妮維雅 X MT蒙彤傳播 | 天啦嚕！孫穎莎居然跳舞了？
2025年秋冬，MT蒙彤傳播助力妮維雅將「滋養(yǎng)」抹入人心！
手握20+代言，妮維雅代言人孫穎莎的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。于是趁熱打鐵，妮維雅正式官宣了第二波與孫穎莎的合作。
但一款并非新品的身體乳，在代言人二宣之季，如何才能再度喚起全民新熱情？
在身體乳的紅海營(yíng)銷戰(zhàn)里，這次妮維雅打破常規(guī)代言人講故事的模式，以一條“穎”人入勝的大片，借勢(shì)國(guó)民偶像帶動(dòng)全民一起滋養(yǎng)到底！
【解題思路】
深度挖掘?qū)O穎莎的吸引力，不止于賽場(chǎng)
鋒芒之下自帶活力，這個(gè)秋冬全身心傳遞滋養(yǎng)感受
【不偏離莎莎人設(shè)，以非常規(guī)創(chuàng)意破局】
始于球技→陷于可愛→忠于人品！
莎絲喜歡看到賽場(chǎng)之外不同的莎莎，商業(yè)代言也逐漸愿意脫離打球場(chǎng)景進(jìn)行新的創(chuàng)意嘗試。為了打破當(dāng)下營(yíng)銷困境，也應(yīng)粉絲的深切期待，我們致力于解鎖莎莎的更多可能。精準(zhǔn)錨定代言人與產(chǎn)品的共同特質(zhì)，以深度共鳴，成就價(jià)值共生，實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的營(yíng)銷效果。
① 妮維雅攜手孫穎莎，一起傳遞滋養(yǎng)的力量。
②跨越年齡界限，用同頻律動(dòng)，打造品牌獨(dú)特記憶資產(chǎn)。
我們深刻洞察莎絲群體年齡跨度廣泛的特性，選擇“舞蹈”這一全齡通用的情感語言作為核心媒介，與每一位莎絲同頻共振，用律動(dòng)的快樂多巴胺趕走秋冬疲倦，編織一段活力拉滿的品牌記憶。
【營(yíng)銷打法】
借孫穎莎國(guó)民影響力，整合全域資源
在秋冬發(fā)起盛大的行動(dòng)號(hào)召，邀請(qǐng)大家#感受滋養(yǎng)就現(xiàn)在
莎絲心愿一次性滿足！寵莎絲，我們是認(rèn)真的
一條風(fēng)靡全莎絲的動(dòng)感滋養(yǎng)TVC，律動(dòng)莎莎驚艷全網(wǎng)，口碑聲量雙豐收。莎莎的可愛律動(dòng)配上洗腦BGM，一上線就引發(fā)莎絲激烈討論。腦洞大開的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，無縫串聯(lián)展示莎莎的真誠(chéng)與靈動(dòng)，將妮維雅深潤(rùn)滋養(yǎng)乳液的滋養(yǎng)力展現(xiàn)得淋漓盡致。
一套為莎絲時(shí)刻應(yīng)援的滋養(yǎng)周邊，千篇不一律，憑借實(shí)用性&專屬感打入莎絲痛柜。萃取莎莎獨(dú)具代表性的“太陽”元素延展周邊設(shè)計(jì)，可愛與實(shí)用并濟(jì)，每一天都能為莎絲注入滿滿太陽能量！
一條創(chuàng)意十足的值機(jī)周邊秀，莎莎賦能周邊價(jià)值，打造種草新范式！植入莎莎日常場(chǎng)景，不只是單純的展示周邊，而是通過莎莎的使用，為每一款周邊注入“莎式靈魂”，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)粉絲購(gòu)買力。
一場(chǎng)持續(xù)一整月的痛車慶生狂歡，莎莎生日月多城接力，一起「痛」愛莎莎！30天橫跨五城，保證一整個(gè)月的流量話題度，配合黃金點(diǎn)位傳播造就全域最強(qiáng)曝光。
滋養(yǎng)的節(jié)奏，不一定就是慢。
妮維雅以一場(chǎng)全新的營(yíng)銷對(duì)話，與消費(fèi)者達(dá)成了價(jià)值共鳴，品牌不再僅僅是提供解決方案的“導(dǎo)師”，而是成為與消費(fèi)者并肩前行的“伙伴”。
此次妮維雅攜手孫穎莎發(fā)起的這場(chǎng)號(hào)召，以快節(jié)奏律動(dòng)為「感受滋養(yǎng)」賦予了更多可能性，也為品牌營(yíng)銷提供了一種新范式。
創(chuàng)作名單
品牌方：NIVEA妮維雅
全案代理商：MT蒙彤傳播
制作公司：GKS STUDIO
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King
事業(yè)部總監(jiān)：岳喜Taylor
客戶總監(jiān)：Catherine
客戶經(jīng)理：Gwen
文策團(tuán)隊(duì)：Ashley、Zero
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：So、小魚、Rorol
TVC導(dǎo)演：張子雄
平面攝影：曾無
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