懂車(chē)行業(yè)觀察｜「汽車(chē)行業(yè)心智運(yùn)營(yíng)」實(shí)戰(zhàn)秘籍公布！行業(yè)聯(lián)想份額飆升、A3增長(zhǎng)210%…看這些品牌如何打入用戶心尖？
當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新勢(shì)力與傳統(tǒng)車(chē)企加速角力。當(dāng)技術(shù)差距逐步縮小，消費(fèi)者選擇不再只看參數(shù)價(jià)格，品牌在用戶心智中的獨(dú)特印記，已成市場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵。
在抖音，心智已可被科學(xué)運(yùn)營(yíng)、量化評(píng)估，自上線以來(lái)，已助力多個(gè)品牌在行業(yè)心智份額、人群拉新、A3增長(zhǎng)上達(dá)成顯著提升。
面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌該打什么心智？是安全底層認(rèn)知、科技價(jià)值標(biāo)簽，還是情感生活主張？?jī)?yōu)先在哪類(lèi)心智賽道破局，如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶？本期就讓我們通過(guò)一些實(shí)踐看看他們是怎么做的。
“差異心智”突圍
零跑B10：
打出差異，突圍智駕風(fēng)口
「激光雷達(dá)」心智行業(yè)聯(lián)想份額飆升No.1
零跑全新緊湊型SUV車(chē)型B10上市之際，通過(guò)心智×A3指標(biāo)，挖掘出A3人群關(guān)鍵心智“12萬(wàn)內(nèi)唯一配備激光雷達(dá)的車(chē)型”等，疊加心智攻守策略，全面提升行業(yè)聯(lián)想份額。
“優(yōu)勢(shì)心智”破圈
傳祺E8+：
擴(kuò)大親子人群、全家出行場(chǎng)景
拓展泛家用市場(chǎng)， 「家」心智再飆升7位
MPV市場(chǎng)回暖，廣汽傳祺E8+全新上市強(qiáng)化「家」心智話語(yǔ)權(quán)，拓展泛家用市場(chǎng)，利用用戶原聲洞察，構(gòu)建賣(mài)點(diǎn)詞分層策略指導(dǎo)聯(lián)想詞分層，打造競(jìng)品、內(nèi)容、人群、渠道策略，助力E8+提升話語(yǔ)權(quán)。
高爾夫：
“聯(lián)想量+美譽(yù)度”運(yùn)營(yíng)
「小鋼炮」心智聯(lián)想份額重回行業(yè)第一
新一代高爾夫上市，錨定「小鋼炮」「德系傳承」心智提升，以聯(lián)想度X美譽(yù)度為核心運(yùn)營(yíng)模式，應(yīng)用“品星推搜直”“看刷搜直”鏈路，精細(xì)化心智內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提升行業(yè)聯(lián)想份額的同時(shí)，高效助力到店。
“反撲心智”進(jìn)攻
坦克300：
鎖定核心人群溝通，進(jìn)攻年輕圈層
「潮玩越野」心智行業(yè)聯(lián)想份額+96%
為突破傳統(tǒng)硬派越野市場(chǎng)，2025款坦克300上市通過(guò)人群&心智雙管齊下，利用汽車(chē)八大人群形成新車(chē)人群梯度定位，同時(shí)在心智上圍繞「潮玩越野」，以心智落內(nèi)容“落功能-切痛點(diǎn)-消顧慮”的模式，助力品牌轉(zhuǎn)型。
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