馬龍新搭檔，原來聚能環(huán)這么passion！戶外大屏、微博熱搜全是它

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舉報 2025-10-27

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1、原來很多生活中的快樂都離不開南孚

最近，我越來越感覺生活的快樂，就藏在各種不起眼的瞬間中。下班回家，智能門鎖“咔嗒”解鎖，不用翻包找鑰匙的松弛感；癱在沙發(fā)上，遙控器一按就能追更下飯劇的愜意；健身后站上體脂秤，數(shù)字回落帶來的成就感；甚至小時候攥著四驅(qū)車狂奔，看著它跑遍整條街的雀躍。那種時刻被回應(yīng)的滿足感，真的能點亮心情。

后來才意識到，這些讓人忍不住嘴角上揚的歡樂時刻，其背后都離不開一份穩(wěn)定安心的能量支持。而這份讓人持續(xù)的安心感，自我從小時候記事起，家里的收音機、手電筒、游戲機，從小到大換了一波又一波，但電池永遠是南孚。毫不夸張地說，南孚在我家的時間可能比我還長，說句我是南孚“帶大”的也不為過。

但最近，我看到這位老朋友變得有點不一樣了。它不再只是幕后的守護者，而是從電池倉里來到了我們面前，成為了可見的高能量伙伴。

還聯(lián)合馬龍搞了個大新聞，#馬龍宣布新搭檔 #話題直接炸上熱搜，閱讀量飆到2億+！這個叫“馬大孚”的新IP，到底憑啥火出圈？扒完南孚的整套營銷組合拳，我只能說：老品牌玩起新花樣，真沒年輕人什么事了！

2、大孚憑啥火？4個品牌人格化細節(jié)，南孚太會了

南孚這次根本不是“隨便整個IP”，而是把“用戶、借勢、產(chǎn)品”揉成了閉環(huán)，每個環(huán)節(jié)都精準戳中用戶的嗨點，難怪能刷屏地鐵、熱搜、社交圈。

1、名字用戶說了算，千人共創(chuàng)“大孚”，歸屬感直接拉滿。

當我初次看到“大孚”這個名字時，就覺得十分靠譜，感覺充滿了力量感和踏實感，而且寓意非常好。因為它聽起來像“大福”，自帶一種中國人最喜歡的福氣感。但這個名字，竟然是南孚從用戶中征集而來，并且還蘊含超大容量和能量之意，“大孚”二字真是極為妥帖啦。

我覺得這種命名方式體現(xiàn)了南孚在構(gòu)建IP時的深度思考。讓用戶參與命名，能增強大眾的參與感，更可以跟用戶在IP誕生之初就建立情感連接。當用戶看到自己參與命名的IP出現(xiàn)在視野中，那種歸屬感，會自然地轉(zhuǎn)化為對品牌的認同。

2、人格戳中人心！馬大孚不是“符號”，是你身邊的 “高能搭子”。

光有名字不夠，馬大孚能圈粉，關(guān)鍵是它有“充滿能量的人格”，不是那種冷冰冰的品牌吉祥物，更像隨時能“為了熱愛，隨時來電”的朋友，身上藏著三個讓人忍不住喜歡的特質(zhì)：

①陽光有活力：你的“情緒充電寶”馬大孚身上的 “陽光感” 不是裝的，是能真正融入你日常生活的：朋友加班沒動力，發(fā)個【擼起袖子加油干】的大孚表情包，比說“加油”管用；自己遇到小挫折，看一眼大孚“沒事噠”的笑臉，心情都能亮一點；就連期待好運時，發(fā)個【指到變好運】，都像多了個“能量錦鯉”在身邊。這種“充滿活力、熱情主動”的性格，剛好戳中年輕人需要“情緒支撐”的點，它不跟你講大道理，只靠一張笑臉、一句鼓勵，就把南孚“積極樂觀”的品牌調(diào)性，變成了能感知的溫暖。

②能量永動機：你的靠譜后盾馬大孚的“永動機”人設(shè)，可不是空喊口號，背后全是南孚的技術(shù)硬實力撐著：聚能環(huán)5代性能全球領(lǐng)先，10年長效鎖能，讓它像永遠滿電；-20℃到 60℃的極端環(huán)境適配，讓它不受打擾；415 道品控工序，讓它從不讓人失望。反映在生活里就是：智能門鎖裝了南孚，兩年不用換電池，馬大孚就像 24 小時守在門口的靠譜伙伴；戶外頭燈用南孚，登頂山巔都不用慌，馬大孚就是陪你探索的伙伴；就連孩子的玩具車，用南孚能跑一下午，馬大孚就是讓你更盡興的玩伴。這種靠譜、穩(wěn)定的人格，其實就是南孚38年產(chǎn)品力的“人格化翻譯”，把“耐用”變成“為了熱愛，隨時來電，無論是否被看見，我就是我，有聚能環(huán)的南孚電池，“聚能而生，就愛發(fā)電”。

