瑞幸攤牌了，聯(lián)名刷屏方法論其實只有4個字。。
首發(fā)：姜茶茶
瑞幸X王者榮耀，
竟然聯(lián)名了游戲裝備？！
如果說聯(lián)名界有大魔王般的存在，
那一定就是瑞幸。
別的品牌在做聯(lián)名，而瑞幸是在批量打造爆款。
瑞幸的聯(lián)名節(jié)奏已經快到，
像是固定更新的綜藝節(jié)目一樣。
每次聯(lián)名，不僅上新速度快，梗也很密。
幾乎月月有上新，次次有熱度。
你們瑞幸市場部難道都沒有創(chuàng)作瓶頸期嗎？
我現(xiàn)在都開始期待這周瑞幸又整了啥活了。
為什么這么說？
因為我又又又被瑞幸刷屏了。
瑞幸這次是在王者榮耀十周年之際，
與王者榮耀聯(lián)名。
說實話，這波聯(lián)名，
我從國慶假期的時候就已經期待值拉滿了。
是誰家的小鹿呀？真可愛
瑤妹離開峽谷，外出打工，
和瑞幸標志性的小鹿夢幻聯(lián)動，
有這么萌的店長進入瑞幸，
成為咖啡主理人！
震驚！
瑤妹從未否認自己不是瑞幸的小鹿。
你這么說，那我真信了。
還有人專門cos了瑤妹，
去瑞幸打卡。
周邊柄圖也很美貌。
吧唧一上線就售罄了。
網友：看起來瑞幸只聯(lián)名了五個英雄，
實際上是八個，
因為蘭陵王阿軻鬼谷子隱身了。
我服了你們這些天賦型選手。
并非八個，其實十個。
還有瑤旁邊的云中君，瀾手里的蔡文姬。
作為整活大王，
瑞幸這次聯(lián)名產品可以說是不走尋常路。
除了聯(lián)名游戲角色外，
還重點聯(lián)名了游戲道具，
太會整活了。
痛苦面具酸角美式，
只聽名字，
我就已經知道這個口味會相當獵奇了。
喝一口戴上痛苦面具
你越這樣說，我越想要嘗試一下，
勇敢的人先享受世界！
有勇士直接喝上了酸角美式1L版，
甚至還吟詩一首。
瑞幸在酸角美式里放了什么！
讓大家都這么抽象。
論酸角美式為什么很適配中路玩家：
lucky也來測評痛苦面具酸角美式了，
結果酸掉角了。
lucky疑似失去了所有的力氣和手段。
網友絞盡腦汁，不如lucky靈機一動。。
《技能瑞幸》
傳統(tǒng)的喝瑞幸，就是安安靜靜的喝瑞幸，
好無趣會好無聊，
而技能瑞幸，
就是在調制瑞幸的時候，
加入痛苦面具好好玩，要爆了!!
我真是被網友的才華笑出痛苦面具了。
這位網友，你不會是瑞幸偷偷沖浪的小號吧？
這個昵稱，這個頭像，這個文案，
行走的聯(lián)名代言人。
痛苦面具這個梗是過不去了，
瑞幸真的非常有網感，預判到了痛苦面具會火，
還推出了痛苦面具的周邊扇子。
能想出這個點子的工作人員，
家里指定有高人指點。
好抽象，好想要。
帶上痛苦面具，瑞幸，你的兵來了。
網友疑惑：大冷天送扇子？
所以才叫痛苦面具，
這一波也自洽了。
還有人把酸角美式認成了酸豆角美式，
思路打開了，
之后是不是可以出個酸筍美式。。
瑞幸緊急出來“辟謠”，
第一，我不叫酸豆角美式，
第二，我的名字是痛苦面具酸角美式。
杯套也已經不是杯套了，
而是魔女斗篷。
有一種淡淡的幽默感。。
幫我們抵御冬天的魔法傷害。
除了杯套，杯子上也全是細節(jié)，
不同的英雄杯子印著不同的文案。
而經典產品馬斯卡彭生酪拿鐵的回歸，
則是和復活甲聯(lián)名。
真·復活款。
賢者的庇護的周邊，
可玩性也非常高。
看似是套著復活甲的杯子，
其實是一個可以抽簽的小玩具。
可以搖出寫著不同文案的吸管。
但是“復活甲”“復活乙”“復活丙”？
在抽象這一塊，瑞幸還是沒有對手。。
瑞幸玩得不亦樂乎，
于是，王者玩家們也出手了。
果然是高手在民間啊。
把聯(lián)名紙袋改造成了手帳：
聯(lián)名五個英雄的不織布圖紙：
還有網友發(fā)出靈魂疑問：
不是說農民們玩王者不買周邊的嗎？
