廈門這一塑身衣品牌年銷千萬，用近3萬網(wǎng)紅撬動(dòng)海外市場！
近年來，隨著“身體自愛”（Body Positivity）理念的興起，越來越多女性接受自己身上的所有特征，全球塑身衣市場迎來新一輪增長。
而在這一賽道中，來自廈門的品牌FeelinGirl憑借精準(zhǔn)的市場定位、強(qiáng)大的內(nèi)容營銷和極致的性價(jià)比，在歐美市場迅速崛起，成為TikTok Shop上的“銷量王”。
據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)eelinGirl年銷售額已突破千萬美元，其TikTok小店FeelinGirl LLC總銷售額更是高達(dá)6千萬+美元。
那么，F(xiàn)eelinGirl究竟做對了什么呢？
01 抓住舒適塑形與悅己經(jīng)濟(jì)風(fēng)口
根據(jù)Business Research報(bào)告，2025年全球塑身內(nèi)衣市場規(guī)模為23億美元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到24.4億美元，到2035年進(jìn)一步增長至42億美元，2026年至 2035年復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為6.2%。
幾年來，需求端最明顯的變化是“Smoothing > Slimming”——消費(fèi)者不再為“勒出小蠻腰”買單，而是把塑身衣當(dāng)作日常通勤、瑜伽甚至孕產(chǎn)場景的“第二層皮膚”。
在此背景下，傳統(tǒng)塑身衣常被貼上“勒”、“悶”、“貴”的標(biāo)簽，而FeelinGirl則反其道而行，主打“舒適塑形”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的包容性、實(shí)用性與高性價(jià)比。其產(chǎn)品價(jià)格大多集中在15-40美元，遠(yuǎn)低于Skims等歐美本土品牌（50-100美元），極大降低了消費(fèi)者的試錯(cuò)門檻。
同時(shí)，宣揚(yáng)女性只有擁有苗條身材才性感的思想已難以再得到消費(fèi)者的青睞。而FeelinGirl順應(yīng)這一趨勢，推出多尺碼、多顏色、彈性剪裁設(shè)計(jì)，滿足不同體型女性的需求，傳達(dá)“內(nèi)衣隨你而動(dòng)”的品牌理念，成功打動(dòng)歐美消費(fèi)者。
02 亞馬遜到TikTok，線上全渠道布局
FeelinGirl的出海路徑清晰：先以亞馬遜為跳板，后主攻TikTok Shop。
早期通過亞馬遜積累用戶口碑，多款產(chǎn)品評分保持在4分以上，為品牌建立初步信任基礎(chǔ)。
自2023年起，品牌將重心轉(zhuǎn)向TikTok Shop，借助短視頻+直播的內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。
根據(jù)Nox聚星平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅過去30天內(nèi)，其在TikTok美區(qū)的銷量就達(dá)16.65萬件，銷售額超382萬美元。
此外，F(xiàn)eelinGirl還布局了獨(dú)立站，并通過用戶實(shí)拍、科普內(nèi)容等方式強(qiáng)化品牌信任，實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)。
03 近3萬達(dá)人帶貨，打造現(xiàn)象級傳播
要說FeelinGirl在TikTok上的成功，那肯定離不開其龐大的達(dá)人合作網(wǎng)絡(luò)與高頻次內(nèi)容輸出。
截至目前，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)eelinGirl LLC小店已合作超2.68萬名達(dá)人，關(guān)聯(lián)帶貨視頻更是多達(dá)8.67萬！
而在網(wǎng)紅選擇上，其更青睞于時(shí)尚、娛樂、母嬰類小微網(wǎng)紅，這種結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出 “去中心化” 的流量分布邏輯 ，中小網(wǎng)紅雖粉絲量有限，但勝在受眾精準(zhǔn)、互動(dòng)率高、合作成本低，是品牌撬動(dòng)長尾流量的關(guān)鍵。
而FeelinGirl合作網(wǎng)紅中銷量突出的大部分也都是小微網(wǎng)紅。
其內(nèi)容策略則以真實(shí)試穿+效果展示為主，強(qiáng)調(diào)“普通人也能穿出曲線”，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的說服力與親和力。
04 14年積淀，厚積薄發(fā)
FeelinGirl的背后是廈門和新科技有限公司，成立于2011年，早期為海外品牌提供ODM服務(wù)，積累了豐富的供應(yīng)鏈與產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2019年，公司正式推出自主品牌FeelinGirl，逐步從代工轉(zhuǎn)型為品牌出海。
這一轉(zhuǎn)型不僅讓其擁有成本與質(zhì)量控制優(yōu)勢，也使其在產(chǎn)品迭代與本地化設(shè)計(jì)上更具靈活性。
目前，F(xiàn)eelinGirl的產(chǎn)品線已從塑身衣拓展至內(nèi)衣、束腰帶、運(yùn)動(dòng)服、連衣裙等多個(gè)品類，覆蓋更多消費(fèi)場景。品牌正從單一功能性服飾向女性生活方式品牌轉(zhuǎn)型，未來有望在全球市場占據(jù)更大份額。
FeelinGirl的成功并非偶然，而是市場洞察、產(chǎn)品定位、內(nèi)容營銷與供應(yīng)鏈能力的綜合體現(xiàn)。
這個(gè)從廈門走出的品牌，用數(shù)據(jù)證明了中國供應(yīng)鏈與數(shù)字營銷結(jié)合的強(qiáng)大能量——當(dāng)傳統(tǒng)制造基因遇上新消費(fèi)思維，便會(huì)孕育出穿越文化壁壘的全球品牌。
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