③ 人間小太陽：你的熱愛助推器馬大孚最打動人的，是它不只是“給你供電”，更能“陪你發(fā)電”。就像馬龍在廣告片里和它的互動：馬龍陪孩子玩玩具，馬大孚助力玩具車跑贏賽道，陪孩子享受快樂。這種助推熱愛的人格，讓馬大孚跳出了電池 IP的局限：你想健身，它用體脂秤幫你記錄成果；你想探索，它用頭燈幫你照亮前路；你想陪家人，它用智能門鎖守護安心，它讓南孚的“能量”，變成了“為了熱愛，隨時來電”的底氣。

3、恰逢馬龍生日：2億熱搜+百大品牌應(yīng)援，出道即出圈。

大孚的“登場時間”選得堪稱教科書級，直接選在代言人馬龍的生日月（10月）官宣，還搞了個懸念拉滿的話題#馬龍宣布新搭檔#。

結(jié)果就是：話題直接沖上熱搜，閱讀量破2億馬龍本人置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)，IP視頻4000萬+觀看，粉絲瘋狂打call！

這波借勢不是硬蹭，而是精準踩中了3個關(guān)鍵點：

懸念感拉滿：“馬龍的新搭檔”讓人忍不住好奇，是新隊友？新教練？點開才知道是南孚IP，反差感十足。

情感共鳴深：生日月官宣，既體現(xiàn)了品牌對代言人的重視，又能借粉絲對馬龍的祝福情緒，為大孚“造勢”，好感度double。

契合度滿分：馬龍和南孚同生1988年10月，同年同月，且都是各自領(lǐng)域的“六邊形戰(zhàn)士”，這種“同齡人+同精神”的綁定，讓合作不生硬，用戶愿意主動討論。

在傳播過程中，不僅有各領(lǐng)域KOL參與話題討論，形成了跨圈層傳播效應(yīng)。還有100多家品牌藍V參與聯(lián)動討論，為南孚應(yīng)援。這些討論與互動不僅擴大了南孚的傳播聲量，更在無形中提升了南孚品牌和新IP在行業(yè)內(nèi)的認可度。

IP短片中馬龍與大孚穿梭在我們最熟悉的生活場景里，從智能門鎖到陪孩子玩遙控賽車，再從鍵盤鼠標間的高效工作，到各種需要穩(wěn)定電力的智能設(shè)備。這場相遇，不僅是馬龍與大孚的同框，更是冠軍能量與生活能量的融合。

廣告片中生動展現(xiàn)的這種默契與共鳴，也很自然地延伸到了大孚的人格中。就像大孚還有一個更完整的名字：馬大孚。在我看來，這個命名并非隨意之舉，而是承載了三重深意。

第一，馬大孚的“馬”致敬了馬龍式的冠軍精神。馬龍在球臺上數(shù)十年如一日地專注，與南孚在電池領(lǐng)域三十多年的深耕，本質(zhì)上是一樣的；

第二，馬大孚的“馬”字，有一種“馬上搞定”的行動力，自帶一種馬上來電、立刻解決的爽快感；

第三，我認為馬大孚的“馬”還有面向未來的能量視野。許多推動時代進步的科技人物，都帶個馬字。馬大孚也巧妙融入了這個“馬系能量場”。

如果說大孚的名字代表了南孚的格局，那么大孚的形象則體現(xiàn)了南孚的靈魂。因為它的靈感源自南孚的核心科技聚能環(huán)。

我們可以看到，被12朵花瓣環(huán)繞的大孚，從形態(tài)上就是一個聚能環(huán)，就算是第一次見到它，也能一眼識別這是南孚的IP。在設(shè)計之初，南孚團隊曾考慮過天上飛、地上跑、水里游的不少形象，多少有些同質(zhì)化嚴重，最終選擇向日葵為核心原型，其匯聚陽光與聚能環(huán)匯聚電能高度契合，而且正能量的聯(lián)想與南孚積極樂觀的品牌調(diào)性十分一致。

而這個形象的背后，是南孚聚能環(huán)500多項專利的技術(shù)支撐。從全球最薄精鋼鋼殼到正極能量環(huán)，從高密度聚能配方到與Kantar合作17年研究中國電器用電模式。正是這些深厚的技術(shù)積淀，讓“電器進化，電池先行”成為現(xiàn)實，也最終孕育出了大孚這個充滿生命力的人格化形象。

