小米手機(jī)16改名17，真的瘋了嗎？
1
這幾天小米發(fā)了手機(jī)背屏板的新機(jī)預(yù)告，外加之前跳過(guò)16，直接叫小米17，甚至都變成了17,17pro，17pro max。
一堆人說(shuō)小米蹭熱度。
一時(shí)之間各種小米段子開(kāi)始亂飛。
但這，恰恰就是他們想要的，他們的目的達(dá)到了。
小米不知道自己強(qiáng)行對(duì)標(biāo)iPhone會(huì)被各種嘲諷嗎？
他們知道。
但更知道，就得這么干。
挨罵根本不慘，慘的是沒(méi)人看沒(méi)人記住。
如果能被記住，但被罵的點(diǎn)又并非產(chǎn)品質(zhì)量或者法律法規(guī)這種致命點(diǎn)，那挨罵，就是大好事兒。
這叫小罵，大幫忙。
越多人罵，他們?cè)介_(kāi)心。
尤其是今年，手機(jī)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)過(guò)飽和了，所有人都要爭(zhēng)取用戶(hù)的關(guān)注，哪怕是嘲笑聲。
大俗即大雅，大雅即大俗。
不懂？
先把陳奕迅老師的《浮夸》循環(huán)100遍才算入門(mén)。
唯一的問(wèn)題只有一個(gè)，那就是你的產(chǎn)品行不行。
產(chǎn)品夠硬，再多的罵，到最后也只會(huì)反轉(zhuǎn)。
產(chǎn)品不夠硬，再多的掌聲，也沒(méi)有任何意義。
就像su7一樣，之前都是說(shuō)像保時(shí)捷，說(shuō)那個(gè)小米logo貼在車(chē)頭上跟小愛(ài)音箱成精了一樣。
結(jié)果配置價(jià)格一公布，瞬間就不好笑了。
后面su7 ultra賽道上幾圈下來(lái)，保時(shí)捷發(fā)條微博，所有米時(shí)捷段子徹底成了過(guò)去式。
一輛車(chē)看起來(lái)像保時(shí)捷，的確可笑。
但開(kāi)起來(lái)也像，事情就有趣了。
這時(shí)候回頭看，如果你知道自己的產(chǎn)品開(kāi)起來(lái)像保時(shí)捷，那之前所有看起來(lái)像保時(shí)捷的討論，對(duì)你來(lái)說(shuō)，全都是純正的增益。
純粹的，欲揚(yáng)先抑。
2
這時(shí)候再看小米17的事情。
跟產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題相比，一個(gè)改產(chǎn)品序列能有什么負(fù)面？
罵，放開(kāi)了罵，使勁兒罵，刷到全世界都在罵，罵唄，無(wú)傷大雅。
再多的段子，也并沒(méi)啥真正的影響。
因?yàn)樽罱K還是落到產(chǎn)品行不行上。
另外客觀上，現(xiàn)在是不是都等著看小米笑話(huà)了？
是不是前所未有地關(guān)注了？
只要機(jī)子硬，大負(fù)面隨時(shí)給你變成大正面。
罵的人越多，被動(dòng)關(guān)注的人就越多，好奇的人就越多，產(chǎn)品發(fā)布時(shí)炸圈的效果就越好。
而同行的感受，就越遭。
別忘了，手機(jī)圈這兩個(gè)月可是有一堆品牌旗艦等著搶灘登陸。
個(gè)個(gè)都是來(lái)跟你拼命的。
他們看到小米這個(gè)無(wú)傷大雅的熱度，做夢(mèng)都要?dú)庑蚜恕?/p>
不對(duì)，是氣的根本睡不著。
3
另外，從產(chǎn)品定義上，小米已經(jīng)賺大了。
所以小米這次改名造成的客觀效果是，所有人都拿小米跟果子比了，這就不至于被拿來(lái)跟其他安卓手機(jī)對(duì)標(biāo)。
如果小米不這么做，所有人就會(huì)拿來(lái)跟其他安卓廠商比。
而現(xiàn)在小米這么做了，你就是嘲諷小米，那也是跟果子比。
當(dāng)你把這倆放一起的時(shí)候，小米只有小贏中贏大贏特大贏秦始皇做托馬斯三百六十度的贏。
你點(diǎn)開(kāi)社交平臺(tái)，一搜索iPhone，就能看到小米。
前一秒還在罵小米，下一秒短視頻就用《小米和iPhone誰(shuí)才是正宗17》沖擊你的屏幕。
那一刻，你就知道很多廣告投放都是虛的，只要操作足夠騷，有些罵聲也可以擁抱。
有人罵就有人看，有人看才有賣(mài)出去的可能。
從【產(chǎn)品發(fā)布的】角度看，所有爭(zhēng)論，都是利好。
關(guān)鍵不是你省了多少錢(qián)，而是你砸錢(qián)都不一定能砸出這效果。
4
最后，這不是簡(jiǎn)單的黑紅營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)楦静淮嬖诤凇?/p>
這是典型的段子營(yíng)銷(xiāo)。
真的。
同一個(gè)件事在不同人眼里，結(jié)論可能完全不同。
就像有段時(shí)間全網(wǎng)都是僅退款段子和便宜貨段子，有人看到的是嘲笑，有人看到的是平臺(tái)真的這么保護(hù)我啊，那我要在這里下單。
就像保時(shí)捷梗，有人覺(jué)得嘲笑，有人真覺(jué)得是保時(shí)捷平替，那我要下單。
就像現(xiàn)在全網(wǎng)都是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)段子，有人覺(jué)得離奇，有人真的看到了出二手方便，那我手上剛好有二手我要試試。
甚至很多看似是罵的段子，其實(shí)都是公司自己策劃的。
有人在爭(zhēng)吵，有人已經(jīng)看到了自己的需要。
這才是更高級(jí)的手段。
小罵，大幫忙。
同樣的小米17，有人看到了小米蹭流量，就有人看到iPhone17PM沒(méi)有的背屏被小米17PM用上了。
手機(jī)只要不是重大質(zhì)量問(wèn)題，一切聲量只有正面和更正面。
你難道會(huì)覺(jué)得批奏折段子對(duì)三折疊手機(jī)有任何負(fù)面嗎？
能出得起這個(gè)價(jià)格買(mǎi)手機(jī)的人，就是潛在會(huì)有這種精神需求的。
只有正面和更正面。
參數(shù)哄哄極客，發(fā)布會(huì)只能困住老粉。
真正能破圈的，只有梗和爭(zhēng)議。
次拋型的熱度，就該配爆炸式的營(yíng)銷(xiāo)。
只要產(chǎn)品給力，所有爭(zhēng)議都會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)力。
所以，與其被動(dòng)比較，不如主動(dòng)出擊。
退一步海闊天空，進(jìn)一步熱搜登頂。
再進(jìn)一步，同行睡不著覺(jué)。
不抓緊喊出來(lái)，世界上只會(huì)又多出一個(gè)沒(méi)人記得住的旗艦機(jī)。
真的，你做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)個(gè)通稿也就三五千轉(zhuǎn)發(fā)，甚至被預(yù)制菜新聞壓得喘不過(guò)氣。
小米一個(gè)改名直接在熱搜榜上包宿，光是對(duì)標(biāo)都能對(duì)一整個(gè)月。
到時(shí)候發(fā)布會(huì)一開(kāi)，但凡產(chǎn)品力跟得上，每個(gè)人的屏幕都會(huì)被動(dòng)接受一句句“這TM也行”的口水洗禮。
小米，把這一切玩明白了。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）