倪姐來了，好氣色不靠妝，靠養(yǎng)
8月28日，東阿阿膠桃花姬正式官宣倪妮成為全新品牌代言人。
今年正值桃花姬品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。面對(duì)市場(chǎng)中眾多低價(jià)雜牌與夸大功效的競(jìng)爭(zhēng)，桃花姬依托東阿阿膠“滋補(bǔ)國(guó)寶”的基因，明確了百億增長(zhǎng)路徑。
基于大量消費(fèi)者調(diào)研，品牌確立了“健康養(yǎng)顏”的定位，并希望通過多元營(yíng)銷強(qiáng)化自用場(chǎng)景、夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值。
贊意風(fēng)犬娛樂全程深度參與，從代言人候選推薦、多維評(píng)估、商務(wù)簽約，到策略創(chuàng)意與官宣傳播，團(tuán)隊(duì)與品牌多輪溝通，策略從廣泛曝光轉(zhuǎn)向品牌形象構(gòu)建，聚焦自用場(chǎng)景，借助國(guó)民女星的高認(rèn)知與好感度，建立品牌信任，凸顯產(chǎn)品功能利益點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同。
最終選定倪妮，不僅因其鮮明的個(gè)人特質(zhì)與廣泛觀眾緣，更因其松弛自在、健康光彩的形象，與桃花姬所倡導(dǎo)的“氣血充盈美”高度契合。雙方攜手，完成了這一次默契共創(chuàng)的代言人營(yíng)銷合作。
01年度品牌片《每天桃花姬 自然桃花肌》
｜“幫我卸掉腮紅、抹掉紅唇”
片中以“女明星大膽改妝”作為內(nèi)容噱頭，讓倪妮大方展示自己的肌膚狀態(tài)，代言人的每幀鏡頭每個(gè)表情都是"氣血美"的生動(dòng)注解，不僅完美傳遞桃花姬阿膠糕“由內(nèi)而外養(yǎng)出自然好氣色”的核心賣點(diǎn)，也由此建立"倪妮同款好氣色"的渴望機(jī)制，讓整支片子成為消費(fèi)者向往的起點(diǎn)。
｜“紅潤(rùn)如桃花，飽滿若蜜桃”
在創(chuàng)意共創(chuàng)階段，我們與品牌深度解構(gòu)"氣血充盈的美"這一核心命題，最終確立"視覺系沖擊、話題性傳播、態(tài)度化表達(dá)"的立體創(chuàng)意策略。在信息碎片化時(shí)代，我們深知：消費(fèi)者需要的不是記憶負(fù)擔(dān)，而是瞬間的視覺共鳴。突破傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)顏話術(shù)，獨(dú)創(chuàng)"桃花肌"美學(xué)體系——以"紅潤(rùn)如桃花，飽滿若蜜桃"為視覺錨點(diǎn)，將抽象的氣血概念轉(zhuǎn)化為可感知的肌膚狀態(tài)。
品牌代言人倪妮的非凡表現(xiàn)力，更將產(chǎn)品功效升華為令人向往的審美符號(hào)，完美詮釋"桃花姬"所承載的東方美學(xué)生命力和東方養(yǎng)顏傳承力。
｜“每天桃花姬，自然桃花肌”
此次品牌攜手代言人也同步發(fā)布了全新的Slogan——“每天桃花姬，自然桃花肌”，以簡(jiǎn)潔有力的語言傳遞品牌核心價(jià)值。
“每天”強(qiáng)化產(chǎn)品使用習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者長(zhǎng)期自食“養(yǎng)出好氣色”的心智；“自然”一語雙關(guān)，既指肌膚由內(nèi)而外透現(xiàn)的真實(shí)好狀態(tài)，也暗含“自然而然”的養(yǎng)膚哲學(xué)，契合桃花姬“由內(nèi)而外養(yǎng)出好氣色”的產(chǎn)品理念；“桃花姬=桃花肌”，直觀綁定品牌與功效，傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值——堅(jiān)持服用，肌膚自然煥發(fā)如桃花般的紅潤(rùn)飽滿。
作為源自千年古方的現(xiàn)代養(yǎng)顏臻品，東阿阿膠桃花姬以純凈配方和溫和滋養(yǎng)的智慧，幫助消費(fèi)者在快節(jié)奏生活中回歸“自然養(yǎng)顏”的本質(zhì)，見證時(shí)間賦予的肌膚之美。
02官宣預(yù)熱巧妙玩梗，明星改妝造勢(shì)出圈
在傳播層面，我們以輕量化內(nèi)容結(jié)合大曝光資源，借助倪妮國(guó)民級(jí)認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)品牌廣泛滲透；同時(shí)緊扣當(dāng)下傳播環(huán)境特點(diǎn)，以輕松吸睛的內(nèi)容快速引爆關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)高曝光與高轉(zhuǎn)化引流的效果。
｜倪姐來啦！
此倪姐是真“美NI”的姐！官宣預(yù)熱期巧妙玩轉(zhuǎn)代言人倪妮的名字梗，以三張看似常規(guī)卻暗藏巧思的預(yù)熱海報(bào)，成功吸引大眾目光，為品牌正式官宣賺足眼球。
｜倪妮改妝啦！
從品牌片預(yù)埋內(nèi)容出發(fā)，以大眾對(duì)女明星“改妝”話題的好奇為引，持續(xù)拉高觀眾對(duì)品牌的期待與關(guān)注，并引導(dǎo)至正片釋放?？茨吣萑绾窝堇[“改妝”之后“由內(nèi)而外的自然好氣色”——無論何種妝容，桃花姬始終希望為消費(fèi)者帶來的，是氣血充盈的、健康自然的美。
最后，特別感謝我們的品牌方--東阿阿膠桃花姬，對(duì)我們的信任與支持。
在整個(gè)項(xiàng)目中，展開了非常多開放而深入的討論，真正實(shí)現(xiàn)了“共創(chuàng)”。好的品牌不少，但能如此默契合拍、彼此激發(fā)的合作伙伴，實(shí)在難得。
片場(chǎng)小記：
倪妮本人太美了?。。 昂妹腊 ?、“她太美了”、“美得移不開眼”的贊嘆在拍攝現(xiàn)場(chǎng)就沒停過，真的是“氣血充盈美”的最佳代言人，熬過的夜在見到倪妮的那一刻都值得了。
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