微軟Surface Pro 3玩轉(zhuǎn)力美DSP，體驗(yàn)新玩法
微軟新平板 營銷新方法
微軟surface pro 3是微軟于2014年推出的一款最新的平板電腦，該平板一經(jīng)推出便已虜獲眾多粉絲的心，為了塑造微軟新平板的產(chǎn)品特性和營銷氛圍，讓數(shù)碼產(chǎn)品更貼近年輕的消費(fèi)群體，微軟決采用力美移動DSP進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，讓微軟surface pro 3迅速在目標(biāo)群體中產(chǎn)生曝光，提高知曉度和傳播度。
專業(yè)平臺 核心算法
微軟在2015年1月1至3月31日期間在定向的11個城市范圍內(nèi)推出“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”營銷活動，對應(yīng)的市場推廣活動需要精確瞄準(zhǔn)經(jīng)常通過移動端設(shè)備上網(wǎng)的人群，格力定通過聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)來觸達(dá)他們的目標(biāo)受眾。
力美DSP作為中國第一家專業(yè)的移動DSP，掌握移動DSP的核心算法，擁有豐富的投放經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)累計為300多個品牌，投放400多單移動廣告，高效的執(zhí)行和優(yōu)化的效果得到廣告主的廣泛的認(rèn)可。
針對微軟surface pro 3“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”營銷活動力美DSP通過7.2億的人群數(shù)據(jù)庫通過多重人群標(biāo)簽精心構(gòu)建了一個專屬3C用戶精準(zhǔn)目標(biāo)人群庫。
平板新風(fēng)格 營銷新選擇
力美DSP對11個城市微軟surface pro 3“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”活動的目標(biāo)人群進(jìn)行人群屬性定向，指向8090后等青年人群，通過地域定向鎖定11個主要覆蓋的商超區(qū)域，依靠專業(yè)的算法和多重定向能力，通過行為分析為微軟surface pro 3“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”營銷活動找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，人群定向規(guī)模達(dá)到1800萬。
同時，在執(zhí)行優(yōu)化上，力美DSP通過預(yù)算優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、頻次控制、物料優(yōu)化等優(yōu)化方式在投放過程中最大限度的減少投放生本，提高目標(biāo)人群的ROI，此次微軟surface pro 3“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”活動通過力美DSP的多重優(yōu)化方式執(zhí)行后，有效縮減成本高達(dá)30%。
日均6300點(diǎn)擊，目標(biāo)人群全覆蓋
力美DSP提供的各類數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可以很方便的找到了更匹配的用戶群體，聚焦目標(biāo)，直達(dá)目標(biāo)人群，大大提高了用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。此次微軟surface pro 3“平板新風(fēng)格 筆記本新選擇”活動在整個投放期間共實(shí)現(xiàn)總曝光實(shí)際總曝光56,411,813次，總點(diǎn)擊563,702次，點(diǎn)擊率高達(dá)1.01%。
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