怎么現(xiàn)在都搶空啦？！
配合上瑞幸這張戰(zhàn)報圖一起食用，更好笑了。
歸根結底，瑞幸的聯(lián)名之所以能每次這么出圈，是因為瑞幸不是簡單貼IP，而是對圈層興趣的深度洞察和精準切入，懂年輕人的網感幽默，懂社交媒體的梗傳播邏輯，每一次聯(lián)名都像是圈層內部的內容創(chuàng)作，每一個細節(jié)都在說“我懂你”，讓消費者有共鳴感，從而變成話題事件。
瑞幸持續(xù)整活感的背后，
是品牌的營銷整合能力。
作為一個經常被瑞幸刷屏的營銷人，我越來越感慨：瑞幸正在把聯(lián)名從一次性事件轉變?yōu)槠放瞥Ｒ?guī)操作，變成了一種可復制、持續(xù)制造爆款的能力。而這種能力，恰恰體現(xiàn)在四個字上：多、快、好、梗。
首先，瑞幸聯(lián)名“多”，高頻上新讓品牌持續(xù)保持內容熱度與市場存在感。如果把瑞幸最近一年的聯(lián)名拉成時間線，會發(fā)現(xiàn)節(jié)奏快到夸張：兩周一上新，幾乎全年無休，覆蓋從大眾IP到小眾文化的不同層級。當然，瑞幸的強，也不只是聯(lián)名數(shù)量多，還在于多得有節(jié)奏，玩得有內容，始終維持著穩(wěn)定的輸出質量。這種持續(xù)上新的節(jié)奏，讓瑞幸在消費者心中保持了永遠有新鮮感的心理占位。
其次，瑞幸的熱點反應速度“快”，對熱點的即時捕捉和高效轉化。瑞幸在做一種預置熱點，是一種有預判、有邏輯的快。每當一個熱點話題出現(xiàn)，瑞幸營銷部門幾乎能在最短時間內做出判斷和響應，做到熱點一出，產品即上。比如《玫瑰的故事》《長安的荔枝》等熱點的借勢。瑞幸也會提前卡熱點周期，在熱點期內，高效地跨部門協(xié)作，讓傳播價值最大化。比如王者榮耀十周年，提前埋好梗、備好物料，等事件一到頂點，物料就能無縫銜接。這種快速響應讓瑞幸始終與流行共振，也讓消費者感知到品牌在場。
尤其本次聯(lián)名，瑞幸是懂王者梗的，連《王者榮耀還沒放過夢淚》這個梗都一并玩了。特地請來本尊夢淚，拍了個痛苦面具酸角美式整活視頻。結尾更是高能，直接放出“夢之淚傷帥氣的臉龐”這首洗腦神曲，對夢淚進行“公開處刑”，節(jié)目效果直接拉滿了。
因為過于抽象，還上了小紅書熱榜。
瑞幸整活不斷，這次痛苦面具酸角美式還找來了“技能五老師”張興朝，誰看了不感嘆一句瑞幸下手真快啊。
瑞幸聯(lián)名內容的“好”，在于真正懂圈層語言。聯(lián)名產品、周邊、文案、設計等，不是生硬嫁接，而是精準切入圈層語境，深度融入IP世界觀與圈層文化，全是粉絲一看就懂的梗。以IP粉絲熟悉的敘事方式進行溝通，就像是圈內人對暗號一樣。比如，前段時間聯(lián)名《崩壞：星穹鐵道》，無論是高質量的周邊谷子，還是體貼的預存機制，都是懂玩家真實需求的。這次與《王者榮耀》聯(lián)名，瑞幸也像是一個王者十年老玩家，產品命名、周邊乃至互動話題也很懂迎合玩家喜好。這種同頻感，讓玩家很愿意把瑞幸當成同好，真正做到說到一塊去。
最后，瑞幸的聯(lián)名有“梗”，自帶二創(chuàng)空間，讓消費者主動參與傳播。瑞幸玩梗，其實分兩步，核心都是圍繞可互動性。第一步，不會隨便造梗，而是從IP圈層文化挖梗。第二步，瑞幸玩梗的高明之處在于，梗不是終點，而是起點，大家一起玩梗才是重點。每一個產品和物料、每一條文案，都留給大家二創(chuàng)的空間。瑞幸的梗不僅能出圈，更能被粉絲接力，形成內容共創(chuàng)的閉環(huán)。
可以說，瑞幸不是在等下一個熱點，而是用品牌的整合能力持續(xù)生產下一個爆款。
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