讀Kindle，“面”上有光
讀Kindle，“面”上有光
從3月份起，Kindle天貓旗艦店趁著新款產(chǎn)品上市，正式換上了“蓋Kindle，面更香”這一slogan，讓它劍指熱搜。
本以為這一波宣傳在新款開(kāi)售之后就會(huì)結(jié)束了，換回Kindle一向富有文化素養(yǎng)、人文氣息的文案平面類型了。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，Kindle直接把“面”這一字運(yùn)用到極致，打造出了一個(gè)IP線。
坊間流傳的泡面界兩大蓋王，一個(gè)是平板，一個(gè)就是Kindle了。
而Kindle在默默關(guān)注大家對(duì)Kindle的評(píng)價(jià)和使用場(chǎng)景之后，準(zhǔn)確地抓住了一個(gè)普遍情況：買回的Kindle積了灰，不是拿來(lái)做鼠標(biāo)墊，就是蓋泡面了。
如同前幾年韓劇打造出來(lái)的“啤酒和炸雞更配哦”一樣，Kindle也就這樣在引導(dǎo)之下和面成功配對(duì)了。
一向走氣質(zhì)路線的人，突然改成親民路線，還十分幽默地自黑起來(lái)，這種行為俗稱：反差萌，往往會(huì)吸引眾多好感度。Kindle就是如此，在產(chǎn)品本身具有一定的功效以及社會(huì)意義之上，它的這種自黑和自夸融為一體的宣傳，反而讓它順利“出圈”，制造了話題熱度，還能夠成功地帶到產(chǎn)品上去。
而這種基于對(duì)用戶使用分析基礎(chǔ)上的創(chuàng)意發(fā)揮，也利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了自發(fā)性的二次傳播：
恰逢4.23世界讀書(shū)日，又是和Kindle絕佳搭配的話題。于是Kindle順利推出世界讀書(shū)日“讀書(shū)的人面上有光”話題，并順勢(shì)發(fā)布了系列海報(bào)“配面有書(shū)香”。
趁熱打鐵，Kindle又和“不方便面館”聯(lián)合推出“Kindle方便圖書(shū)館——一家販賣閱讀的泡面店”?？扉W店活動(dòng)，精準(zhǔn)面對(duì)目標(biāo)對(duì)象，吸一波影響力。
從線上到線下，什么書(shū)配什么面，Kindle都替你安排得明明白白。讓那些選擇困難癥人群、怕麻煩人群、熱愛(ài)讀書(shū)與面食的人群開(kāi)開(kāi)心心讀書(shū)，快快樂(lè)樂(lè)吃面。
在社會(huì)化傳播時(shí)代，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的多方面聯(lián)系，利用不同平臺(tái)特性多方位下沉，從情感個(gè)性入手獲取消費(fèi)者認(rèn)可度，是當(dāng)下以及今后的營(yíng)銷趨勢(shì)。
Kindle作為電子閱讀器，準(zhǔn)確把握了消費(fèi)者的讀書(shū)現(xiàn)狀以及心理需求，抓住產(chǎn)品和熱點(diǎn)時(shí)機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷，趁勢(shì)大火了一把。也讓人不禁自問(wèn)一句：今天，我讀書(shū)了嗎？
（圖源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，聯(lián)系立刪）
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）