廣告人如何為自己“打廣告”
作者：阿爾弗雷德，首發(fā)：一只廣告狗的自白
“廣告人需要樹(shù)立自己的個(gè)人品牌形象”。
當(dāng)你苦心經(jīng)營(yíng)自己、打造好不易崩塌的人設(shè)后,接下來(lái)要做的就是傳播你的品牌形象了,也就是“盡可能地增加自己在業(yè)內(nèi)或其他相關(guān)領(lǐng)域的影響力和公信力”。
以我理解的未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)：各個(gè)職能之間的邊界將會(huì)越來(lái)越模糊，具體來(lái)說(shuō)就是做Account的一定需要懂得策略、能出點(diǎn)創(chuàng)意想法甚至玩得轉(zhuǎn)媒體，做策略和創(chuàng)意的同理，都需要盡可能地打破并拓展自己的邊界。
而作為面向用戶的營(yíng)銷(xiāo)最終端的一個(gè)環(huán)節(jié)：“媒介平臺(tái)”，其實(shí)是每個(gè)從業(yè)人員都需要去接觸了解的板塊。哪些平臺(tái)熱門(mén)，如何在這些平臺(tái)上獲取更高的流量和曝光，不僅是KOL需要思考的問(wèn)題，廣告人們同樣需要思考。
思考的同時(shí)也需要實(shí)踐，所以為何不自己嘗試一下以個(gè)人的身份在這些媒介平臺(tái)上運(yùn)作呢？所以說(shuō)，廣告人才是最應(yīng)該學(xué)會(huì)如何為自己“打廣告”的那群人。
至于原由，總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
1. 深度接觸時(shí)下熱門(mén)的垂直類(lèi)APP/媒體平臺(tái)，對(duì)工作有幫助。
現(xiàn)如今的傳播渠道越來(lái)越多，每個(gè)平臺(tái)都有各自的形式和流行趨勢(shì)。但作為和這些平臺(tái)接觸得最多的廣告人，卻很少見(jiàn)到他們的身影，且不說(shuō)微信和微博，時(shí)下熱門(mén)的小紅書(shū)和抖音這些，相信常玩的廣告人的也不多。之所以我會(huì)想到自己去嘗試了解并發(fā)布小紅書(shū)、抖音是因?yàn)橹坝袀€(gè)項(xiàng)目需要在小紅書(shū)上做推廣，客戶想讓我們深入了解小紅書(shū)的發(fā)布機(jī)制并給出建議，可惜當(dāng)時(shí)苦于接觸的不多，也就只能從網(wǎng)上搜羅點(diǎn)信息而已。
其實(shí)，只有自己真正地在這些平臺(tái)操作發(fā)布過(guò)內(nèi)容后才會(huì)知道哪些對(duì)推廣真的有幫助，哪些內(nèi)容會(huì)不會(huì)火。平時(shí)多了解熱門(mén)APP或平臺(tái)，沒(méi)事發(fā)些內(nèi)容，千萬(wàn)別到了某個(gè)項(xiàng)目要做小紅書(shū)或抖音了才臨時(shí)抱佛腳。
2. 開(kāi)闊自己的知識(shí)面，拓展和深耕除工作以外的興趣領(lǐng)域。
很多人的簡(jiǎn)歷上會(huì)寫(xiě)自己的興趣是旅行、電影等，但恐怕去深耕這些興趣領(lǐng)域的人卻也不多。應(yīng)該不會(huì)有多少人會(huì)習(xí)慣在旅游APP平臺(tái)發(fā)布游記，在豆瓣電影上發(fā)布影評(píng)吧？即使它們是你的興趣愛(ài)好。說(shuō)到底，想要了解當(dāng)下多變的流行趨勢(shì)文化，還是需要在不同的平臺(tái)多多研究，同時(shí)也要盡可能地將自己的興趣落筆碼字。
3. 面試時(shí)的加分項(xiàng)，對(duì)Account尤為重要。
