壹捌零四大核心優(yōu)勢(shì)，助力媒介業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行
壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)自2015年開始創(chuàng)立媒介業(yè)務(wù)，至今已有10年。近年來(lái)隨著市場(chǎng)環(huán)境及客戶需求的變化，持續(xù)加強(qiáng)媒介業(yè)務(wù)布局。目前壹捌零媒介業(yè)務(wù)包含媒介策劃采買執(zhí)行、社交種草、效果營(yíng)銷、電商營(yíng)銷等四大業(yè)務(wù)板塊，這四大能力板塊隨著不斷地實(shí)踐也成為壹捌零媒介業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)。
媒介策略深耕，
基于生意目標(biāo)制定更科學(xué)的媒介投放策略
在媒介策劃采買執(zhí)行業(yè)務(wù)板塊，壹捌零可提供媒介策略制定、媒介執(zhí)行規(guī)劃、媒介采買及談判、媒介執(zhí)行落地、項(xiàng)目結(jié)案復(fù)盤等全流程服務(wù)。
在當(dāng)前的媒介策略業(yè)務(wù)場(chǎng)景下，客戶側(cè)共性的問(wèn)題集中在：
我們的媒介預(yù)算如何規(guī)劃更合理？
應(yīng)該選擇什么媒體投放？為什么？
投資效果如何更合理的衡量？
在實(shí)操過(guò)程中，我們會(huì)基于客戶不同的需求產(chǎn)出定制化的媒介解決方案。
案例分享：麗珠抗病毒顆粒媒介投放
項(xiàng)目背景：
麗珠抗病毒顆粒的重點(diǎn)銷售市場(chǎng)是西南地區(qū)，本次媒介投放旨在夯實(shí)并提升麗珠在大西南地區(qū)品牌認(rèn)知，進(jìn)一步助力銷售轉(zhuǎn)化。
媒介策略亮點(diǎn)：
投前科學(xué)規(guī)劃：策略階段，結(jié)合客戶的生意目標(biāo)及分市場(chǎng)滲透率目標(biāo)，基于不同媒介形式進(jìn)行多輪測(cè)算，科學(xué)規(guī)劃目標(biāo)人群滲透率，以最優(yōu)的媒介組合完成滲透率目標(biāo)。
效果達(dá)成：
曝光量級(jí)67.8億、各市場(chǎng)目標(biāo)人群滲透率均達(dá)成預(yù)期。
整合營(yíng)銷閉環(huán)，
為好創(chuàng)意匹配最合適的傳播渠道
除了傳統(tǒng)的媒介策略，媒介與創(chuàng)意的有機(jī)整合也是壹捌零的一大優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意業(yè)務(wù)一直是壹捌零最優(yōu)勢(shì)的核心業(yè)務(wù)，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，越來(lái)越多的客戶不僅需要好的創(chuàng)意，更需要為創(chuàng)意找到最適合的發(fā)聲渠道，并放大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的影響力。壹捌零媒介團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷媒介傳播閉環(huán)，助力整合營(yíng)銷高效落地。
案例分享：徐福記
項(xiàng)目背景：
2025年春節(jié)期間，自帶年味的國(guó)民品牌徐福記，期待通過(guò)事件營(yíng)銷，引爆新年熱點(diǎn)，強(qiáng)化徐福記新年糖認(rèn)知并帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意及媒介結(jié)合亮點(diǎn)：
創(chuàng)意：
打造全國(guó)首場(chǎng)跨越8城的花車巡游，用吸睛的巨型糖果車隊(duì)打造一場(chǎng)史上最長(zhǎng)撒糖路線，橫貫大江南北的甜蜜之旅傳遞“?！蔽幕?，一路撒糖，一路送福。
媒介：
【活動(dòng)實(shí)時(shí)直播引流 助力春節(jié)銷售】：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行戶外實(shí)時(shí)直播，邀請(qǐng)徐福記總裁和本地頭部KOL參與直播間。
【巡游當(dāng)?shù)豄OL合作為準(zhǔn)，助力事件發(fā)酵】：花車途徑各地頭部當(dāng)?shù)豄OL發(fā)布預(yù)熱視頻+本地生活KOC線下打卡+營(yíng)銷號(hào)事件擴(kuò)散，多視角全方位發(fā)酵線下事件和戶外直播活動(dòng)。
