攬獲金投賞金獎，曼秀雷敦交出百年品牌年輕化高分答卷

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舉報 2025-10-21

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在剛剛落幕的第18屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，曼秀雷敦憑借其 “135周年出圈營銷——每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士” 戰(zhàn)役，從943家頂尖公司提交的2420件作品中脫穎而出，成功斬獲“金投賞創(chuàng)意整合類金獎”。

作為亞洲最具挑戰(zhàn)性的商業(yè)創(chuàng)意賽事之一，金投賞始終以 “用創(chuàng)意助力商業(yè)成功” 為核心理念，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意對市場增長的可量化貢獻(xiàn)。本屆賽事競爭尤為激烈，入圍率僅20%，而金獎獲獎率低至2%。

曼秀雷敦此次獲獎，不僅是對其本次營銷創(chuàng)意的認(rèn)可，更是對品牌全面推進(jìn)年輕化轉(zhuǎn)型、并取得商業(yè)實效的高度肯定。

作為本次135周年品牌煥新營銷的全程策略與執(zhí)行伙伴，意博數(shù)字營銷從策略創(chuàng)意到整合落地提供了全方位支持。團(tuán)隊基于對百年品牌年輕化痛點的深刻洞察，構(gòu)建了集IP煥新、明星代言、AIGC互動、線下大事件于一體的整合營銷體系，助力品牌實現(xiàn)從傳播觸達(dá)到用戶共鳴再到行動轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。此次斬獲金投賞金獎，不僅彰顯了曼秀雷敦的品牌煥新成果，也是對意博數(shù)字營銷在整合營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)力與執(zhí)行力的高度認(rèn)可。

獎項的背后，是傳承更是創(chuàng)新，是曼秀雷敦作為百年品牌年輕化的全新破題?；赝?889年，曼秀雷敦從一罐薄荷膏起步，開啟了跨越三個世紀(jì)的關(guān)懷之旅。135年間，那個頭戴護(hù)士帽的“小護(hù)士”形象，已成為幾代人心中溫暖與專業(yè)的共同記憶。然而，面對時代的變遷與新一代消費(fèi)者，記憶中的品牌如何“永保年輕”，真正與當(dāng)下共鳴？

曼秀雷敦用一場貫穿IP、代言、科技與公益的全面實踐給出了答案。從讓曼秀雷敦小護(hù)士化身“人人可成為”的關(guān)懷符號，到攜手代言人張藝興傳遞“成就更好”的品牌精神，再到構(gòu)建AIGC虛擬社區(qū)實現(xiàn)數(shù)字化互動。這一次，曼秀雷敦不僅喚醒了經(jīng)典，更讓百年品牌在新時代語境下，真正與年輕人實現(xiàn)了同頻共振。

135周年再出發(fā)：
百年IP的多元化演繹與創(chuàng)新實踐

1、經(jīng)典IP煥新：從曼秀雷敦小護(hù)士到“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”

135周年到來之際，曼秀雷敦對品牌標(biāo)志性IP“曼秀雷敦小護(hù)士”進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過發(fā)布全新宣傳片，將曼秀雷敦小護(hù)士形象與“處處關(guān)懷”深度融合。

影片中，曼秀雷敦小護(hù)士不再是單一的品牌符號，而是化身為每一個傳遞善意的普通人，生動詮釋了“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士，延續(xù)處處關(guān)懷”的品牌理念。這一舉措不僅延續(xù)了品牌的精神內(nèi)核，更以情感共鳴拉近了與消費(fèi)者的距離。

曼秀雷敦135周年-項目回顧

2、代言人賦能：全“興”出發(fā)，藝人與品牌雙向奔赴

在品牌135周年這一里程碑時刻，曼秀雷敦正式官宣全能藝人張藝興擔(dān)任全新品牌代言人，以“全‘興’出發(fā)”的姿態(tài)開啟年輕化歷程。

官宣日恰逢代言人出道十二周年紀(jì)念日，這一時間點的巧妙契合，不僅為合作增添了特殊意義，也迅速凝聚了粉絲情感。

簽約張藝興作為品牌代言人，是曼秀雷敦年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。張藝興在音樂、影視、綜藝等多領(lǐng)域的突破與追求，與曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念高度契合。他的加入不僅為品牌注入了新鮮活力，更通過其個人影響力，將品牌的關(guān)懷精神傳遞給更廣泛的年輕群體。

3、數(shù)字化引領(lǐng)：打造AIGC虛擬社區(qū)M135小程序

在這個數(shù)字時代，單向的信息傳遞已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者日益增長的互動需求，洞察到這一趨勢，曼秀雷敦打破傳統(tǒng)營銷模式的桎梏，攜手騰訊共同打造了一個充滿創(chuàng)意和驚喜的線上互動平臺——“M135小程序”，以AIGC技術(shù)實現(xiàn)品牌在互動體驗上的跨越升級。

