元氣森林一個被忽略的成功要素
元氣森林為什么會成功？
這里有很多分析的角度，一個企業(yè)的成功確實也是多要素綜合作用的結(jié)果。
但在眾多分析中，有一個要素，可能被大家忽略了。
我聽太古可口可樂粵東區(qū)的銷售總監(jiān)潘利華講過這個洞察。
他說，過去主流的飲料品牌，沒有一個是用白色作為飲料瓶的主顏色的，在一排貨架上，留下了一個空白的顏色。
而元氣森林氣泡水率先使用了白色作為瓶身的底色，這在貨架上就非常明顯的突出了出來。
當(dāng)然，把瓶子做成白色，并不能保證一家飲料企業(yè)成功，但是在那個時候，白色的瓶身確實為元氣森林在貨架上創(chuàng)造了識別的優(yōu)勢。
加之，整個社會趨勢、大量的資本支持、精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑?、公司?nèi)部賽馬機(jī)制、快速迭代、數(shù)據(jù)算法等等要素，成功塑造了元氣森林這個品牌。
我們在服務(wù)元氣森林的時候，對這個瓶子提出了幾點改進(jìn)：
1、去掉另一面的“元氣水”，把標(biāo)志性的“氣”字印兩面，這樣在貨架上就能提升被發(fā)現(xiàn)的幾率。
2、把“気”字改成“氣”，因為很多人不認(rèn)識這個字。
3、把“元氣森林”四個字放到瓶身正面（過去只在配料表上方出現(xiàn)），提高品牌認(rèn)知。
4、增加一個專門的“無糖”標(biāo)志。
……
當(dāng)然，這是2020年的改進(jìn)方案。元氣森林的包裝又迭代好幾版了，今天新消費品牌的好處就是，會根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷快速迭代。
而且，線上和線下對包裝的要求是不同的，也是一個考慮的點。
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