《2025美妝行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》發(fā)布

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舉報(bào) 2025-10-14

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今年九月，DLG (Digital Luxury Group) 攜手新榜及旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“新紅”，聯(lián)合發(fā)布了全新的《2025 美妝行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》。

這份深度報(bào)告研究覆蓋了 70 個(gè)知名高端護(hù)膚、彩妝和香氛品牌在 2025 年 1 月至 6 月期間的小紅書(shū)數(shù)據(jù)，樣本既包含美妝行業(yè)的經(jīng)典大牌，也囊括小眾沙龍香水品牌；不僅涵蓋專(zhuān)精美妝的品牌，還包括奢侈品牌旗下的美妝副線。究竟哪些品牌在小紅書(shū)平臺(tái)上表現(xiàn)出色，成功捕獲消費(fèi)者注意力，而哪些又有所落后？

關(guān)鍵洞察

小紅書(shū)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于美妝品類(lèi)，目前高端美妝的聲量?jī)H占 27.2%，而時(shí)尚品牌則占據(jù)50.0%。為了在更廣泛的客群中吸引關(guān)注，美妝品牌正加大策略投入，以應(yīng)對(duì)這一轉(zhuǎn)變。

押注達(dá)人商單：高端美妝品牌每月平均合作876 條達(dá)人商業(yè)筆記——是其他奢侈品類(lèi)的 17 倍，體現(xiàn)出該領(lǐng)域在付費(fèi)合作上的成熟策略。

從“全年在線”轉(zhuǎn)向靈活規(guī)劃：在本地營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)期間，品牌日均發(fā)布0.76條內(nèi)容，較非節(jié)日時(shí)期提升 15%，以求在這一平臺(tái)上，通過(guò)靈活捕捉營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)以提升內(nèi)容效果。

覆蓋從明星到KOL與KOC的全達(dá)人譜系：在小紅書(shū)上，真實(shí)度是互動(dòng)的關(guān)鍵。具專(zhuān)業(yè)影響力的頭部達(dá)人人均互動(dòng)量是明星的三倍，而初級(jí)達(dá)人與 KOC 的崛起進(jìn)一步凸顯真實(shí)感對(duì)于種草的重要性。

產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)用戶探索：77%的高端美妝品牌搜索量來(lái)自產(chǎn)品關(guān)鍵詞。品牌需以產(chǎn)品為核心，結(jié)合小紅書(shū)的內(nèi)容調(diào)性和用戶需求，推動(dòng)內(nèi)容曝光與品牌牽引力。

RISE 指數(shù)：評(píng)估品牌影響力與戰(zhàn)略

在這一社群驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)上，品牌該如何制定高效的策略？哪些績(jī)效指標(biāo)才是構(gòu)建真實(shí)品牌影響力的關(guān)鍵？

本次報(bào)告推出了自有的 RISE 指數(shù)（RedNote Influence & Strategy Evaluation，小紅書(shū)影響力與戰(zhàn)略評(píng)估），從品牌力、商單投放和品牌熱度三大維度出發(fā)，以榜單形式直觀展現(xiàn) 2025 年上半年各品牌在小紅書(shū)生態(tài)中的牽引力與品牌建設(shè)水平。

想要獲取完整榜單以及關(guān)于高端美妝行業(yè)小紅書(shū)表現(xiàn)的更多洞察，請(qǐng)點(diǎn)擊下載《2025美妝行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》。此外，《2025奢侈品行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》也將于2025年10月發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

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關(guān)于DLG

DLG（Digital Luxury Group）是一家獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)與科技集團(tuán)，在日內(nèi)瓦、上海均設(shè)有辦事處。公司為奢侈品和生活方式品牌提供社交媒體、電子商務(wù)、CRM、咨詢和創(chuàng)意服務(wù)。DLG因其在制定和執(zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)而聞名，整合技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)意和對(duì)奢侈品行業(yè)的深刻理解，以精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體。

DLG同時(shí)還是Luxury Society的出版方。Luxury Society作為深受奢侈品行業(yè)人士信賴(lài)的商業(yè)智力資源，通過(guò)獨(dú)家的研究、報(bào)告、分析、行業(yè)特寫(xiě)以及對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍人物的深度采訪，為奢侈品行業(yè)提供全球視角。

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