“M135小程序”中最引人注目的創(chuàng)新之一，便是其獨(dú)特的“虛擬社區(qū)”概念，在這個虛擬社區(qū)中，每個用戶都可以通過AIGC生成個性化頭像，化身為曼秀雷敦小護(hù)士穿越回品牌創(chuàng)立之初的時代背景下，親身感受百年歷史和文化積淀。

用戶還可以在不同主題館中打卡、積分、抽獎、分享，甚至參與愛心公益捐贈，實現(xiàn)“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的互動認(rèn)同。

小程序還打通了線上線下數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶成長體系，強(qiáng)化會員黏性與品牌忠誠，展現(xiàn)了曼秀雷敦在數(shù)字化浪潮中的前瞻布局。

4、電商創(chuàng)新：限量版“M135驚喜魔盒”，打造持續(xù)吸引力

為了回饋廣大消費(fèi)者長久以來的支持與厚愛，曼秀雷敦在135周年慶期間，還推出了限量版“M135驚喜魔盒”，以每月不同主題的魔盒形式，為消費(fèi)者帶來持續(xù)的驚喜感。

無論是記錄幸福的相機(jī)，還是尋找曠野的機(jī)票，M135魔盒不僅是曼秀雷敦135周年慶的縮影，更是品牌對市場需求充分理解后所做出的探索嘗試，將每一次細(xì)微的洞察落地為滿足消費(fèi)者的小改變，展現(xiàn)了品牌的真誠與努力。

5、135周年發(fā)布會：攜手張藝興，共繪愛與關(guān)懷故事

135周年品牌發(fā)布會，以“愛與關(guān)懷”為主線，演繹百年藥企的當(dāng)代敘事，代言人號召五湖四海的“曼秀雷敦小護(hù)士”齊聚北京集結(jié)。

這場發(fā)布會不僅是一場慶典，更是一次“愛與關(guān)懷”理念的立體化呈現(xiàn)?；顒右浴靶∽o(hù)士不見了”的創(chuàng)意懸念開場，通過全新宣傳片生動傳遞了“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的品牌主張。

品牌代言人張藝興的亮相更是將現(xiàn)場氛圍推向高潮。他不僅親薦秋冬護(hù)膚新品，更與品牌代表共同啟動ESH公益行動，將現(xiàn)場溫暖延伸至品牌的下一個百年承諾。

發(fā)布會現(xiàn)場也化身沉浸式品牌體驗空間。3米巨型曼秀雷敦小甜豆小護(hù)士、AIGC定制十二生肖唇膏打卡墻、科技感男士護(hù)膚中心等互動裝置，成功將IP符號轉(zhuǎn)化為可感知、可分享的趣味體驗。

整場發(fā)布會通過情感敘事、明星號召與互動體驗的多維融合，成功將品牌理念從單向傳播，升華為一場與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的集體行動。

6、多元公益行動：讓“處處關(guān)懷”落地生根

曼秀雷敦的關(guān)懷理念從未止步于產(chǎn)品與營銷。作為百年藥企，品牌長期踐行“Sending Love and Care”公益主張，將“處處關(guān)懷”的精神延伸至更廣闊的社會領(lǐng)域。

近年來，曼秀雷敦持續(xù)投入教育公益與特殊群體關(guān)懷：累計援建6所希望小學(xué)，為鄉(xiāng)村兒童點亮求知之路；聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會創(chuàng)辦“童伴之家”，關(guān)注留守兒童身心健康發(fā)展；加入壹基金“海洋天堂計劃”，助力孤獨(dú)癥大齡兒童融入社會；并攜手品牌代言人張藝興支持“鄉(xiāng)村音樂教室”項目，用音樂傳遞溫暖，豐富留守兒童的精神世界。

與此同時，曼秀雷敦也積極發(fā)展“綠色動能”，關(guān)注生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，并持續(xù)關(guān)注青少年視力健康等公共議題。

這一系列多元、系統(tǒng)、可持續(xù)的公益行動，不僅是品牌社會責(zé)任感的體現(xiàn)，更是其“成就更好”“處處關(guān)懷”理念在現(xiàn)實中的生動回響。

從一罐薄荷膏到多元化發(fā)展，曼秀雷敦走過了135年的歷程。而在新時代的浪潮中，品牌又以IP煥新為支點，通過明星、科技、公益等多維度的創(chuàng)新，成功讓百年形象與年輕消費(fèi)者建立了深度連接。曼秀雷敦的135周年營銷，不僅是一次經(jīng)典的品牌煥新案例，更展現(xiàn)了百年品牌在時代變遷中持續(xù)進(jìn)化的生命力。

意博數(shù)字營銷作為品牌長期信賴的創(chuàng)意合作伙伴，始終堅持以“創(chuàng)意賦勢，品效高能”的一體化專業(yè)服務(wù)，助力曼秀雷敦在每一次傳播中實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)升級。

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