力美DSP多重優(yōu)化，最高節(jié)省60%成本
概述：廣告主投放廣告一是希望廣告效果，二是希望節(jié)約成本，以最低的成本獲得最優(yōu)的投放效果，現(xiàn)在移動DSP不僅可以滿足廣告主的營銷效果，還可以通過多重優(yōu)化措施極大的節(jié)約成本，實為一舉兩得。
“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半？”這是廣告界一直流傳的一個天問。這句話不難看出多數(shù)廣告主在廣告投放的時候比較無奈，電視、電臺、報紙、雜志、到現(xiàn)在最受關(guān)注的移動端……哪個媒體最適合自己？媒體的廣告受眾和自己產(chǎn)品受眾的吻合度有多高呢？那種投放可以節(jié)省成本呢？因此，如何實現(xiàn)廣告最低成本達到精準(zhǔn)傳播成為所有商家共同關(guān)注的問題。力美移動DSP為大家一一解開。
多重優(yōu)化助力移動DSP
多重優(yōu)化是移動DSP的實用措施，在保證有效投放的前提下，移動DSP會通過幾個方面對投放過程進行系統(tǒng)化、層級化的優(yōu)化，最終實現(xiàn)最為理想的投放效果。以力美DSP為例，具體而言DSP的優(yōu)化措施有這么幾種：
轉(zhuǎn)化率預(yù)估：就是DSP利用每一天廣告投放產(chǎn)生的數(shù)百萬條樣本數(shù)據(jù)，自動分析了上百萬的數(shù)據(jù)特征，從而實時優(yōu)化廣告主的點擊率和轉(zhuǎn)化率。力美DSP實踐表明，上線了大數(shù)據(jù)預(yù)估模型后比單純的人工優(yōu)化效果提升60%以上，在理想狀態(tài)下，單項的轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型能夠降低33.3%的投放成本。
創(chuàng)意輪播：通過不同幾組創(chuàng)意素材的輪流投放，對比不同系統(tǒng)、人群等要素之間的點擊差異，進行創(chuàng)意的實時優(yōu)化，從而更加科學(xué)的安排創(chuàng)意素材的投放比例和金額。經(jīng)過實際投放數(shù)據(jù)對比，力美DSP的創(chuàng)意輪播優(yōu)化在實際的投放過程中能夠降低6.1%的投放成本。
自動競價：通過對積累的大量數(shù)據(jù)進行深度挖掘，以數(shù)據(jù)分析預(yù)測為基礎(chǔ)，
綜合人的經(jīng)驗，實現(xiàn)了全自動的競價優(yōu)化管理。力美DSP平臺主要實現(xiàn)自動最優(yōu)競價。簡言概括自動最優(yōu)競價可以自動對所有關(guān)鍵詞進行自動最優(yōu)競價。比如“化妝品”這個關(guān)鍵詞這個小時的價格是5 元,下個小時可能就變成了 10 元或者 7 元。力美DSP自動競價一般狀態(tài)下能夠降低5.1%的投放成本。
頻次控制：是在指定時間內(nèi)控制一個用戶看到同一個廣告的次數(shù)，比如通過力美DSP平臺廣告主可以限制一個用戶最多只能一天看到一個廣告3次，不同行業(yè)對頻次控制會有不一樣的次數(shù)選擇。頻次控制優(yōu)化就是可以讓更多的受眾看到廣告，減少同一個受眾多次無效的投放，消除了廣告主有限的預(yù)算總是消耗在了不斷地向同一群人展示廣告上。頻次控制是提高廣告CTR的有效手段之一，力美DSP在頻次控制上的優(yōu)化效果較為明顯能降低10.3%的投放成本。
投放速度控制：在進行DSP進行投放時，廣告主或曾發(fā)生過廣告啟動投放后在某個時間節(jié)點會爆發(fā)式的產(chǎn)生大量的曝光，投放安排瞬間達到日限額。投放速度控制就是調(diào)控好投放速度，按照設(shè)定的勻速投放模型進行投放，控制廣告曝光的速度，進而是每日的流量消耗呈均勻曲線，有效的投放速度控制能夠?qū)崿F(xiàn)3.8%成本下降，
智能流量選擇：力美DSP能在智能預(yù)算分配的基礎(chǔ)上，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗和實時的數(shù)據(jù)反饋，每分鐘從海量的展示機會中選擇對推廣產(chǎn)品點擊率和轉(zhuǎn)化效果最好的流量，從而實現(xiàn)流量優(yōu)化。力美DSP智能流量控制最高能實現(xiàn)23.3%成本優(yōu)化。
節(jié)約成本最高可達60%
在實際投放過程中，一般執(zhí)行人員都會與投放方進行溝通，在保證達到投放目標(biāo)的前提下，采用多種優(yōu)化手段同時進行，從力美DSP積累的300多家品牌客戶投放數(shù)據(jù)分析，選擇3中優(yōu)化方式，節(jié)約成本最高可達60%，同時還不會對制定投放目標(biāo)有任何的削弱。
總體來說，無論是前期的投放規(guī)劃、預(yù)估模型，還是執(zhí)行過程中的多項優(yōu)化，都是移動DSP平臺較為成熟的表現(xiàn)，一個平臺的成熟有賴于多次的投放總結(jié)和用戶需求的反饋，在實際的投放當(dāng)中，選擇優(yōu)化與不選擇優(yōu)化會有相當(dāng)大的差別，具體選擇哪幾種優(yōu)化方式和手段，還需要投放方與執(zhí)行方根據(jù)具體的廣告特性、人群特性及品牌特征相結(jié)合，才能更加有效的優(yōu)化投放，降低成本。
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