同程旅行攜手草莓音樂節(jié)打造“文旅+音樂”，創(chuàng)新模式賦能產(chǎn)業(yè)升級
今年年初，草莓音樂節(jié)與同程旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“觀演+旅行”一站式解決方案。隨著暑期新疆游的火爆，6月23日，同程旅行宣布與草莓音樂節(jié)戰(zhàn)略合作進(jìn)一步深化，雙方以烏魯木齊為起點(diǎn)，通過整合演出票務(wù)、交通出行、目的地資源、酒店住宿，以場景創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同為文旅產(chǎn)業(yè)注入活力，共同探索“文旅+音樂”跨界融合新路徑。
此次合作以用戶體驗(yàn)為核心，同程旅行推出兩大差異化旅行套餐：超值機(jī)票套餐以479元整合價(jià)值429元的音樂節(jié)單日票及200元機(jī)票紅包，用戶實(shí)際支付50元即可享受跨城出行權(quán)益；PRO尊享套餐以666元限量提供價(jià)值569元的PRO單日票及300元旅行紅包（含機(jī)票、酒店優(yōu)惠），精準(zhǔn)匹配年輕群體與高端用戶的復(fù)合需求。
同程旅行CMO白志偉表示：“音樂節(jié)正成為年輕人探索城市的新入口。平臺通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)打破消費(fèi)場景壁壘，用‘一張票撬動一趟旅程’，激活新疆暑期文旅消費(fèi)潛能?！?/p>
針對Z世代社交傳播特性，同程旅行同步發(fā)起全域互動。用戶通過“好運(yùn)刮刮樂”可抽取免費(fèi)門票及500元旅游基金，曬單分享可參與全額路費(fèi)報(bào)銷返現(xiàn)活動，形成裂變式傳播鏈路?；顒犹貏e設(shè)置200元機(jī)票紅包60天超長有效期，刺激用戶暑期二次消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，活動上線首周新疆機(jī)票搜索量環(huán)比增幅明顯，PRO尊享套餐發(fā)售后僅三小時(shí)售罄，印證“文旅+音樂”模式對消費(fèi)決策的強(qiáng)大驅(qū)動力。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，平臺與音樂節(jié)的合作，在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破：一是場景再造，將音樂消費(fèi)深度嵌入旅行場景，構(gòu)建“跟著音樂去旅行”的新消費(fèi)生態(tài)；二是生態(tài)協(xié)同，通過平臺整合票務(wù)、航空、酒店資源，串聯(lián)碎片化消費(fèi)形成閉環(huán)體驗(yàn)；三是情感聯(lián)結(jié)，利用社交玩法激發(fā)年輕群體情感共鳴，提升品牌認(rèn)同度。
同程旅行研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“這種融合模式不僅提升流量轉(zhuǎn)化效率，更通過‘音樂+旅行’的化學(xué)反應(yīng)，為文旅產(chǎn)業(yè)升級提供可復(fù)制的創(chuàng)新樣本?！睋?jù)悉，未來同程旅行將持續(xù)探索“文旅+演藝”“文旅+賽事”等多元場景，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新生態(tài)。
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