吳艷妮代言力士沐浴露，表現(xiàn)力被夸爆了！
如果要pick最討厭的廣告，地鐵廣告和電梯廣告必然在列。
一個是大面積鋪設(shè)，直接形成視覺“霸凌”；另一個則因空間狹窄，讓人連喘息的余地都沒有。
最關(guān)鍵的是，它們還精準卡在通勤路上—— 咱打工人壓根躲不開、繞不走，只能乖乖 “逆來順受”。
但凡事總有例外，也有一些廣告讓人看了還想看，比如吳艷妮霸屏地鐵的最新廣告，就被大家夸爆了。
01
吳艷妮霸屏地鐵
力士這次“賭”對了
最近，不少網(wǎng)友在地鐵站偶遇吳艷妮代言的力士沐浴露廣告，紛紛拍照曬到社交平臺，引發(fā)一陣熱議。
曾幾何時，沐浴露廣告總是充斥著長發(fā)飄飄、肌膚雪白、身著絲質(zhì)長裙的女明星，在霧氣氤氳的浴室中回眸一笑。
而如今，田徑運動員吳艷妮用一身緊實的肌肉和堅毅的眼神，徹底打破了這一刻板印象。
圖源：小紅書@阿慶慶慶慶
走進北京、上海、廣州等城市的地鐵站，很難不注意到了吳艷妮為力士拍攝的這組廣告。
海報中，她正視前方，眼神銳利如鷹，全身肌肉線條清晰有力，運動員特有的身體輪廓一覽無余。
圖源：小紅書網(wǎng)友
搭配身旁“實力真香，就要冒泡”的文案，整個廣告?zhèn)鬟f出一股蓬勃的女性力量。
圖源：小紅書網(wǎng)友
與傳統(tǒng)沐浴露廣告追求的夢幻浪漫完全不同，這組海報沒有任何“討好感”，而是純粹展現(xiàn)代言人的職業(yè)特質(zhì)。
細看這組廣告的創(chuàng)意設(shè)計，力士采取了大膽的“品牌信息后置”策略。
觀眾首先被吳艷妮的個人魅力所吸引，繼而才會注意到沐浴露產(chǎn)品本身。在這種快節(jié)奏廣告時代，這種不急于推銷的做法反而成為一股清流。
果不其然，這組廣告在社交媒體上收獲了如潮好評。
網(wǎng)友們紛紛表示：“終于有品牌不再盯臉蛋和身材了，關(guān)注女性的肌肉線條，感動！”
更有評論指出，這組廣告在消費者心中種下了一顆種子——“將來的女孩子也會努力向理想的自己生長”。
還有網(wǎng)友直接引用吳艷妮的金句“我就是去戰(zhàn)斗，你讓我低調(diào)點，你沒事兒吧？”，稱其與廣告的適配度滿分。
最有趣的是，力士品牌曾一度被傳出含有“催情成分”，被打上“情色誘惑”的標簽。
圖源：青眼
而吳艷妮這組力量感十足的海報，恰好打破了這種媚俗濾鏡，反而激發(fā)了消費者的購買欲望。
不得不說，吳艷妮這組海報達到了四兩撥千斤的營銷效果，讓力士在這場廣告戰(zhàn)中“贏麻了”。
02
女模告別“白瘦幼”
女性營銷悄悄變化了
事實上，力士與吳艷妮的這次合作并非偶然，而是整個女性營銷變革中的一環(huán)。
早在之前，安踏就因店內(nèi)一組特別的“肌肉女模特”引爆網(wǎng)絡(luò)。
圖源：小紅書@苦瓜不苦炒炒好吃
這組模特雖然沒有頭部，但擁有清晰的腹肌和結(jié)實的手臂肌肉線條，完美展現(xiàn)了女性的力量美。
與傳統(tǒng)運動品牌常用的“白瘦幼”模特形成鮮明對比，立即在社交媒體上刷屏。
網(wǎng)友們紛紛稱贊：“這種模特看起來氣血很足！”
值得一提的是，當時就有不少網(wǎng)友直言，“這個廣告寫著吳艷妮的名字”。
與虛擬的肌肉模特相比，吳艷妮作為真實的田徑運動員，其身上的力量感和拼搏精神顯然更具感染力。這也為后來力士地鐵廣告的爆火埋下了伏筆。
除了安踏，其他運動品牌也在這一波女性營銷變革中各顯神通。
迪卡儂采用大尺碼模特，自然舒展的身材讓人眼前一亮，被網(wǎng)友稱為“反焦慮營銷”的先鋒；
圖源：小紅書@momo
耐克啟用大碼模特展示運動服飾，緊實的肌肉線條充滿力量感，直接將“身材羞恥”按在地上摩擦；
圖源：小紅書@姐忙著呢
阿迪達斯同樣不甘落后，休閑區(qū)的模特真實還原了女性穿著長裙時的小肚子，運動款的模特則展現(xiàn)出明顯的手臂肌肉線條；
圖
源：小紅書@打豆豆
CK放棄傳統(tǒng)性感超模，選擇身材普通的Jari Jones拍攝廣告，追求真正的包容與多元化；
英國運動品牌Gymshark更是直接將舉著杠鈴、秀出肱二頭肌的模特擺在店內(nèi)，視覺沖擊力極強。
圖源：小紅書@虎皮辣堡
這些品牌都在通過模特陳列傳達同一個信息：
那就是，非標準身材也能完美展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，真實的就是最美的。
03
打破單一標簽
正成為品牌營銷的新武器
從力士×吳艷妮的力量感海報，到安踏的肌肉女模，再到迪卡儂的大碼模特，這些營銷案例看似無意，實則精準地捕捉到了當代女性意識的覺醒。
這些品牌不是在簡單地售賣產(chǎn)品，而是在表達與目標消費者一致的價值觀——
一切美麗不該是為了取悅他人，最該取悅的是自己。
隨著女性自我意識的覺醒，品牌對女性符號的刻畫也必須與時俱進。就連一向以“性感”為賣點的內(nèi)衣行業(yè)，也開始擁抱多元化。
內(nèi)衣品牌“內(nèi)外”就曾邀請不同身材的素人拍攝廣告：平胸、小肚腩、疤痕、老年身材......
圖源：內(nèi)外
這些在傳統(tǒng)審美中被視為“不完美”的身體特征，在鏡頭前得到了大方展示。
品牌通過這些廣告告訴消費者，沒有一種身材是微不足道的。舒適的穿著體驗，應(yīng)該以自身的感受為先，而非他人的眼光。
這些成功的女性營銷案例不是在“改寫”女性，而是真正地“看見”女性，還原她們最真實的樣子，毫不掩飾她們的鋒芒。
這種真實與尊重，才是女性營銷與品牌價值之間相互成就的最優(yōu)解注腳。
可以說，品牌營銷的終極戰(zhàn)場，不在貨架，而在人心。力士攜手吳艷妮的這次出圈，安踏肌肉模特的刷屏，都不是偶然。
圖源：力士
這不僅僅是一場關(guān)于女性審美和營銷方式的變革，更是社會價值觀進步的體現(xiàn)。
當品牌開始摒棄刻板印象，擁抱多元化的美麗標準時，它們實際上是在與消費者建立更深層次的情感連接。
戳中的是這個時代女性最深的渴望——被看見，被尊重，被理解。品牌不需要完美無缺的模特，只需要真實動人的故事。
不是用一種標簽代替另一種標簽，而是撕掉所有標簽讓真實綻放。
力士的這次嘗試，或許只是一個開始。
當廣告不再忙著教育消費者，而是開始認真傾聽時，爆款自然就會冒泡。
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