實力傳播發(fā)布《2015年Q1全球廣告市場預測報告》

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舉報 2015-03-31

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實力傳播最新發(fā)布的《2015年Q1全球廣告市場預測報告》顯示：2015年全球廣告支出將達到5440億美元，同比增長4.4%。受2016年里約熱內(nèi)盧奧運會和美國總統(tǒng)大選等大事件的推動，預計2016年全球廣告支出將增長5.3%，2017年回降至4.8%。

相較去年12月發(fā)布的預測報告，實力傳播調(diào)低了近兩年的廣告支出增長預期（將2015年下調(diào)0.5%；2016年0.3%），這主要是因為俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯的衰退加劇，以及中國經(jīng)濟增長放緩。

在線視頻是增長最快的廣告類型

在線視頻的快速增長主要得益于移動視頻消費的爆發(fā)及智能設備的普及，例如智能電視、游戲機等。智能手機現(xiàn)在可以展現(xiàn)更大、更好的展示廣告，通信技術如4G等不斷提升著消費者的聯(lián)網(wǎng)速度，這讓消費者能夠隨時隨地觀看高質量的視頻內(nèi)容。美國OoyaLa網(wǎng)絡視頻服務提供商的數(shù)據(jù)顯示：2014年第四季度移動設備占所有在線視頻播放量的34%，同比增長了17%。還有一些其他的因素推動著在線視頻的發(fā)展，例如：效果評估公司不斷優(yōu)化對桌面電腦、平板和電視等不同屏幕上視頻廣告效果的跟蹤測量方法；主流社交平臺在努力發(fā)展他們的視頻產(chǎn)品；越來越多的視頻廣告可通過程序化購買投放，給廣告主提供了更優(yōu)化的選擇和價值。2014年全球在線視頻廣告增長了34%，達到109億美元。同時我們預計，在線視頻廣告未來三年的增長率將平均在29%的水平，到2017年將達到233億美元。

東歐狀況惡化

烏克蘭沖突嚴重影響了其國內(nèi)經(jīng)濟；美國和歐盟對俄羅斯的制裁，俄羅斯反制裁的措施，以及國際資本的撤離，嚴重影響著俄羅斯的經(jīng)濟。石油占俄羅斯出口量的70%，石油價格下跌、貨幣貶值更是雪上加霜。俄羅斯是白俄羅斯最大的貿(mào)易伙伴，所以這些問題也一定程度上波及到了白俄羅斯?？鐕放萍眲】s減了他們在這些地區(qū)的廣告投放，本土品牌為了最小化損失不得不減少廣告預算。2014年烏克蘭的廣告支出下降了51.2%，預計今年將減少62.3%。2014年俄羅斯廣告支出僅增長了4.3%，這是它自2009年以來增長率首次低于兩位數(shù)。2015年預計俄羅斯的廣告支出將下降16.5%。2014年白俄羅斯廣告支出增長了7.6%，但今年其廣告支出將下降33.5%。這三個市場占全球廣告支出的2.1%，其廣告支出的驟然下降將使全球廣告支出增長有所下降，但不會影響到全球廣告支出的整體趨勢。

中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍

中國經(jīng)濟在連續(xù)多年的迅猛增長之后，開始放緩。中國與成熟市場的技術鴻溝已經(jīng)縮短，使生產(chǎn)率增長變慢。之前以債務推動增長的時期已經(jīng)過去，現(xiàn)面臨大規(guī)模的償付壓力；大量未售賣的房產(chǎn)拖累了房地產(chǎn)市場。然而，中國的增長速度仍是大多數(shù)國家艷羨的，2014年GDP增長了7.4%，而今年政府將目標設在了7%。中國廣告市場也相應放緩，但從全球水平來看，仍處于健康水平。報告預計今年中國廣告支出將增長9.1%，低于過去五年10.5%的年均增長率，但卻是全球平均水平的兩倍以上。預計2014-2017年中國廣告市場的年均增長率為8.5%。

除希臘仍面臨危機，歐元區(qū)整體走上正軌

雖然左翼聯(lián)盟Syriza贏得希臘大選讓外界擔心他們重振經(jīng)濟、償還債務的意愿和能力，甚至擔心希臘是否還會留在歐盟，但歐元區(qū)整體的廣告市場已復蘇。在2012年收縮5.2%，2013年收縮2.5%之后，2014年該地區(qū)的廣告支出增長了1.5%。報告預計歐元區(qū)廣告支出將持續(xù)緩慢增長，從2015年1.6%增長到2017年的1.9%。

實力傳播全球CEO Steve King表示：“在線視頻兼具電視媒體與消費者感性連接的特點，以及數(shù)字廣告有效定位和效果可衡量的特性。在未來幾年電視仍將是最大的廣告平臺，但廣告主將越來越多地將在線視頻作為重要的補充投放渠道，并從其中發(fā)現(xiàn)向消費者傳遞品牌價值的新機會?！?

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