效果達(dá)成：
1736萬(wàn)+曝光，單場(chǎng)直播觀看量130w。
案例分享：白象大辣嬌
項(xiàng)目背景：
為夯實(shí)大辣嬌拌面品類第一的護(hù)城河和“地道辣”品牌資產(chǎn)提升，大辣嬌品牌差異化認(rèn)知與好感，白象大辣嬌聯(lián)名辣條第一品牌衛(wèi)龍，開發(fā)營(yíng)銷爆款“辣條拌面”，并希望以此為營(yíng)銷切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大辣椒拌面的聲銷兩旺。
創(chuàng)意及媒介結(jié)合亮點(diǎn)：
創(chuàng)意：以“白象大辣椒 辣爽超過(guò)癮”為核心idea，利用白象與衛(wèi)龍商戰(zhàn)引爆話題，并產(chǎn)出“三重辣爽篇”、“使絆子篇”、“出圈篇” 等三支系列趣味短片，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注及熱議。
媒介：
【商戰(zhàn)內(nèi)容熱搜沖榜】：借勢(shì)白象及衛(wèi)龍商戰(zhàn)話題，選擇#一代人有一代人的吃貨搭子# 為話題詞，成功沖榜微博自然熱搜。
【多場(chǎng)景辣系達(dá)人傳播】：打造辣系達(dá)人矩陣，選擇抖音辣系達(dá)人，并通過(guò)紙巾挑戰(zhàn)的方式實(shí)現(xiàn)辣條拌面高效種草。
效果達(dá)成：
A3 流轉(zhuǎn)1042w次；星圖成交GMV 72.6w，登頂電商香辣方便面人氣榜。
社交種草及效果營(yíng)銷精細(xì)化，
讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從種草到拔草
隨著社交平臺(tái)的發(fā)展及消費(fèi)者的需求不斷細(xì)分，客戶對(duì)社交種草的要求也越來(lái)越精細(xì)化，人群×痛點(diǎn)×買點(diǎn)的種草底層邏輯與不同客戶產(chǎn)品結(jié)合碰撞，延展出更多有人情味的、真實(shí)的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，但僅有此還不夠，種草的目的也是為了更高效地實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，故社交種草也承擔(dān)起了銷售轉(zhuǎn)化的任務(wù)。壹捌零媒介團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)市場(chǎng)變化中，沉淀了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
案例分享：老板電器小貝果微蒸烤一體機(jī)種草
項(xiàng)目背景：
2024年9月，幫助品牌以小貝果新品上市為契機(jī)，拓展微蒸烤三合一品類且上榜TOP單品，對(duì)標(biāo)凱度，搶占微蒸烤一體機(jī)賽道的用戶心智，提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
社交策略亮點(diǎn)：
聚焦「摩登青年」人群，搶占微蒸烤品類高意向購(gòu)買人群心智，對(duì)標(biāo)核心競(jìng)品凱度，聚焦紅書平臺(tái)，配合抖音、B站和知乎，多平臺(tái)KFS環(huán)繞式內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，塑造深化品牌“一體機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者”&“蒸烤專家”的形象與地位。
效果達(dá)成：
大促期間單品紅書AIPS人群規(guī)模&TI人群規(guī)模斷層第一，有效搶占微蒸烤一體機(jī)賽道用戶心智；紅書可監(jiān)測(cè)的GMV轉(zhuǎn)化共計(jì)2500W+，有效帶動(dòng)新品銷售轉(zhuǎn)化。
案例分享：老板電器雙超薄油煙機(jī)新品上市種草
項(xiàng)目背景：2024年底品牌希望通過(guò)雙超薄油煙機(jī)U系列新品上市，找到生意增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，突破油煙機(jī)品類煥新弱拉新難，以及國(guó)補(bǔ)等多重優(yōu)惠影響市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)高端圈層心智建立及生意增長(zhǎng)。
