小米手機(jī)跳過(guò)16發(fā)布17，蹭蘋(píng)果熱度有一手
近日，小米又一次登上熱搜。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰在微博正式官宣，小米17系列將在本月發(fā)布，包括三款產(chǎn)品：小米 17、小米 17 Pro、小米 17 Pro Max。從預(yù)熱信息來(lái)看，該系列將首發(fā)第五代驍龍 8 Gen5 處理器，芯片性能較前代提升約20%，同時(shí)可能搭載全新影像交互系統(tǒng)——支持‘一鏡到底’視頻錄制與AI實(shí)時(shí)修圖功能，核心硬件配置直指高端旗艦水準(zhǔn)。
熟悉小米手機(jī)的觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)布且現(xiàn)存的小米手機(jī)數(shù)字系列最新款為小米 15 系列，按照順序的話，即將發(fā)布的原本應(yīng)該是小米 16，而且在小米數(shù)字系列的機(jī)型中，也未出現(xiàn)過(guò)后綴是“Pro Max”的款式。
盧偉冰的博文中稱(chēng)“小米 17 系列，是小米高端化五年的蛻變之作”，同時(shí)提到“iPhone 17系列的成功大家都看到了，但小米依然很有信心，才會(huì)同代同級(jí)地直面iPhone”。
之后雷軍轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并表示，小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！
對(duì)于小米手機(jī)對(duì)標(biāo)iPhone的改名舉動(dòng)，很多米粉也表示不理解，認(rèn)為都這么大的企業(yè)了，為什么還要搞這種碰瓷營(yíng)銷(xiāo)？再說(shuō)小米手機(jī)在價(jià)格更低情況下通常配置更全面，也是很不錯(cuò)的選擇，結(jié)果突然學(xué)人家起名字，用戶郁悶也正常。
以后小米手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)用戶見(jiàn)面，“你用的什么手機(jī)”“17 Pro Max”“這么巧，我也是”。
圖源：微博用戶
當(dāng)然，小米手機(jī)對(duì)標(biāo)iPhone已經(jīng)是老生常談了，只是這次更為激進(jìn)一些，直接連產(chǎn)品序列都改了。小米手機(jī)的高端化，要說(shuō)回到2020年。
在小米 10發(fā)布會(huì)上，雷軍說(shuō)“高端手機(jī)一直是小米的夢(mèng)想，小米 10是小米第一部沖擊高端的手機(jī)?！痹撓盗信鋫漤敿?jí)驍龍芯片、高像素相機(jī)，從硬件堆料層面沖擊高端市場(chǎng)。
小米 11 發(fā)布的時(shí)候，雷軍也多次將這款機(jī)型與蘋(píng)果旗艦機(jī)進(jìn)行對(duì)比，像是說(shuō)“這次小米 11 應(yīng)該完勝iPhone 12超大杯的屏幕”，展示了小米 11 在屏幕精細(xì)度、對(duì)比度、刷新率、屏幕最高亮度、采樣率等重要參數(shù)上，是如何優(yōu)于 iPhone 12 頂配的。
2022 年，小米 12 系列發(fā)布，小米正式把高端化提升為集團(tuán)核心戰(zhàn)略，鮮明提出全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，戰(zhàn)略重心從過(guò)往的單純性能優(yōu)先，向綜合使用體驗(yàn)傾斜，立志在日常使用、交互流暢度等更多元維度向iPhone看齊。
在小米 13 系列發(fā)布會(huì)上，更是從一開(kāi)始就打出了“對(duì)標(biāo)iPhone”幾個(gè)大字，從邊框到屏幕，到性能，到電池……
后續(xù)小米持續(xù)深化高端化戰(zhàn)略，一方面大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，另一方面圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)多維度優(yōu)化；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與iPhone貼身競(jìng)爭(zhēng)，海外市場(chǎng)則更強(qiáng)大影像、充電續(xù)航等特性為賣(mài)點(diǎn)，撕開(kāi)全球高端版圖。
雖然蘋(píng)果每一次發(fā)布新一代 iPhone 手機(jī)，都會(huì)引發(fā)較大爭(zhēng)議，但 iPhone 也的確是全球智能機(jī)高端市場(chǎng)的標(biāo)桿，在消費(fèi)者心智中具有不可替代性。就連在社交媒體上，網(wǎng)友們也會(huì)拿“安卓X”和“蘋(píng)果X”的梗來(lái)造句，顯示出二者的分歧。
