案例｜雙 11 最 “有味道” 的廣告，想聞一下嗎 ？
世界上第1個不止能看能聽還能聞的電梯廣告
最好的創(chuàng)意藏在最尷尬的生活場景里。
比如——電梯里的屁。
想想，當(dāng)你擠在高峰的電梯里，突然響起一聲清晰的“噗——”。這時候你會裝沒聽見？尷尬？想笑？嫌棄？尋找“肇屁者”.....
就是這樣一個能讓全人類共情的瞬間，成為了我們這次九牧i60智能馬桶新品傳播的big idea。
一個“有味道”的洞察
九牧這次的新品智能馬桶有個很厲害的功能——入座觸媒，自動除臭并釋放香氛分子，凈味煥香。也就是說以后上完大號再也不用擔(dān)心廁所臭到crush，也不用擔(dān)心身上都是屎味了！
當(dāng)時收到的brief是只要一個梯媒廣告的創(chuàng)意，但我們想錢花都花了，為什么不讓錢花的有價值一點？團隊小伙伴們開始腦暴，怎么把這個功能說得特別、有趣又不低俗，又能在電梯這個特定場景里引人注意？
在某次腦暴會議中，一個響亮的屁聲打破了大家的沉默.......這個屁來得正是時候！既符合場景又能引起情緒的共鳴——在封閉的空間里放屁就像在封閉的廁所間里拉屎一樣，尷尬的氣味一樣亟待解決。
于是，這個“有味道”的電梯廣告創(chuàng)意誕生了。
能看能聽能聞能動的電梯廣告
這次我們玩了點不一樣的——用AI技術(shù)給傳統(tǒng)的電梯媒體來一次"老樹開新花"。
首先，這個電梯廣告的視頻是我們用AI進行生成制作的，純技術(shù)，0拍攝。
除此之外，更大膽的一次創(chuàng)新：我們不僅要你看廣告，還要你沉浸式體驗廣告，
從視、聽、嗅、觸全方位讓路人感受創(chuàng)意魅力及產(chǎn)品特點。用戶踏入電梯先是一聲屁響直擊腦門，正當(dāng)尷尬蔓延的時候，我們的視頻從天而降，魔改的《九牧屁事歡樂頌》循環(huán)播放“屁屁屁，香香香”，不斷給大家洗腦。大家意識到這是個廣告的時候，它已經(jīng)高速運轉(zhuǎn)進入了腦子里！
《九牧屁事歡樂頌》
九牧i60 凈味煥香 香香香
泡泡沖 泡泡爆 泡泡香香香香香
緊接著，廣告屏旁的香氛機開始自動噴香，模擬九牧智能馬桶的除臭噴香功能。
大家抬頭看去，一頭正在馬桶上思考的小豬和視頻互相呼應(yīng)。
至此，整個沉浸式多感的電梯廣告就完成了閉環(huán)~
傳統(tǒng)的電梯廣告只能看，而我們要做的，是讓用戶用全身心感受九牧的產(chǎn)品魅力，成為我們play中的一環(huán)。
什么屁事都要管的九牧智能馬桶
我們邀請了“電梯抽象”垂類達人在電梯內(nèi)進行了九牧i60屁事歡樂頌的劇情演繹，以及本地達人 @擺攤四寶 線下體驗電梯廣告并到線下門店參觀體驗產(chǎn)品。
拋“屁”引玉，評論區(qū)的各位印證了果然屎尿屁是中國人刻在基因里的話題。
尷尬的屁聲變成了幽默的引子，而九牧馬桶的香氛功能就在這一笑之間被牢牢記住了。
“請禁止在電梯里騷操作！”
“帶娃出門的一天遇上有人在電梯放屁......”
“廈門人放屁都這么香嗎？！”
配合抖音、小紅書線下本地koc打卡體驗，UGC內(nèi)容也持續(xù)發(fā)酵。
從尷尬到香氣，品牌的巧妙轉(zhuǎn)身
回過頭來看，這個創(chuàng)意的精妙之處在于：
把痛點變成記憶點——如廁后的氣味尷尬是每個人的共同秘密，九牧沒有回避這個敏感話題，而是用幽默的方式直面并解決了它。
多感官體驗——聲音制造懸念，香氣展示產(chǎn)品力，視覺強化記憶，構(gòu)成了完整的品牌體驗。
場景化營銷——在合適的場景（密閉的電梯）講述合適的故事（氣味尷尬），讓廣告不再突兀。
所以，下次當(dāng)你在電梯里聽到可疑聲音時，別急著尷尬——說不定，那又是哪個品牌在跟你開玩笑呢。
畢竟，最好的廣告，就是讓消費者會心一笑后，牢牢記住產(chǎn)品的好。
品牌︱九牧 JOMOO
創(chuàng)意指導(dǎo)︱廖任
視頻創(chuàng)意︱ Color
視頻團隊｜網(wǎng)友阿亮
執(zhí)行統(tǒng)籌︱yamy
執(zhí)行配合︱啊綾、小歪
鳴謝客戶︱王老師
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