4、線下大屏+線上互動：從看得見到玩得起。

早在龍隊生日之前，南孚就在泉州、杭州等多個核心城市地鐵站點砸了龍隊的生日大屏，龍隊陽光的形象與南孚醒目的形象相得益彰，讓路過的人一眼就記住雙方聯(lián)動，在為龍隊慶祝生日的同時，也收割了一波關(guān)注，為接下來的IP推出積蓄了熱度。

而在線上，為了能讓大孚進一步走進用戶的日常生活，南孚還將大孚的能量延伸到了社交場景中。它們推出了一系列覆蓋日常社交高頻場景的表情包。比如當朋友學習沒動力時，我們可以發(fā)【加油的大孚】進行鼓勵；當朋友遇到小挫折時，我們發(fā)個【安慰的大孚】；當期待好運來，我們可以發(fā)【幸運的大孚】指向美好期待等等。

這套表情包讓大孚從品牌IP進入到用戶的日常對話，有效延伸了南孚與用戶的接觸場景。這種輕量級的互動方式，不僅提升了大孚的曝光頻次，更在潛移默化中強化了大孚就愛發(fā)電的情感價值。這種看似微小的日?；?，將大孚從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的情感交流。當用戶使用大孚來表達聊天情緒時，他們不僅是在使用一個表情包，更是在參與南孚構(gòu)建品牌的情感世界。

在我看來，大孚是南孚品牌進化的必然產(chǎn)物。南孚在持續(xù)夯實產(chǎn)品功能優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步洞察到與用戶建立情感連接的重要性。其通過大孚不僅延續(xù)了聚能環(huán)鎖住能量的技術(shù)基因，更將其升華為傳遞能量的情感載體。這正是南孚品牌發(fā)展的必然路徑：在保持核心優(yōu)勢的同時，用這個時代樂于接受的方式，與用戶建立更深層次的共鳴。

3、從功能到情感，南孚全都給到用戶了

寫到這里，我其實挺有感觸的。在今天，許多人以為用電池的地方越來越少。但事實恰恰相反，我查到一個數(shù)據(jù)，我們?nèi)粘Ｉ钪杏?/span>500多種場景需要堿性電池。普通的營銷做法，或許是去強調(diào)那“500多種需要電池的場景”，用數(shù)據(jù)來保持存在感。但南孚卻選擇了一條更艱難，也更遠的路。

在營銷理論中，有一個“4P”轉(zhuǎn)向“4C”的概念。即從關(guān)注產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶、成本、便利和溝通。南孚正是實踐了這一理論。

南孚不再僅強調(diào)其產(chǎn)品的卓越“電量”（Product），而是轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶在使用場景中所需要的穩(wěn)定與“安心感”。(Customer Solution) 沒有進行傳統(tǒng)的“價格”（Price）競爭，而是為用戶提供了“情緒價值”（Customer Cost）。它拓展了傳統(tǒng)的線下“渠道”（Place），通過表情包等數(shù)字媒介，讓南孚隨時出現(xiàn)在用戶的對話中，實現(xiàn)了極致的“便利”（Convenience）。南孚不進行單向以說服為目的的“促銷”（Promotion），轉(zhuǎn)而通過大孚與用戶展開持續(xù)的、有來有往的“溝通”。(Communication)

在如今，很多品牌都面臨如何讓靜態(tài)的品牌變活的挑戰(zhàn)。南孚則讓大孚成為用戶關(guān)系的連接器，將技術(shù)資產(chǎn)聚能環(huán)，通過人格化的方式，轉(zhuǎn)化為最柔軟的情感資產(chǎn)。讓聚能環(huán)從電池里的一個物理部件，躍升為一個可以陪伴、引領(lǐng)乃至激發(fā)用戶情緒，點亮用戶生活的“高能搭子”。我一直覺得，品牌的成熟不是越做越大，而是和用戶越走越近。南孚做的正是這件事。它沒有去造一個高高在上的未來幻想，而是從最細微的生活觸點出發(fā)，比如讓電子門鎖在深夜依然可靠守護的安心，讓掛鐘靜靜記錄時光流轉(zhuǎn)的靜謐等等。這些，都是我們和南孚之間最真實的連接。

現(xiàn)在再看南孚推出大孚，這遠不止是一次營銷活動。它是一次深刻的 “用戶關(guān)系資產(chǎn)化”的戰(zhàn)略升級。在這個產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，終極競爭可能不在技術(shù)參數(shù)里，而在用戶的心智與情感中。南孚也通過大孚告訴我們：最強大的能量，不止于讓設(shè)備運轉(zhuǎn)，更在于能讓品牌與人的關(guān)系，就愛發(fā)電。

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