來源:創(chuàng)意文字坊
關(guān)于運(yùn)動(dòng)的文案,沒哪一個(gè)官博玩的比NIKE更順手。
劉翔今天退役,NIKE依舊出了一組堪稱精彩的文案。我整理了下NIKE微博上的文案,帶大家來一次完整的NIKE熱血之旅。
這將是你見過最全的NIKE微博創(chuàng)意文案。
一、劉翔退役#平凡也能飛翔#
在這組#平凡也能飛翔#的文案里,NIKE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)巧妙地以劉翔的眼睛、大腦、肩膀、手等身體器官為切入點(diǎn),還原了一個(gè)和我們一樣,愛看電影漫畫,不太會(huì)唱歌,渴望旅行的年輕人,他是平凡的。然而他背負(fù)13億人的期待,為尊嚴(yán),為夢(mèng)想奮斗,經(jīng)歷過傷痛,也獲得過至高榮譽(yù)。他是偉大的。
說實(shí)話,這組文案堪稱優(yōu)秀。
這只眼睛
愛看漫畫和電影
但它更愛看到中國(guó)人的
田徑新紀(jì)錄
這個(gè)大腦
有時(shí)也會(huì)失眠
因?yàn)楸荣惽八傁M倏煲稽c(diǎn)
哪怕只是0.01秒
這個(gè)肩膀
喜歡背上行囊
到處跑
但它不怕扛起
所有13億人的期待
這只手
擅長(zhǎng)組裝玩具模型
但它敢
舉起來
向世界證明:這就是第一
這只耳朵
不怎么愛聽嘮叨
但它渴望聽全場(chǎng)一起
高呼同一個(gè)名字
這顆心臟
也會(huì)在緊張時(shí)亂跳
但每一次踏上跑道
那份摯愛總會(huì)讓它
跳得更快
這就是條普通的跟腱
同太多也會(huì)受傷
但它敢無視所有借口
忍住傷痛
再贏回尊嚴(yán)
這張嘴巴在KTV里
怎么唱都不夠
但它相信
在賽場(chǎng)上行動(dòng)可以代替它
說出一切誓言與決心
這只腳
享受坐在湖邊踢水的悠閑
但最痛快的,還是把
60多個(gè)冠軍都甩在身后
二、李娜,做個(gè)出頭鳥
1、2014年9月30日,李娜以排名世界第六的身份退役,正式告別15年的職業(yè)網(wǎng)球生涯。NIKE發(fā)出如下圖文:
敢出頭的鳥才配飛更遠(yuǎn)。向飛翔了15年的出頭鳥致敬。
2、2014年1月23日,李娜在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上連續(xù)第二年打進(jìn)澳網(wǎng)決賽。NIKE祝福李娜再接再厲:
決心不止于此。
3、2014年1月25日,澳網(wǎng)公開賽女單決賽,李娜獲得自己第二個(gè)大滿貫女單冠軍。NIKE反應(yīng)如下:
不忘記天高地厚,怎么能到達(dá)新的高度?
4、2013年9月,李娜首次闖入美網(wǎng)四強(qiáng)。
如果你能打破畏懼,
就能打破大滿貫的局限,
打破所有人的想象力,
打破過去的自己,
哪怕打破一切從頭再來。

5、2013年4月,李娜以總比分0比2不敵莎拉波娃,獲得斯圖加特保時(shí)捷公開賽亞軍。NIKE鼓勵(lì):
不是時(shí)代造就了你,是你用決心造就了時(shí)代。#盡情吶喊#
三、2013年世俱杯
2013年12月18日,恒大對(duì)陣拜仁。NIKE發(fā)出如下微博:
比勝利更重要的,是敢去爭(zhēng)勝的野心。
四、科比復(fù)出
2013年12月9日,科比復(fù)出。NIKE的常文案如下:
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為一場(chǎng)勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀(jì)錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場(chǎng)
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來
2012年12月,科比成最年輕的3萬分先生。NIKE說:讓紀(jì)錄顯得遙不可及的是不去做。只要去付出,有一天你會(huì)到達(dá)連自己都不曾敢想的高度。科比如此,每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是如此。
五、廣州隊(duì)奪冠
2013年11月9日,廣州隊(duì)獲得亞冠冠軍。NIKE說:
勝利的代價(jià),遠(yuǎn)不止你能買到的那些。
六、#出來出來#系列文案
2013年7月,NIKE出了一組#出來出來#創(chuàng)意海報(bào),鼓勵(lì)年輕人晚上出來運(yùn)動(dòng)。如果你是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人,我相信看完之后,也許迫不及待去穿你的運(yùn)動(dòng)鞋了。這組廣告我在廣州的地鐵里看到過。
夜晚降臨,一天開始。
天臺(tái)上,公園里,停車場(chǎng),高架下…
無論哪里都能成為你的主場(chǎng)、樂園和健身房,
不要辜負(fù)這大好的夏夜。
白天不醒,晚上不睡。
同意嗎?
同意就出來挑一下。
今晚比的是:看誰先認(rèn)輸回家。
既然白天的法則都已過時(shí),還有什么你做不到的?

夜晚是屬于你的時(shí)刻,就算把世界掀翻又算什么出格。
90分鐘之后,他們的比賽會(huì)結(jié)束,而我們的不會(huì)。
如果誰也不服誰,那就補(bǔ)時(shí)一整夜。
白天的馬路是屬于游客、路人、商販和汽車們的。
但是現(xiàn)在,誰還在路上,路就是誰的。
跟了別人一整天的節(jié)奏,是時(shí)候找回自己的節(jié)拍了。
夜晚的球場(chǎng),有黑馬,有高手,有絕技,有亮點(diǎn)。
今晚出門一試身手吧,你不會(huì)后悔的。
今天,你還沒加過速,還沒晃過人,
還沒炫過技,還沒進(jìn)過球……
幸好,離明天天亮還早。
今晚在家一同往常,還是出門活得不同?
七、2012年奧運(yùn)#活出偉大#
2012年8月倫敦奧運(yùn)后,NIKE推出一組#活出偉大#的平面廣告,這組廣告是我最喜歡的系列之一。
2012年7月28日晚,李娜女網(wǎng)單打首輪出局。
葉詩(shī)文以破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪得女子400米混合泳決賽金牌。
奧運(yùn)女子舉重48KG級(jí)比賽中王明娟奪冠,摘得中國(guó)奧運(yùn)第二金。
郭文珺在女子十米氣手槍中奪金,另一名中國(guó)選手蘇玉玲位列第六。
眾望所歸,吳敏霞、何姿在女子雙人3米板決賽中奪得金牌。
中國(guó)男子舉重隊(duì)失意。
小將周俊在女子舉重53公斤級(jí)比賽中三次抓舉失敗遭淘汰,被某媒體稱為“恥辱”。
中國(guó)體操男團(tuán)預(yù)賽時(shí)失誤重重,以第六名的身份進(jìn)入決賽,最終零失誤完美奪冠。
以下直接上文案。
NIKE對(duì)偉大的注解:
每一項(xiàng)賽事都有結(jié)束的一刻,而對(duì)夢(mèng)想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大,沒有你們的支持,這一切不會(huì)發(fā)生。賽事即將終結(jié),偉大卻永不閉幕。
NIKE之后,再無NIKE。
如果你堅(jiān)持看到這,相信你應(yīng)該已經(jīng)被NIKE的微博文案折服了。
那種融于文案中的熱血精神,讀起來總是令人心潮澎湃。什么時(shí)候不想運(yùn)動(dòng)了,不妨試著去看看NIKE文案。
完。
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