從花生上樹想到稻盛和夫
我以前在農(nóng)村里，家里種過花生。
花生開花后，會長出一根長須插入土中，它的果實(shí)會在土壤中長大，所以俗稱落花生。
如果只看花生的果實(shí)形態(tài)，很難想象它是在土地下面長出來的。因?yàn)橥料麻L大的的，一般是根莖，比如紅薯和土豆、胡蘿卜。但花生是帶籽的，居然長在地下，如果只吃過花生而沒見過植株，我猜大部分城市長大的朋友，并不知道花生是在地下。
還有一種東西，很多人可能也不了解。
就是山藥和山藥豆。
這兩種東西，其實(shí)都是山藥植株上長的，山藥是地下的根莖，山藥豆長在山藥植株的藤蔓上。
我之所以知道，只是因?yàn)槲倚r在農(nóng)村種過地。
有人會感嘆，現(xiàn)代城市的小孩子，五谷不分。
但我覺得這個不需要苛責(zé)，今天我們也沒有原始人那種狩獵技能了，技能是為了在社會上生存，現(xiàn)代人從小不種莊稼，不認(rèn)識五谷也沒有關(guān)系。
但做廣告做營銷，又是另一回事。
既然做一張花生的圖，那就應(yīng)該知道花生長在哪里，否則就會鬧出笑話。因?yàn)檫@是你的工作。
之所以出現(xiàn)這種問題，我認(rèn)為根本原因還是沒有花時間了解產(chǎn)品。
我們服務(wù)一個客戶，就需要做詳細(xì)的調(diào)研和產(chǎn)品研究，這也包括了對上游產(chǎn)業(yè)的研究和調(diào)研。
比如我們服務(wù)堅(jiān)果的時候，我也是第一次知道開心果是自然開口的，這也是它名字的由來。
而前一陣子去了解魚子醬，我才知道所謂10年的魚子醬是什么意思？
最近我們做榴蓮產(chǎn)品，也是在研究榴蓮的特性。
做出花生上樹這種圖來，只能說執(zhí)行者們（我認(rèn)為這個廣告會有幾道審核人員）都沒有詳細(xì)了解過花生這個產(chǎn)品，而只是空想了一些賣點(diǎn)和創(chuàng)意。
讀稻盛和夫的書，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個觀點(diǎn)：現(xiàn)場有神明。
沒有到現(xiàn)場，就發(fā)現(xiàn)不了很多問題。
調(diào)研也是，如果做一個花生的營銷推廣，連花生地里都沒去過，這是不合格的營銷人。
但可怕的是，未來我們可能會看到許多花生上樹的圖，而這會給人更多的誤導(dǎo)，以為花生是長在樹上的。
昨天跟快刀老師直播，也思考過這個問題，未來可能有很多錯誤的知識被AI放大，造成知識的污染，不知道這個問題有何解？
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