社交策略亮點(diǎn)：
創(chuàng)新性根據(jù)家裝用戶旅程進(jìn)行分階段內(nèi)容策略制定，「設(shè)計(jì)師」前置激發(fā)家裝需求，擊穿線上線下聯(lián)動(dòng)種草到銷售新模式。
前鏈路：線上，「設(shè)計(jì)種草力」從興趣激發(fā)到?jīng)Q策加深。推動(dòng)小紅書線上首屆設(shè)計(jì)師大賽IP，F(xiàn)EEDS信息流承接大賽流量，SEARCH搜索布局搶占搜索精準(zhǔn)人群心智，原生UGC內(nèi)容激發(fā)，主動(dòng)分享老板超薄系列油煙機(jī)家裝設(shè)計(jì)案例。
后鏈路：線下，從行業(yè)影響到購(gòu)買決策引領(lǐng)。通過(guò)聯(lián)合小紅書舉辦2場(chǎng)設(shè)計(jì)沙龍、24場(chǎng)線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)提高高端圈層心智，以及知名設(shè)計(jì)師帶貨，做到真正引領(lǐng)消費(fèi)者家裝決策落地，提高新品銷量以及品牌生意增長(zhǎng)。
效果達(dá)成：
品牌在小紅書行業(yè)閱讀滲透率排名提升至品牌影響力排行榜NO.1，新品的AITS資產(chǎn)為同期同類品的TOP1，線下油煙機(jī)購(gòu)買人群市占率第一。
電商營(yíng)銷科學(xué)化，
讓好產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)生意變現(xiàn)
電商作為線上購(gòu)買的最后一環(huán)，壹捌零電商團(tuán)隊(duì)運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和系統(tǒng)性優(yōu)化的方法，對(duì)品牌店鋪的商品、營(yíng)銷、用戶、渠道等進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)投放，從而提高流量及轉(zhuǎn)化，來(lái)應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的流量競(jìng)爭(zhēng)。助力了家電、食品、酒水等多行業(yè)品牌客戶實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)、產(chǎn)品銷量及品牌影響力的持續(xù)增長(zhǎng)。
案例分享：老板電器618電商大促
項(xiàng)目背景：2025年618大促流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌亟需拓展精準(zhǔn)潛客人群降低成本并提升轉(zhuǎn)化。
電商策略亮點(diǎn)：
針對(duì)家電行業(yè)市場(chǎng)潛客深入洞察，挖掘新增資產(chǎn)、心智人群和購(gòu)買人群差異特征，以及進(jìn)行跨類目、家裝、煥新等多場(chǎng)景引流觸達(dá)，構(gòu)建精細(xì)化運(yùn)營(yíng)人群矩陣定向運(yùn)營(yíng)提高成交，策略錨定品牌資產(chǎn)及成交結(jié)果，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)電商站內(nèi)外人群快速價(jià)值轉(zhuǎn)化。
投放運(yùn)營(yíng)執(zhí)行中：
人群投放，主力投放類目人群和品牌人群，數(shù)坊等高潛營(yíng)銷人群進(jìn)行輔助補(bǔ)充；
關(guān)鍵詞投放，基于不同優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行多維測(cè)試，低成本高效率促進(jìn)潛客正向流轉(zhuǎn)；
投放預(yù)算節(jié)奏，前期消耗拉大精準(zhǔn)規(guī)模流量，中后期集中刺激轉(zhuǎn)化高潛TA人群。
效果達(dá)成：助力品牌實(shí)現(xiàn)降本增效，大促后品牌CPC成本同比去年降低20%，GMV同比去年提高60%，超額完成銷售目標(biāo)。
未來(lái)，壹捌零媒介業(yè)務(wù)也將秉承助力企業(yè)“從優(yōu)秀到卓越”的初心，繼續(xù)夯實(shí)四大核心優(yōu)勢(shì)，為更多客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
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