無(wú)限合作：創(chuàng)意，永不設(shè)限
作為廣告人，幾十年前，我們靠創(chuàng)意找工作；幾十年后的今天，我們依然靠創(chuàng)意活下去。
但時(shí)代早已不同。信息變得更加透明，創(chuàng)意不再神秘，曾經(jīng)依靠信息差構(gòu)建的創(chuàng)意力，早已失控。全世界的創(chuàng)意大同小異，而作為商業(yè)屬性的廣告創(chuàng)意更是難走進(jìn)每個(gè)人的心中。
所以，“今天我們?cè)撊绾巫鰟?chuàng)意”這個(gè)問(wèn)題比以往任何時(shí)候都更值得我們追問(wèn)。
關(guān)于創(chuàng)意方法論，創(chuàng)意人都能脫口而出幾個(gè)經(jīng)典，可思維導(dǎo)圖等方法真的適用于廣告創(chuàng)意嗎？
經(jīng)典創(chuàng)意方法論初期或許有效，但在今天的創(chuàng)意環(huán)境中，這些方法正逐漸“失靈”，就像重復(fù)用藥身體會(huì)產(chǎn)生抗藥性一樣。
經(jīng)典創(chuàng)意方法論并非專為廣告創(chuàng)意而生，更多只是“熱身”工具——幫你打開(kāi)思路，或許很難形成廣告創(chuàng)意的閉環(huán)，但對(duì)于天馬行空的思維發(fā)散大有裨益。
靈感冒泡，是創(chuàng)意的浪漫化表達(dá)，但它的到來(lái)似乎遠(yuǎn)不是靈光乍現(xiàn)這么簡(jiǎn)單。
創(chuàng)意的出現(xiàn)更多是源于聯(lián)想；創(chuàng)意本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，可一旦進(jìn)入商業(yè)語(yǔ)境，就必須接受評(píng)判。從發(fā)散時(shí)的天馬行空，到穩(wěn)穩(wěn)落地、形成閉環(huán)。每個(gè)創(chuàng)意人都有一套自己的創(chuàng)意邏輯；創(chuàng)意，也從來(lái)不是廣告人的專屬。
創(chuàng)意絕不輕松；如果人人都能輕松產(chǎn)出好創(chuàng)意，“創(chuàng)意”也就不會(huì)成為一門(mén)職業(yè)，而會(huì)像呼吸一樣平常。創(chuàng)意的前提是靈感，是察覺(jué)平凡中的不尋常——有時(shí)候，只是微微調(diào)換語(yǔ)序。
習(xí)慣按部就班的人，不是沒(méi)有創(chuàng)意，只是尚未解鎖它。很多廣告人、創(chuàng)作者并非有著豐厚的閱歷，卻懂得在有限的認(rèn)知中創(chuàng)造無(wú)限可能。
創(chuàng)意需要天賦，這一點(diǎn)無(wú)人否認(rèn)；但努力一定有見(jiàn)效，這同樣也毋庸置疑。每個(gè)領(lǐng)域都有頂尖高手，而我們卻往往只看到最終的成功——“幸存者偏差”遮蔽了創(chuàng)意的真相。
有一種說(shuō)法很有說(shuō)服力；創(chuàng)意，是一種直逼潛意識(shí)的過(guò)程；腦海中的創(chuàng)意是虛的，表達(dá)出來(lái)的才是真實(shí)的。
沒(méi)有人能說(shuō)清創(chuàng)意到底從何而來(lái)。它漂浮在空氣里，像是偶然潛入某個(gè)人的意識(shí)。最好的創(chuàng)意，永遠(yuǎn)是下一個(gè)，這也被大多數(shù)廣告人所認(rèn)同。每一個(gè)創(chuàng)意，都是全新的開(kāi)始；未來(lái)的創(chuàng)意，來(lái)自未來(lái)那個(gè)站在更高處的自己。
“洞察”是連接潛意識(shí)與創(chuàng)意的關(guān)鍵，洞察這個(gè)詞乍聽(tīng)起來(lái)很神秘，但其實(shí)并沒(méi)有那么玄幻。多數(shù)人將洞察定義為：從不同視角看到的生活真相。
有人習(xí)慣從洞察順推創(chuàng)意，同樣也有人喜歡從創(chuàng)意反推洞察。創(chuàng)意沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但卻存在著參考答案；那些“出街”的廣告，就是最好的借鑒。
齊白石曾說(shuō)：“學(xué)我者生，似我者死。”
這句經(jīng)典箴言，雖歷時(shí)已久，卻依然指引著創(chuàng)意的主流方向。
創(chuàng)意的本質(zhì)，是一場(chǎng)輪回；而創(chuàng)意的表達(dá)，卻永遠(yuǎn)追求最新潮的更迭。
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