手把手教你寫出“顧爺范”的神文案
來(lái)源：4A廣告提案網(wǎng)
這是一篇生動(dòng)的教學(xué)貼，包括案例和練習(xí)，適合初階到中階的文案狗。為什么以顧爺?shù)奈陌笧榉侗?？因?yàn)槿菀讓W(xué)啊。
顧爺?shù)奈陌笌臀覀兇蜷_一種文案的思維模式：如何讓品牌和創(chuàng)作素材強(qiáng)行發(fā)生關(guān)系。
其中，需要用到的創(chuàng)作方法，我們暫時(shí)叫它“三點(diǎn)一線式思維法”。
三點(diǎn)：從消費(fèi)者出發(fā)
癢點(diǎn)：消費(fèi)者內(nèi)心想要、或沒(méi)察覺(jué)到已經(jīng)“心癢”的東西
痛點(diǎn)：阻止消費(fèi)者去“撓癢”的障礙
利益點(diǎn)：品牌靠什么把障礙搬走，讓消費(fèi)者“撓到癢”了
一線：用有噱頭的故事/素材串連三點(diǎn)
95% 的篇幅放大痛點(diǎn)和癢點(diǎn)
5% 的篇幅準(zhǔn)確命中利益點(diǎn)
顧爺是怎么做到的？
舉《梵高為什么會(huì)自殺》為例，
三點(diǎn)
癢點(diǎn)：消費(fèi)者都要通過(guò)理財(cái)賺錢
痛點(diǎn)：懶得管，不懂管
利益點(diǎn)：輕松理財(cái)
一線：梵高
95%篇幅：梵高懷才不遇，繼而因財(cái)而自殺
5%篇幅：有支付寶理財(cái)，梵高就不用自殺
實(shí)操cāo 演練
我們來(lái)案例練習(xí)。聽題 : 用慈禧太后做素材，為上門美容HomeFacial寫一篇文案
三點(diǎn)
癢點(diǎn)：女人都想變美
痛點(diǎn)：不懂變美，又嫌麻煩
利益點(diǎn)：專業(yè)、便捷的專業(yè)上門美容
一線：慈禧
95%篇幅：慈禧為變美，燒國(guó)庫(kù)、抹糞便，無(wú)所不用其極
5%篇幅：有HomeFacial，變美不再這么拼
看例文參考
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