始祖鳥(niǎo)事件：一個(gè)錯(cuò)得這么明顯的決定，為什么沒(méi)人反對(duì)？
始祖鳥(niǎo)“炸山”事件還在發(fā)酵。
想再探討幾個(gè)問(wèn)題。
一是，一個(gè)錯(cuò)得這么明顯的決定，
為什么從頭到尾、從上到下沒(méi)有人反對(duì)？
就像前幾年，說(shuō)到一些外人看來(lái)明顯會(huì)翻車(chē)的廣告為什么能出街時(shí)，有人問(wèn)，從頭到尾無(wú)數(shù)人經(jīng)手，沒(méi)有人說(shuō)個(gè)“不”嗎？
不是沒(méi)有人說(shuō)不，而是說(shuō)不的人不重要，所以他們的聲音消失了。
只要真正做決策的人強(qiáng)力拍板，一個(gè)再錯(cuò)的決定，都會(huì)被細(xì)化為無(wú)數(shù)人無(wú)數(shù)天、純事務(wù)性技術(shù)性的日常工作。
責(zé)任被分散和稀釋。除了決策者，沒(méi)有人需要為此負(fù)責(zé)。
“只要往下推就行了。只要在我這個(gè)環(huán)節(jié)不出錯(cuò)就行了?！?/p>
所以，這件事里權(quán)力鏈條的頂端——目前已被口誅筆伐的蔡國(guó)強(qiáng)，和始祖鳥(niǎo)的營(yíng)銷(xiāo)決策者，當(dāng)然要負(fù)責(zé)。
蔡國(guó)強(qiáng)，和前段時(shí)間不知輿論水溫的華與華一樣，成功經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)話語(yǔ)權(quán)，話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)創(chuàng)作自由。
到他們這個(gè)身位，再自我沉浸而外界不知所云的創(chuàng)作，一句“你懂什么”就足以令反對(duì)者噤聲，普通人的反饋甚至是他們有意屏蔽的聲音。如華板所說(shuō)，“我只和觀點(diǎn)一致的人說(shuō)話?！?/p>
眾所周知，只和觀點(diǎn)一致的人說(shuō)話，聽(tīng)不見(jiàn)不同聲音，是很危險(xiǎn)的。
如果沒(méi)有自我反省的意識(shí)，那么，就只有這種足以影響職業(yè)生涯的大型危機(jī)，教人反省了。
而且，這是一個(gè)沒(méi)有權(quán)威的時(shí)代。一切權(quán)威都不好使，即便是“國(guó)師”，也不能保證大眾買(mǎi)單，或成為品牌翻車(chē)的豁免證明。該翻車(chē)照翻不誤，甚至被罵得更狠。因?yàn)槟恪疤谅恕薄?/strong>
二是，始祖鳥(niǎo)為什么要請(qǐng)蔡國(guó)強(qiáng)放煙花？
我很認(rèn)同 @廣告文案 的觀點(diǎn)。
它暴露出品牌營(yíng)銷(xiāo)者強(qiáng)烈的“自證價(jià)值”焦慮，這種焦慮，只有“請(qǐng)蔡國(guó)強(qiáng)放煙花”這種級(jí)別的“玩?zhèn)€大的”才能撫平。
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圖片來(lái)源：小紅書(shū) @廣告文案
一個(gè)少有人提到的事情是，《升龍》是始祖鳥(niǎo)“向上致美”的第三季。但活動(dòng)辦到第三年，水花并不大——不是品牌不用心，此前兩季，活動(dòng)策劃、內(nèi)容制作與審美都可以說(shuō)頂級(jí)。
2024年的“向上致美”，與在地文化傳承者旦增益西合作
兢兢業(yè)業(yè)做內(nèi)容兩年，少有人問(wèn)津，結(jié)果一朝炸山天下知——盡管是以一種非品牌部所愿的方式。
目前除了環(huán)保爭(zhēng)議外，還有抄襲質(zhì)疑。
瑞士戶外品牌猛犸象，在2015年做過(guò)一次紀(jì)念活動(dòng)。
2015年，為了紀(jì)念人類(lèi)首次攀登馬特洪峰150周年，瑞士戶外品牌猛犸象和山地?cái)z影師Robert B?esch合作，拍攝了一組壯觀的影像。
品牌派出多名登山家，與當(dāng)?shù)馗呱较驅(qū)円坏?，沿著馬特洪峰的山脊線，擺放了數(shù)十個(gè)紅燈。
當(dāng)他們點(diǎn)亮燈光，一條盤(pán)旋在山脊上的紅色巨龍壯觀顯現(xiàn)。
這條路線，就是150年前登山家們實(shí)現(xiàn)首攀的路線。
品牌的做法既有藝術(shù)創(chuàng)新性、歷史文化價(jià)值，又契合戶外精神，對(duì)環(huán)境更友好。因而現(xiàn)在作為正面案例被頻頻引用。
但這仍然是一個(gè)面向垂直圈層，即專(zhuān)業(yè)戶外人士的營(yíng)銷(xiāo)。很難說(shuō)它破圈了。
始祖鳥(niǎo)這次的步子邁得更急更大，表現(xiàn)出更強(qiáng)的功利性——否則為什么一定要請(qǐng)蔡國(guó)強(qiáng)？
蔡國(guó)強(qiáng)就是最大的話題性和藝術(shù)性加持，這個(gè)項(xiàng)目為他定制、因?yàn)樗懦闪ⅰ?/p>
普通的放煙花，砸不出品牌想要的水花量級(jí)，極有可能像前兩季一樣，小而美而雅，但大眾不知道。
出圈，成為大眾討論的品牌，而非在專(zhuān)業(yè)戶外圈里玩藝術(shù)；
先是時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)奢侈品牌，再是專(zhuān)業(yè)的戶外品牌；
這是現(xiàn)在的始祖鳥(niǎo)需要借助營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到的。
這次摔跟頭，暴露出了二者之間的沖突，導(dǎo)致了一種看起來(lái)完全背離初心、背離戶外基因的選擇。
最后，附作家李娟的發(fā)聲。
真正的藝術(shù)家們，耗盡心血卻最終不曾在大地上留下任何痕跡。
真正偉大的作品，只是經(jīng)過(guò)大地，從不曾改變過(guò)大地……對(duì)于所有刻意追求效果，追求規(guī)模的藝術(shù)創(chuàng)作，我覺(jué)得都應(yīng)該保持警惕。
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