電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布《2016年全球廣告支出預(yù)測(cè)》

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舉報(bào) 2015-04-07

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2015年4月7日，上?！娡ò布辜瘓F(tuán)近日公布了其首次2016年全球廣告支出預(yù)測(cè)，其中包含了對(duì)2015年全球廣告支出的最新預(yù)測(cè)以及2014年全球廣告支出的實(shí)際數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，盡管面臨著經(jīng)濟(jì)下行壓力，但所有市場(chǎng)都沒有削減數(shù)字媒體廣告支出。

根據(jù)來自南北美洲、亞太、歐洲、中東以及非洲共59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，電通安吉斯集團(tuán)最新的全球廣告支出預(yù)測(cè)表明，2015年數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將增加171億美元，同比增長(zhǎng)15.7%，高于2014年9月做出的預(yù)測(cè)。考慮到全球移動(dòng)廣告支出和在線視頻廣告支出預(yù)計(jì)在2015年分別實(shí)現(xiàn)超過50%和21.1%的同比增長(zhǎng)，電通安吉斯集團(tuán)預(yù)測(cè)，2016年數(shù)字廣告支出占比廣告總支出將首次超過四分之一，達(dá)到25.9%。

從全球范圍來看，電通安吉斯集團(tuán)預(yù)計(jì)，所有媒體類型的廣告支出在2015年將增加238億美元至5,400億美元，同比增長(zhǎng)4.6%。2016年的市場(chǎng)形勢(shì)將繼續(xù)保持樂觀，電通安吉斯集團(tuán)對(duì)2016年的首次預(yù)測(cè)表明全球廣告市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)5.0%的同比增長(zhǎng)。

2014年所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，從西歐2.3%，北美4.5%，亞太5.3%到拉美11.4%。2015年的市場(chǎng)信心繼續(xù)保持，除了受困于經(jīng)濟(jì)衰退、廣告市場(chǎng)疲軟的俄羅斯之外，所有關(guān)鍵市場(chǎng)預(yù)計(jì)都將在明年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。受英國(guó)和西班牙的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)所推動(dòng)以及希臘、愛爾蘭以及葡萄牙在連續(xù)六年經(jīng)歷廣告支出下滑后首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，西歐將連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。北美將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中2015年和2016年將分別增長(zhǎng)4.5%和4.6%，其中美國(guó)市場(chǎng)的程序化廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)137%，達(dá)到100億美元。

就媒體類型而言，盡管數(shù)字媒體在增長(zhǎng)方面表現(xiàn)最為搶眼，以17.4%的增長(zhǎng)高于2014年預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)率并占到了21.7%的市場(chǎng)份額，但電視媒體在可預(yù)見的未來仍將占據(jù)主要市場(chǎng)份額，在2014年的市場(chǎng)份額達(dá)42.7%，在2015年和2016年預(yù)計(jì)都將實(shí)現(xiàn)超過3%的同比增長(zhǎng)。平面媒體*的穩(wěn)步下滑預(yù)計(jì)還將持續(xù)，但戶外媒體預(yù)計(jì)將緊隨數(shù)字媒體成為增長(zhǎng)第二快的媒體，占到全球廣告支出的7.1%。在全球廣告支出占比方面，戶外媒體預(yù)計(jì)將首次超過雜志媒體。雜志媒體預(yù)計(jì)將在2015年實(shí)現(xiàn)6.9%的市場(chǎng)份額，但隨著其持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)在2016年雜志媒體將首次落后于電臺(tái)媒體。

電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬表示：“作為亞太地區(qū)最關(guān)鍵的市場(chǎng)之一，中國(guó)持續(xù)多年的推動(dòng)令整個(gè)亞太區(qū)的廣告支出增長(zhǎng)率超越了全球平均水平。中國(guó)市場(chǎng)2015年廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7.9%，達(dá)到5,140億元人民幣。盡管電視媒體仍然占主導(dǎo)地位，但隨著智能手機(jī)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)上將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，占據(jù)第二大份額。”

電通安吉斯集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Nick Waters對(duì)此報(bào)告評(píng)論道：“全方位的媒體融合和數(shù)字化廣告已快速成為了現(xiàn)實(shí)，亞太區(qū)在2015年的數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20.1%，位居全球市場(chǎng)之首。亞洲市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)平臺(tái)和技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)先市場(chǎng)，這將極大地推動(dòng)該市場(chǎng)的移動(dòng)商務(wù)發(fā)展。受越來越多對(duì)于原創(chuàng)數(shù)字化內(nèi)容需求的驅(qū)動(dòng)，在線視頻也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。那些能夠真正理解客戶的需求并提供整合營(yíng)銷方案的代理商將會(huì)在今年收益頗多。”