移動DSP的核心：有流量？用流量？優(yōu)流量？
概述：隨著越來越多的流量平臺開放移動流量，今天的移動廣告市場，已經(jīng)呈現(xiàn)流量供給充足，消耗有序進行的狀態(tài)，在流量消耗端口的移動DSP顯然是移動廣告流量重要的一環(huán)，對于移動流量的把關(guān)作用，移動DSP的重要性不言而喻。
目前，國內(nèi)市場上可以對接的移動Ad Exchange流量平臺已經(jīng)有近二十家，整個大陸地區(qū)總體移動流量大約為40多億，隨著移動人群的增加，這一數(shù)字還在不斷攀升中，移動流量呈現(xiàn)整體充裕狀態(tài)。
但同時，由于不同流量平臺間的流量差異，移動流量也會有所差別，因此，移動DSP平臺在進行廣告投放上，需要對流量有足夠的需求與認識，才能存有更多優(yōu)質(zhì)的流量供廣告主消耗，那么對于移動DSP如何把好流量關(guān)呢？力美DSP運營部負責(zé)人認為需要做到這三個方面：有流量、用流量、優(yōu)流量。因此，在某種程度上，流量意味著DSP的生命，把控流量就成了一個重要的問題。
豐富一個成熟的移動DSP平臺，在流量供給上需要有足夠的流量，保證有足夠的流量就需要對接多個Ad Exchange平臺，保證廣告主有足夠的流量消耗。目前力美DSP對接國內(nèi)外主要的流量平臺包括：谷歌、InMobi、MoPub、MobFox、芒果、木瓜、騰訊、百度、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、聚效、PPTV等平臺，國內(nèi)供應(yīng)流量超過40億，加上等國外流量，力美DSP已經(jīng)實現(xiàn)全球100億對接流量。足夠龐大的流量供應(yīng)能夠滿足各類品牌廣告的投放需求。
流量豐富從另一個層面上來還體現(xiàn)在流量的來源不同，我們以看力美DSP對接的流量有國內(nèi)的主要流量平臺，同時還有國外的流量供應(yīng)方，全球性布局不僅可以增加流量供應(yīng)，為投放方提供本地化的廣告流量和細致化的數(shù)據(jù)維度。從平臺屬性來看，有搜索、視頻、社交等不同媒體屬性的流量，媒體屬性的豐富性讓廣告有更多的表現(xiàn)形式，在保證投放規(guī)模和投放質(zhì)量的同時提升廣告的沖擊力和互動性，這也是為什么需要第三方平臺來做移動DSP原因，除去公平性的原則，還可以確保流量的多樣性，即數(shù)據(jù)的多維性。
消耗多 更新快 自動優(yōu)化優(yōu)質(zhì)流量
理想狀況下，Ad Exchange會給DSP(需求方平臺)提供足夠多的流量空間,讓他們完成真正的精準營銷.移動DSP則通過海量的數(shù)據(jù)運算，獲得每個移動用戶的流量數(shù)據(jù)，在不獲取用戶隱私的情況下，判斷出用戶屬性、行為特征，而后采用標簽分類的方式將其進行多維度的歸類。廣告主按照一個展示或者一個點擊付費，而移動DSP平臺為了獲得更多的點擊，就必須很精準地找到目標受眾，這背后就需要對目標人群進行深度精準挖掘，發(fā)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)隱藏著的價值。
移動DSP只有持續(xù)不斷的消耗流量才能體現(xiàn)出流量的價值，持續(xù)不斷的流量消耗，一方面能夠在消耗的過程中發(fā)現(xiàn)哪些流量的投放表現(xiàn)好，另一方面通過消耗更能獲得對接平臺的優(yōu)質(zhì)流量，Ad Exchange對消耗量大的移動DSP會放更多的流量，對消耗少的平臺自然放的量也就相應(yīng)的更少，因此消耗流量大的平臺獲得更多的流量選擇流量的余地獲得優(yōu)質(zhì)流量的機會也就更大，有更多的優(yōu)質(zhì)流量廣告的投放效果就會更好。
移動流量已經(jīng)成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要發(fā)展趨勢，并為廣告主帶來了前所未有的移動營銷價值。隨著移動用戶的增長，移動需求方和媒體方的不斷加入，移動流量在移動程序化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條中將產(chǎn)生更多的價值，如何運用好流量幫助移動廣告程序化產(chǎn)業(yè)鏈條各方從中受益，推動中國移動廣告產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展，值得移動營銷行業(yè)精英們共謀協(xié)議。
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