一般創(chuàng)意和策劃這些職能面試時(shí)都會(huì)有自己的profile，那作為Account的profile是什么呢？你面試時(shí)的溝通表達(dá)能力、你的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)累積或者人脈資源，這些都相對(duì)來(lái)說(shuō)比較虛，說(shuō)白了Account不太會(huì)有像創(chuàng)意和策劃們那樣實(shí)打?qū)嵉淖髌?。那如果你把自己的一些方法、?jīng)驗(yàn)論甚至對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的理解都整理歸納寫(xiě)幾篇文章出來(lái)呢？相信作為面試官和領(lǐng)導(dǎo)一定會(huì)覺(jué)得眼前一亮，這就是你的可視的、具像化的經(jīng)驗(yàn)和能力了。
4. 用為客戶品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的思路，嘗試自我營(yíng)銷(xiāo)。
提筆碼字，本身就是一個(gè)思考整理的過(guò)程，可以重新整理自己的思路。幫客戶品牌做推廣傳播的方法，同樣適用于自我推廣上，諸如“建立差異化的特征”，“自媒體先發(fā)布，然后通過(guò)外圍媒體擴(kuò)散引爆”都可以在自己的賬號(hào)進(jìn)行嘗試。方法論不是用來(lái)自證而是用來(lái)自檢的，一定需要不斷地實(shí)踐并完善迭代。
- 總結(jié)圖 -
說(shuō)了這么多好處，那如何自我營(yíng)銷(xiāo)呢？簡(jiǎn)單羅列了幾個(gè)步驟供參考：
Step1. 找準(zhǔn)適合自己的垂直領(lǐng)域
首先還是厘清自己興趣，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是什么？可千萬(wàn)別一股腦的覺(jué)得什么領(lǐng)域熱門(mén)就做什么，沒(méi)有熱愛(ài)和洞察基本是寫(xiě)不出好的內(nèi)容哦。
Step2. 找準(zhǔn)適合自己的傳播載體
短視頻、直播、圖文結(jié)合還是音頻，現(xiàn)在可以傳播的載體實(shí)在太多了。不同的傳播渠道對(duì)每個(gè)人的要求也不同，有表現(xiàn)/表演欲的人就更適合視頻類(lèi)的渠道，找到自己最適合的傳播載體才能更好地發(fā)揮。
Step3. 有規(guī)劃，多看多學(xué)后再開(kāi)始動(dòng)筆
發(fā)布內(nèi)容前還是要先了解清楚不同平臺(tái)的推送曝光機(jī)制和受眾喜好，抖音、小紅書(shū)和微信的發(fā)布風(fēng)格肯定是各有不同的，同時(shí)還要找點(diǎn)你所選擇領(lǐng)域的KOL學(xué)習(xí)他們發(fā)布內(nèi)容的路數(shù)，多看多學(xué)很重要。如果是沒(méi)有規(guī)劃地撰寫(xiě)發(fā)布內(nèi)容，流量肯定不高，很容易有挫敗感。
Step4. 多次復(fù)盤(pán)，不斷嘗試與優(yōu)化
撰寫(xiě)分享之初，大部分的內(nèi)容肯定不會(huì)一夜爆紅，甚至有時(shí)候發(fā)了好幾篇，閱讀和互動(dòng)也是來(lái)寥寥無(wú)幾，千萬(wàn)別氣餒，一定要復(fù)盤(pán)自己的內(nèi)容并和頭腰部KOL進(jìn)行對(duì)比，不斷嘗試和優(yōu)化。
- 總結(jié)圖 -
以上的一些方式，說(shuō)白了就是把“自己磨練的能力或拓展的興趣”尋找到合適的輸出渠道，然后將其轉(zhuǎn)化成高知名度的“公有信息”，使自己的能力公有化，而無(wú)論最后你在某一領(lǐng)域內(nèi)的影響力或大或小，對(duì)自己而言都是百利而無(wú)一害的。
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