2025年上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例發(fā)布
為進(jìn)一步總結(jié)和推廣本市各相關(guān)單位在廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展方面的創(chuàng)新做法，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局開(kāi)展2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集。
本次活動(dòng)共收到196件案例，包括強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)等五大類(lèi)別。市市場(chǎng)監(jiān)管局邀請(qǐng)有關(guān)政府部門(mén)和學(xué)界、業(yè)界15位專(zhuān)家，對(duì)申報(bào)案例開(kāi)展線上、線下兩輪評(píng)審。最終從30件入圍案例中選出十大創(chuàng)新案例，其中強(qiáng)化科技創(chuàng)新類(lèi)5件、提升創(chuàng)意水平類(lèi)2件、促進(jìn)國(guó)際交流類(lèi)2件、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚類(lèi)1件。
強(qiáng)化科技創(chuàng)新
案例名稱(chēng)：
海螺視頻智能體：AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎
申報(bào)單位：
上海稀宇極智科技有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
稀宇科技的“海螺視頻智能體”是廣告AI化標(biāo)桿，自研的領(lǐng)先大語(yǔ)言模型與多模態(tài)生成引擎，獨(dú)創(chuàng)的“思維鏈可視化”提升了AI在創(chuàng)意決策與執(zhí)行上的自適應(yīng)性。
——傅蓉蓉
案例名稱(chēng)：
AI廣告一體化平臺(tái)--AI創(chuàng)意工廠
申報(bào)單位：
利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
利歐集團(tuán)“AI創(chuàng)意工廠”多智能體系統(tǒng)突破AI“繪畫(huà)玩具”局限，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多模態(tài)廣告精準(zhǔn)審核與隱匿違規(guī)識(shí)別。該技術(shù)創(chuàng)新大幅降本增效，驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)意能級(jí)提升。
——張華
案例名稱(chēng)：
生成式人工智能AIGC賦能廣告行業(yè)素材創(chuàng)新案例
申報(bào)單位：
上海開(kāi)域信息科技有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
開(kāi)域集團(tuán)基于自研模塊化云邊協(xié)同架構(gòu)與四類(lèi)AI引擎，深度整合形象生成、AI腳本創(chuàng)作、智能表演合成、投放及數(shù)據(jù)反饋五大環(huán)節(jié)，構(gòu)建廣告素材全流程智能化解決方案，直擊行業(yè)素材成本高、周期長(zhǎng)、更新慢的核心痛點(diǎn)。
——朱琪
案例名稱(chēng)：
嗶哩必達(dá)，一站式AI營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)策略中心
申報(bào)單位：
上海嗶哩嗶哩科技有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
《嗶哩必達(dá)》是B站AI與營(yíng)銷(xiāo)深度融合的典范，實(shí)現(xiàn)從“流量洞察”到“心智經(jīng)營(yíng)”的營(yíng)銷(xiāo)范式升級(jí)，精準(zhǔn)捕捉Z世代用戶(hù)的“暗語(yǔ)表達(dá)”和“梗文化”，形成難以復(fù)制的社區(qū)智慧大腦。
——嚴(yán)奕駿
案例名稱(chēng)：
德高上海地鐵pDOOH——中國(guó)內(nèi)地首次實(shí)現(xiàn)地鐵數(shù)字戶(hù)外廣告媒體程序化交易
申報(bào)單位：
德高廣告（上海）有限公司上海分公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
德高此項(xiàng)目是中國(guó)國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“里程碑式案例”，它重構(gòu)了戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是將互聯(lián)網(wǎng)廣告的成功經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新復(fù)制并本地化改造到戶(hù)外廣告領(lǐng)域，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)+戶(hù)外廣告的新趨勢(shì)增長(zhǎng)曲線已經(jīng)形成了技術(shù)基礎(chǔ)。
——周崧弢
提升創(chuàng)意水平
案例名稱(chēng)：
快手500個(gè)家鄉(xiāng)第5季：以創(chuàng)新的人文廣告，賦能中線城市營(yíng)銷(xiāo)
申報(bào)單位：
上海天與空廣告有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
天與空公司在廣告創(chuàng)意中，不是窮盡三個(gè)城市的風(fēng)景和歷史，而是勾勒了三座城市的人文精神氣質(zhì)，不是為一個(gè)地方，而是為一種人格精神樹(shù)碑立傳，這是更長(zhǎng)久和更本色的東西。
——馬曉波
案例名稱(chēng)：
絨毛志勝“反向廣告代言”助力重啟勢(shì)能，重回頂流
申報(bào)單位：
上海群玉山品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
當(dāng)服裝品牌爭(zhēng)用顏值偶像代言時(shí)，群玉山公司為品牌勇敢地選擇代表普通人形象的徐志勝“反向代言”，這是對(duì)行業(yè)的一次顛覆和提醒。要使品牌真正走近消費(fèi)者，代表普通人的心聲。
——孫二黑
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚
案例名稱(chēng)：
漕河涇園區(qū)AI+廣告賦能應(yīng)用平臺(tái)
申報(bào)單位：
上海市漕河涇新興技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展總公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
漕河涇開(kāi)發(fā)園區(qū)打造“AI+廣告賦能平臺(tái)”，創(chuàng)新性地融合“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚”與“做大做優(yōu)數(shù)字廣告”這兩個(gè)要素。成功凸顯出園區(qū)經(jīng)營(yíng)者在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，鼓勵(lì)企業(yè)AI應(yīng)用和降低應(yīng)用成本中發(fā)揮的積極作用，為數(shù)字廣告的創(chuàng)新及應(yīng)用提供了可供借鑒的新的場(chǎng)景。
——黃社德
促進(jìn)國(guó)際交流
案例名稱(chēng)：
去中心化廣告全球宣發(fā)助力《黑神話：悟空》成為全球頂流
申報(bào)單位：
群邑(上海)廣告有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
WPP Media通過(guò)數(shù)字時(shí)代全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作，為中國(guó)文化出海提供了示范，使中國(guó)傳統(tǒng)的文化IP蛻變?yōu)榫哂挟?dāng)代流行文化價(jià)值的世界性圖標(biāo)，民族獨(dú)特的經(jīng)典敘事傳播裂變?yōu)槿蛴脩?hù)跨文化共鳴的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。
——范 輝
案例名稱(chēng)：
深耕全球，諾行致遠(yuǎn)——飛書(shū)深諾數(shù)字廣告創(chuàng)新賦能本土品牌國(guó)際化躍升
申報(bào)單位：
上海飛書(shū)深諾數(shù)字科技集團(tuán)股份有限公司
專(zhuān)家評(píng)語(yǔ)：
飛書(shū)深諾集團(tuán)通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)洞察破解跨文化市場(chǎng)壁壘，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感共鳴點(diǎn)，其可復(fù)用的“品效協(xié)同”范式為廣告助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)出海提供了系統(tǒng)性解決方案，更彰顯上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)的國(guó)際樞紐價(jià)值，是技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略的典范之作。
——陳 鵬
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