā)到自己的 Instagram 上。于是，這條裙子在周末就銷售一空。
但是，Lord & Taylor 這波 Campaign 沒有在發(fā)布時注明是廣告或贊助內(nèi)容，這是有違了相關(guān)規(guī)定：對于社交媒體的內(nèi)容，發(fā)布方必須讓受眾明確知道，我發(fā)布這條微博是收了費(fèi)的。對于社交媒體的付費(fèi)內(nèi)容，相當(dāng)多的品牌的做法都與Lord & Taylor類似，就是盡可能去淡化甚至不注明。但是，從事影響者營銷的業(yè)界人士認(rèn)為 ，如果大家都這么做的話，會誤導(dǎo)消費(fèi)者，對整個行業(yè)會帶來負(fù)面影響。
事實(shí)上，國內(nèi)微博微信大號營銷的事件更加隱蔽，營銷圈的人，更是以看誰的廣告隱蔽度高，就覺得誰厲害，通常都是通過一個有趣的長段子植入產(chǎn)品、品牌，甚至是“哇塞，我用完皮膚超級好，痘痘少了很多，強(qiáng)烈推薦，這是地址”之類的促銷口號，直接在社交媒體上傳播，這當(dāng)中是否存在對消費(fèi)者的欺瞞性呢？
反觀國外，例如英國對于這類付費(fèi)內(nèi)容會有相對較嚴(yán)格的規(guī)定。在去年的11月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局就禁播了奧利奧的廣告，因?yàn)閵W利奧的母公司億滋在使用Youtube進(jìn)行原創(chuàng)視頻推廣時，沒有清晰標(biāo)明視頻的廣告屬性。與此次Lord & Taylor 的做法類似，億滋推廣奧利奧時，在Youtube平臺找到一些著名的視頻博客博主，并通過這些視頻博主的渠道發(fā)布了5個原創(chuàng)內(nèi)容視頻，在每個視頻中由視頻博主邀請好友進(jìn)行“Oreo Lick Race”，獲勝者將有權(quán)利懲罰失敗者。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局ASA表示，這些“原創(chuàng)視頻廣告”的風(fēng)格延續(xù)了各自視頻博主的風(fēng)格，隱藏了其廣告屬性，在一定程度上會誤導(dǎo)消費(fèi)者，因此不允許發(fā)布。
事實(shí)上，國內(nèi)KOL已經(jīng)是大多數(shù)品牌在社會化營銷活動中的“標(biāo)配”，但是絕大部分KOL在微博和公眾帳號發(fā)布贊助內(nèi)容，都不會標(biāo)明是廣告，對于這樣子的操作是否違規(guī)，也還沒有明文規(guī)定，這樣的KOL式營銷還能藏多久呢？
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）