怎么樣成為創(chuàng)造概念的高手？
一個好的概念，具有化普通為神奇的效用。
藝術因為“美學”概念而高級，產(chǎn)品因為“營銷”概念而暢銷。能夠創(chuàng)造概念并引領潮流的人，總是被稱為大師。
創(chuàng)造概念，就是創(chuàng)造新的商業(yè)意義。
真正劃時代的產(chǎn)品總是少見的。尤其在非創(chuàng)新型產(chǎn)品的市場，往往概念的創(chuàng)造就意味著產(chǎn)品的價值。概念等于市場營銷的起點，由此開發(fā)產(chǎn)品，進而轉(zhuǎn)變成廣告內(nèi)容，并最終成形成商品，來到消費者面前。
任何一個新的市場機遇，都有概念先行。民宿對標了酒店，網(wǎng)約車對標了出租車，這都是概念產(chǎn)生的新市場。
“個人電腦”當下成為一個成熟的品類，但這個概念確立之初是具有劃時代的意義的。
“第三空間”概念，幫助星巴克為成了全球第一的咖啡店品牌。
“超級符號”的概念，讓華與華的創(chuàng)意設計收費達到了本土營銷策劃公司的天花板。
“沒有品牌標志的好產(chǎn)品”概念，直接成就了無印良品。
在營銷領域，概念創(chuàng)造是最核心、最高階的競爭力之一。它遠不止為產(chǎn)品重塑價值，而是為產(chǎn)品甚至整個品牌注入一個具有傳播力、說服力和記憶點的“靈魂內(nèi)核”。
這個內(nèi)核能夠簡化溝通、創(chuàng)造渴望、并讓品牌在嘈雜的市場中脫穎而出。
怎么創(chuàng)造概念？
不管從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者，大家都希望擁有“創(chuàng)造概念”的能力。
一位日本創(chuàng)意人細田高廣認為，創(chuàng)造概念是一項工作，它不光源于靈感，也有具體可操作的方法路徑。
細田高廣在博報堂擔任創(chuàng)意總監(jiān)多年，博報堂是日本排名第2的廣告公司。他寫了一本叫《概念力》的書，向感興趣的人介紹概念是怎么創(chuàng)造出來的。
我看完之后，覺得盡管在概念的理解上，不完全一致，但是在創(chuàng)造概念的方法來說，確實是一本誠意之作。
全書總共六個章節(jié)，從如何從用好問題引導出概念起步，設計了【問題矩陣】、【4C框架】、【洞察型故事】、【愿景型故事】、【概念金字塔】、【10種語法結(jié)構】、【100種微調(diào)方法】等創(chuàng)作模型，幫助新手一步一步地提煉吻合市場需求的概念。
符合作者所說，“盡可能邏輯性展現(xiàn)概念的創(chuàng)造過程，而不是用靈感來解釋一切，提供每個人都能使用到的具體框架。”
細田高廣對概念的定義是：概念是貫穿整體的新觀點。
l 概念向所有相關人士提供明確的判斷基準。
l 概念賦予產(chǎn)品整體連貫性。
l 概念是消顧客消費的理由。
l 概念是產(chǎn)品價值的設計圖。
他認為，概念通過描述事物的意義，來創(chuàng)造事物的價值 。
『對于企業(yè)而言，設計概念是為達到以下兩個目的：一是回應顧客的洞察，二是引領組織和團隊實現(xiàn)愿景。概念應該盡量用易于理解、易于記憶、易于傳播的語言，將概念表達出來。
概念在決定了為誰服務的同時，也明確了誰不是它們的目標客戶。
即使是老牌企業(yè)，在每一個階段都會重新定義公司的使命，這也離不開概念的創(chuàng)造。品牌概念是對顧客的承諾，是企業(yè)需要隨時隨地守護的價值?！?/p>
生活中確有不少通過一個好概念，讓平凡事物煥發(fā)全新魅力的例子。這些概念如同一個“濾鏡”，能徹底改變?nèi)藗儗κ挛锏母惺芎驼J知。
比如這幾年飲料界熱門的”無糖“、”0糖0脂0卡“、”更適合中國人的XX“等概念，無一不引發(fā)了某個產(chǎn)品的銷量奇跡。戶外品牌的”輕量化戶外“概念，讓上班族穿起了沖鋒衣；護膚界的”平替“概念，給予了國內(nèi)很多小品牌生長空間；“情緒價值”的概念，則讓labubu風靡全球——讓自己開心一下不好嗎？
概念與廣告語完全不同，雖然概念也可以當廣告語使用。它們之間最大的區(qū)別在于：廣告語是為了宣傳產(chǎn)品，概念是為了創(chuàng)造產(chǎn)品。
功能性之外，能提供情緒價值的概念往往生命力更持久。
在這個時代，真正的創(chuàng)業(yè)高手比拼的不是技術，而是掌握概念的能力——所以，每個人都可以看看這本書。
《概念力》這本書對入行新手來說，尤其具有指導性。
它提供一套完整的創(chuàng)作模式，能夠幫助人將模糊的想法轉(zhuǎn)化為好問題、好洞察；從頭到尾系統(tǒng)地教導人如何把散亂的信息，凝煉成一把鋒利的概念之刃，直擊人心。
翻開它，為你的目標注入一個讓人過目不忘的“概念”。
END
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