在營(yíng)銷(xiāo)層面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，本質(zhì)上就是期望重構(gòu)品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品從安卓陣營(yíng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中剝離出來(lái)，直接與蘋(píng)果站在同一競(jìng)爭(zhēng)維度。
今年8月份，小米正式發(fā)布小米澎湃OS 3，在跨生態(tài)互聯(lián)方面，澎湃OS 3實(shí)現(xiàn)了蘋(píng)果設(shè)備和小米生態(tài)的操作打通。
從小米手機(jī)主動(dòng)向蘋(píng)果生態(tài)發(fā)起沖擊的姿勢(shì)，可以看出小米手機(jī)想要拉攏 iPhone用戶的雄心。對(duì)比其它安卓品牌，小米因“安卓 + iOS 雙生態(tài)協(xié)同”的獨(dú)特產(chǎn)品標(biāo)簽而形成獨(dú)特的跨生態(tài)能力。
以往一直被揶揄擠牙膏的 iPhone，這次罕見(jiàn)地在各種自媒體內(nèi)容中被評(píng)價(jià)為“牙膏擠爆”，全系配備 120Hz 自適應(yīng)刷新率屏幕，起始存儲(chǔ)容量從 128GB 提升至 256GB；同時(shí)維持前代 128GB 款的 5999 元發(fā)售價(jià)，算是變相地降價(jià)讓利；iPhone 17 全系列主攝鏡頭均升級(jí)為 4800 萬(wàn)像素，相比之前 1200 萬(wàn)像素主攝，解析力大幅提升。
這次小米跳過(guò) 16 直接發(fā)布 17 系列，很顯然又是一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，想必等到小米 16 系列發(fā)布的時(shí)候，網(wǎng)上會(huì)布滿了關(guān)于“小米 17 和 iPhone 17”二選一的討論。
不得不說(shuō)，造話題，小米還是有一手，雖然目前大眾的反應(yīng)褒貶不一，爭(zhēng)議較大，但的確通過(guò)這場(chǎng)數(shù)字游戲，讓小米 17 系列在未發(fā)布前就賺足了眼球。
如果發(fā)布后的新手機(jī)能夠真正實(shí)現(xiàn)“跨代升級(jí)”，那么這種爭(zhēng)議性話題，很容易就可以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)信任，讓小米 17 在蘋(píng)果新手機(jī)發(fā)布的流量紅利中分到一杯羹。
畢竟這次 iPhone 17 “加量不加價(jià)”已經(jīng)讓很多果粉按耐不住，本身站在安卓陣營(yíng)的用戶可能也在觀望，等待國(guó)補(bǔ)降價(jià)時(shí)機(jī)，恰好澎湃 OS 3 據(jù)說(shuō)將在小米 17 系列首發(fā)，那么觀望者將會(huì)成為最直接的目標(biāo)群體。
作為“科技界的春晚”，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的影響力已經(jīng)超越產(chǎn)品本身，不同群體都能從中找到關(guān)注點(diǎn)，此前衛(wèi)龍學(xué)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)走簡(jiǎn)約高端路線出盡風(fēng)頭，驗(yàn)證了“會(huì)蹭”也能“破圈”。
不止小米，很多品牌也在借蘋(píng)果的流量東風(fēng)。
蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)，不出意外再次收到了三星冷嘲熱諷：“蘋(píng)果剛宣布實(shí)時(shí)翻譯？哦，歡迎你們終于來(lái)參加派對(duì)。”嘲笑蘋(píng)果進(jìn)場(chǎng)太慢。
然后又老調(diào)重談嘲笑蘋(píng)果沒(méi)有折疊屏，表示“等你能折疊了再叫我?！?/p>
同時(shí)嘲笑 iPhone 17 的相機(jī)分辨率。
這次蘋(píng)果發(fā)布的重磅產(chǎn)品 iPhone Air 采用鈦金屬框架，被稱(chēng)為“史上最薄” iPhone，官網(wǎng)直接打出了“超薄，極輕，強(qiáng)悍到震撼”的口號(hào)。
京東第一時(shí)間抓住蘋(píng)果頂流金屬鈦金屬熱點(diǎn)，用以宣傳自己的「鈦廚具」品類(lèi)，通過(guò)文案幽默詼諧地蹭一波熱度，比如“「鈦」好了廣告位沒(méi)白買(mǎi)，對(duì)面真的給我蹭！到！了！”“「鈦」燃了!這配置屬實(shí)頂！我說(shuō)的是更健康的「鈦」廚具”……
看到這里只能說(shuō)，它們都“鈦”有節(jié)目了。
作者 | 李?yuàn)W
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