新iPhone丑？蘋果笑抽
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老了老了，昨夜沒看蘋果發(fā)布會就睡著了。
起床補(bǔ)了一下內(nèi)容，挺好的，這次果子難得的配置上向同行看齊了一下，把之前過于離奇的東西補(bǔ)齊，不至于硬配置被同行比的沒法看。
當(dāng)然，這不代表他們好心，純粹是哈耶克的大手給人正骨了。
雖然配置的誠意比之前好，但但很難說有啥特別新奇的東西，尤其是Pro系列不止撞了很多同行，還跨界撞了內(nèi)褲。
但這就對了。
這種外形上的折騰，哪怕是丑，也是對的。
這說明蘋果這么多年終于開始思考一個本質(zhì)問題。
今年是2025年了。
【iPhone到底要賣給誰？】
以及，
【會買iPhone的人，到底關(guān)心什么？】
不要覺得這倆是廢話，這是一切產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層問題和驅(qū)動策略。
用戶是誰，對方憑啥要買我。
回答不了這2個問題的產(chǎn)品，都是自嗨。
過去幾年安卓陣營的狂飆進(jìn)化，讓果子越來越不好過。
所以蘋果到了這一代，終于意識到了一個非常殘酷的現(xiàn)實(shí)。
以目前的手機(jī)行業(yè)的卷狀，如果還是維持當(dāng)前的價(jià)格以及利潤率，想要大規(guī)模去拓展新用戶，幾乎是不可能了。
想要用顛覆式創(chuàng)新來引領(lǐng)行業(yè)，也不可能了。
因?yàn)閷κ制毡楸饶阋嵉亩啵M管他們也沒有引領(lǐng)行業(yè)，但主打一個足夠顛。
況且在三折疊這種設(shè)計(jì)面前，留給手機(jī)的造型改進(jìn)空間已經(jīng)不多了。
物理定律大家多少還是要尊重一些。
在這種情況下，果子的銷量并不來自破圈引入的外部新用戶，而是來自【老用戶換新】。
而果子本身又特別耐用，很多釘子戶一臺果子用個5年10年的起步。
所以真正要做的是，如何讓老用戶有換新的沖動？
說白了就是看到就啥也不管大腦急眼了就是要要要。
過去幾年的C口是一個點(diǎn)，靈動島是一個點(diǎn)，今年的全系高刷是一個點(diǎn)，但真正的核心點(diǎn)是看起來有點(diǎn)點(diǎn)丑，但一眼不一樣。
這個點(diǎn)，才最重要。
為啥？
因?yàn)楦@些老用戶講什么功能什么設(shè)計(jì)什么理念，都沒有任何意義，人家都懂的，很多資深用戶用了果子超過10年比你設(shè)計(jì)師都懂，人家是真的天天用。
那，如何說服他們掏錢？
就像是高端的食材，只需要簡單的烹飪方式。
就像是如何讓路怒的人講道理，只需要后備箱里有一個巨大的充氣娃娃。
又像是最高端的商戰(zhàn)不是博弈，而是搶公章，掄錘子，搞水杯，開水澆死對方發(fā)財(cái)樹一樣。
簡單，直接，刺激，讓人無可辯駁。
最能打動老用戶的不是你花里胡哨的功能，很多用戶日常用的功能就那么點(diǎn)。
而是肉眼可見的沖擊。
于是換皮，或者說有足夠辨識度，哪怕像內(nèi)褲，都可以。
真的。
老用戶對新iPhone的核心訴求有且只有一個，那就是一眼看起來像是一個新iPhone。
別笑。
道理就是這么簡單直接。
不然呢？
畢竟果子的手機(jī)從來跟性價(jià)比和參數(shù)都很難沾邊，生態(tài)這個東西又屬于雙刃劍。
如果一臺新iPhone完全沒法一眼看出來，那是不是買去年款的性價(jià)比更高？
為什么奢侈品和潮牌那個logo恨不得印到臉上？
為什么同樣是始祖鳥，logo的大小直接影響了二手價(jià)格？
因?yàn)橛脩粢木褪且谎勰芸闯鰜?，別的東西他們都懂，不需要多講。
所以，要給用戶一個無法拒絕的理由。
新造型，新顏色，就夠了。
科技，以換殼為本。
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