當(dāng)喜力?啤酒把上海變成一座F1之城：一場(chǎng)城市級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的破圈之道

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舉報(bào) 2025-10-20

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一江一河，化作F1賽道；整座上海城，變身激情賽場(chǎng)。

陽(yáng)獅集團(tuán)旗下百比赫中國(guó)與喜力?啤酒聯(lián)手打造的“讓整個(gè)上海變成一座F1之城”案例，以突破性的創(chuàng)意策略和現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)反響，斬獲金投賞金獎(jiǎng)。這不僅僅是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，更是一場(chǎng)城市級(jí)的創(chuàng)意事件。喜力?啤酒通過(guò)顛覆性拉近F1賽事與大眾之間的距離，將賽車(chē)的激情注入上海的城市脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了品牌、賽事與城市的深度共鳴。

F1賽事歷來(lái)被視為“奢侈運(yùn)動(dòng)”，與豪車(chē)、名流深度綁定，與普通人之間存在天然距離。去年，F(xiàn)1重返上海賽場(chǎng)，加之中國(guó)首位F1車(chē)手周冠宇的崛起，國(guó)內(nèi)關(guān)注度迅速攀升。作為F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的冠名商，喜力?啤酒敏銳地捕捉到這一契機(jī)：不僅要讓觀眾在賽場(chǎng)上看到F1，更要讓市民在城市中感受F1。

F1的激情遠(yuǎn)離城市，但蘇州河的本土情節(jié)和黃浦江的國(guó)際化名片，卻與每個(gè)上海人血脈相連，百比赫用創(chuàng)意的眼光發(fā)現(xiàn)，蘇州河獨(dú)特的蜿蜒河道，剛好形似F1賽道的轉(zhuǎn)角，縱貫上海的一江一河，剛好組成了一整條F1的賽道。但把F1賽道搬到城市，落地在蘇州河黃浦江，挑戰(zhàn)是巨大的，牽扯到許多商業(yè)品牌無(wú)法觸及的資源。

為了實(shí)現(xiàn)城市級(jí)大事件，喜力?啤酒與百比赫做出了一個(gè)大膽的策略轉(zhuǎn)變：從“通過(guò)F1上海站來(lái)宣傳喜力?”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^(guò)喜力?F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽來(lái)宣傳上?！?。這一轉(zhuǎn)變讓喜力?啤酒不再只是賽事中的品牌露出者，而是成為了連接F1與城市的創(chuàng)意策劃者。

從蘇州河到黃浦江，喜力?啤酒把河道、轉(zhuǎn)彎、橋梁、建筑……都以真實(shí)還原的形式融入了F1賽場(chǎng)的各種標(biāo)志性細(xì)節(jié)：發(fā)車(chē)五燈、賽車(chē)?？繀^(qū)、彎角減速帶、Fan zone。當(dāng)沿岸建筑群亮起喜力綠色主題燈光，無(wú)人機(jī)矩陣表演以夜空為幕，宣告“上海進(jìn)入2025喜力?F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽時(shí)間”，愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)水上巡演讓F1主題曲成為城市背景音樂(lè)。

喜力?啤酒游船在蘇州河上揭曉2025年F1上海站冠軍獎(jiǎng)杯，中國(guó)F1第一人周冠宇親臨點(diǎn)亮儀式，將活動(dòng)推向高潮。這些創(chuàng)意執(zhí)行讓市民不僅看到F1，更真正感受到F1的氛圍與激情。

此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果：互聯(lián)網(wǎng)曝光量突破56.84億次，自發(fā)話(huà)題傳播量達(dá)1840萬(wàn)次，戶(hù)外覆蓋人次超過(guò)28.9億。更令人驚喜的是，賽事期間喜力?啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)14%，真正做到了品效合一。

百比赫用一個(gè)創(chuàng)造性思維，不僅將一場(chǎng)品牌活動(dòng)升華成為上海面向本土與世界的城市名片，更贏得了眾多傳播資源與各方支持，最終將其打造為現(xiàn)象級(jí)的城市事件，開(kāi)創(chuàng)了品牌商業(yè)活動(dòng)的新范式。

更重要的是，此次活動(dòng)收獲了大量官方及大眾的自發(fā)傳播，而每一個(gè)傳播話(huà)題中都有#2025F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽 #。

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