來源：創(chuàng)意文字坊
關(guān)于運(yùn)動(dòng)的文案，沒哪一個(gè)官博玩的比NIKE更順手。
劉翔今天退役，NIKE依舊出了一組堪稱精彩的文案。我整理了下NIKE微博上的文案，帶大家來一次完整的NIKE熱血之旅。
這將是你見過最全的NIKE微博創(chuàng)意文案。
一、劉翔退役#平凡也能飛翔#
在這組#平凡也能飛翔#的文案里，NIKE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)巧妙地以劉翔的眼睛、大腦、肩膀、手等身體器官為切入點(diǎn)，還原了一個(gè)和我們一樣，愛看電影漫畫，不太會(huì)唱歌，渴望旅行的年輕人，他是平凡的。然而他背負(fù)13億人的期待，為尊嚴(yán)，為夢(mèng)想奮斗，經(jīng)歷過傷痛，也獲得過至高榮譽(yù)。他是偉大的。
說實(shí)話，這組文案堪稱優(yōu)秀。
這只眼睛
愛看漫畫和電影
但它更愛看到中國(guó)人的
田徑新紀(jì)錄
這個(gè)大腦
有時(shí)也會(huì)失眠
因?yàn)楸荣惽八傁Ｍ倏煲稽c(diǎn)
哪怕只是0.01秒
這個(gè)肩膀
喜歡背上行囊
到處跑
但它不怕扛起
所有13億人的期待
這只手
擅長(zhǎng)組裝玩具模型
但它敢
舉起來
向世界證明：這就是第一
這只耳朵
不怎么愛聽嘮叨
但它渴望聽全場(chǎng)一起
高呼同一個(gè)名字
這顆心臟
也會(huì)在緊張時(shí)亂跳
但每一次踏上跑道
那份摯愛總會(huì)讓它
跳得更快
這就是條普通的跟腱
同太多也會(huì)受傷
但它敢無視所有借口
忍住傷痛
再贏回尊嚴(yán)
這張嘴巴在KTV里
怎么唱都不夠
但它相信
在賽場(chǎng)上行動(dòng)可以代替它
說出一切誓言與決心
這只腳
享受坐在湖邊踢水的悠閑
但最痛快的，還是把
60多個(gè)冠軍都甩在身后
二、李娜，做個(gè)出頭鳥
1、2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告別15年的職業(yè)網(wǎng)球生涯。NIKE發(fā)出如下圖文：
敢出頭的鳥才配飛更遠(yuǎn)。向飛翔了15年的出頭鳥致敬。
2、2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上連續(xù)第二年打進(jìn)澳網(wǎng)決賽。NIKE祝福李娜再接再厲：
決心不止于此。
3、2014年1月25日，澳網(wǎng)公開賽女單決賽，李娜獲得自己第二個(gè)大滿貫女單冠軍。NIKE反應(yīng)如下：
不忘記天高地厚，怎么能到達(dá)新的高度？
4、2013年9月，李娜首次闖入美網(wǎng)四強(qiáng)。
如果你能打破畏懼，
就能打破大滿貫的局限，
打破所有人的想象力，
打破過去的自己，
哪怕打破一切從頭再來。
5、2013年4月，李娜以總比分0比2不敵莎拉波娃，獲得斯圖加特保時(shí)捷公開賽亞軍。NIKE鼓勵(lì)：
不是時(shí)代造就了你，是你用決心造就了時(shí)代。#盡情吶喊#
三、2013年世俱杯
2013年12月18日，恒大對(duì)陣拜仁。NIKE發(fā)出如下微博：
比勝利更重要的，是敢去爭(zhēng)勝的野心。
四、科比復(fù)出
2013年12月9日，科比復(fù)出。NIKE的常文案如下：
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為一場(chǎng)勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀(jì)錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場(chǎng)
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來
2012年12月，科比成最年輕的3萬分先生。NIKE說：讓紀(jì)錄顯得遙不可及的是不去做。只要去付出，有一天你會(huì)到達(dá)連自己都不曾敢想的高度。科比如此，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是如此。
五、廣州隊(duì)奪冠
2013年11月9日，廣州隊(duì)獲得亞冠冠軍。NIKE說：
勝利的代價(jià)，遠(yuǎn)不止你能買到的那些。
六、#出來出來#系列文案
2013年7月，NIKE出了一組#出來出來#創(chuàng)意海報(bào)，鼓勵(lì)年輕人晚上出來運(yùn)動(dòng)。如果你是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，我相信看完之后，也許迫不及待去穿你的運(yùn)動(dòng)鞋了。這組廣告我在廣州的地鐵里看到過。
夜晚降臨，一天開始。
天臺(tái)上，公園里，停車場(chǎng)，高架下…
無論哪里都能成為你的主場(chǎng)、樂園和健身房，
不要辜負(fù)這大好的夏夜。
白天不醒，晚上不睡。
同意嗎？
同意就出來挑一下。
今晚比的是：看誰先認(rèn)輸回家。
既然白天的法則都已過時(shí)，還有什么你做不到的？
夜晚是屬于你的時(shí)刻，就算把世界掀翻又算什么出格。
90分鐘之后，他們的比賽會(huì)結(jié)束，而我們的不會(huì)。
如果誰也不服誰，那就補(bǔ)時(shí)一整夜。
白天的馬路是屬于游客、路人、商販和汽車們的。
但是現(xiàn)在，誰還在路上，路就是誰的。
跟了別人一整天的節(jié)奏，是時(shí)候找回自己的節(jié)拍了。
夜晚的球場(chǎng)，有黑馬，有高手，有絕技，有亮點(diǎn)。
今晚出門一試身手吧，你不會(huì)后悔的。
今天，你還沒加過速，還沒晃過人，
還沒炫過技，還沒進(jìn)過球……
幸好，離明天天亮還早。
今晚在家一同往常，還是出門活得不同？
七、2012年奧運(yùn)#活出偉大#
2012年8月倫敦奧運(yùn)后，NIKE推出一組#活出偉大#的平面廣告，這組廣告是我最喜歡的系列之一。
2012年7月28日晚，李娜女網(wǎng)單打首輪出局。
葉詩(shī)文以破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪得女子400米混合泳決賽金牌。
奧運(yùn)女子舉重48KG級(jí)比賽中王明娟奪冠，摘得中國(guó)奧運(yùn)第二金。
郭文珺在女子十米氣手槍中奪金，另一名中國(guó)選手蘇玉玲位列第六。
眾望所歸，吳敏霞、何姿在女子雙人3米板決賽中奪得金牌。
中國(guó)男子舉重隊(duì)失意。
小將周俊在女子舉重53公斤級(jí)比賽中三次抓舉失敗遭淘汰，被某媒體稱為“恥辱”。
中國(guó)體操男團(tuán)預(yù)賽時(shí)失誤重重，以第六名的身份進(jìn)入決賽，最終零失誤完美奪冠。
以下直接上文案。
NIKE對(duì)偉大的注解：
每一項(xiàng)賽事都有結(jié)束的一刻，而對(duì)夢(mèng)想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒有你們的支持，這一切不會(huì)發(fā)生。賽事即將終結(jié)，偉大卻永不閉幕。
NIKE之后，再無NIKE。
如果你堅(jiān)持看到這，相信你應(yīng)該已經(jīng)被NIKE的微博文案折服了。
那種融于文案中的熱血精神，讀起來總是令人心潮澎湃。什么時(shí)候不想運(yùn)動(dòng)了，不妨試著去看看NIKE文案。
完。
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