中國UP主成為不了MrBeast

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舉報(bào) 2025-08-26

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作者：大娛樂家；首發(fā)：壹娛觀察

影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim剛剛結(jié)束的“100小時(shí)荒島直播挑戰(zhàn)”，無疑是一次B站在這個(gè)夏天難得的現(xiàn)象級事件——
B站累計(jì)超過四千萬觀眾進(jìn)入直播間，全平臺總觀看量超過兩億，彈幕數(shù)以百萬計(jì)，甚至帶動(dòng)了直播帶貨的即時(shí)轉(zhuǎn)化。

從數(shù)據(jù)到熱搜，此次直播堪稱完美演繹了“爆款”的邏輯。

質(zhì)疑聲同樣隨之而來：這場直播與其說是“荒島生存”，不如說是“帶電度假”；也有評論認(rèn)為，它的形式與全球視頻流量之王MrBeast的內(nèi)容結(jié)構(gòu)如出一轍，影視颶風(fēng)徹底“野獸先生化”了。

Tim 100小時(shí)荒島直播挑戰(zhàn)

事實(shí)上，這樣的比較早已不是第一次出現(xiàn)。挑戰(zhàn)類視頻、撒錢式獎(jiǎng)勵(lì)、極端任務(wù)設(shè)定、快節(jié)奏的鏡頭剪輯甚至如出一轍的視頻封面設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為國內(nèi)UP主模仿MrBeast的常見路徑。

問題在于，模仿確實(shí)能帶來流量，但并不意味著就能復(fù)制出MrBeast式的成功。尤其是在國內(nèi)這樣一個(gè)高度內(nèi)卷的內(nèi)容生態(tài)里，短期的爆紅往往意味著更快的受眾疲勞和更高的成本消耗。影視颶風(fēng)依靠創(chuàng)始人Tim的直播證明了這種模式的傳播力，問題隨之而來，一旦UP主紛紛將“野獸先生化”當(dāng)成所謂“財(cái)富密碼”，這條賽道又真的能容得下幾個(gè)人呢。

01
為什么大家都要模仿MrBeast

模仿MrBeast的吸引力顯而易見。在流量邏輯主導(dǎo)的時(shí)代，一個(gè)被驗(yàn)證的敘事公式幾乎等同于一條捷徑。

影視颶風(fēng)的荒島挑戰(zhàn)之所以能迅速點(diǎn)燃話題，正是因?yàn)樗o貼這一套公式：極端環(huán)境下的高壓任務(wù)、沉浸式的長時(shí)直播，再加上彈幕和互動(dòng)帶來的即時(shí)參與感，形成了強(qiáng)烈的“在場感”。算法的推薦讓這種內(nèi)容迅速擴(kuò)散，看似輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了跨圈層的突破。

MrBeast障礙賽挑戰(zhàn)

然而，爆紅的背后并不代表內(nèi)容邏輯的可持續(xù)。

挑戰(zhàn)類視頻的本質(zhì)在于不斷制造刺激來滿足觀眾的獵奇心理，這意味著一旦套路被識破，觀眾的新鮮感會(huì)以更快的速度消退。換句話說，這類模式不是不可復(fù)制，恰恰是因?yàn)樘菀讖?fù)制，才導(dǎo)致了瘋狂的跟風(fēng)與快速的疲勞。

當(dāng)“誰能撒更多的錢”、“誰能設(shè)定更極端的任務(wù)”成為競爭核心時(shí)，UP主們基本上會(huì)不自覺地陷入一場“軍備競賽”。軍備競賽在短期內(nèi)或許有效，從長期看卻是危險(xiǎn)的。因?yàn)樗鶆?chuàng)造的流量峰值，并不是由創(chuàng)作者自身的獨(dú)特性驅(qū)動(dòng)，而是依賴于一次次更激烈的刺激。

Tim在參觀MrBeast的設(shè)備庫

問題是觀眾的閾值也會(huì)相應(yīng)的抬升，新鮮感和刺激感來得快、走得也快，平臺的數(shù)據(jù)看似亮眼，創(chuàng)作者的品牌卻在無形中被稀釋。更何況，這種爆款邏輯更容易制造一種錯(cuò)覺——似乎任何人只要照搬公式就能獲得流量。

事實(shí)上，觀眾的耐心往往比創(chuàng)作者的熱情更短暫。一旦觀眾在不同頻道、不同視頻里反復(fù)看到相似的敘事與挑戰(zhàn)，點(diǎn)擊欲望大概率只會(huì)急速下降。于是，UP主被迫不斷追求更高的成本、更極端的設(shè)定，甚至不得不冒險(xiǎn)突破安全邊界，以換取一時(shí)的轟動(dòng)效果。像是游戲博主貪玩歌姬小寧子最近也有一期名為《2元vs萬元電池，誰更容易爆炸？》的節(jié)目，開場的高亮彈幕就是“逐漸野獸化”、“野獸女士”。盡管這只是一期電動(dòng)車的廣告視頻，同樣也是以 MrBeast 常見的極限實(shí)驗(yàn)為藍(lán)本創(chuàng)作。

B站截圖

即便是普通觀眾也多少能看出視頻里有相當(dāng)多的安全隱患，像是電鉆直接鉆電池連個(gè)護(hù)目鏡都不戴?？梢哉f為了節(jié)目的刺激效果，UP主確實(shí)是拼了命。如果說早期模仿者還能享受流量紅利，那么，隨著模仿規(guī)模擴(kuò)大，行業(yè)反而會(huì)加速陷入疲勞。觀眾不再被單純的撒錢或極端情境吸引，他們開始期待更復(fù)雜的故事、更深度的內(nèi)容表達(dá)。

02
不同語境下，要當(dāng)MrBeast難上加難

如果說短期爆紅讓人心動(dòng)，那么，長期困境才是真正的現(xiàn)實(shí)。

國內(nèi)這些UP主很難成為MrBeast，并不是因?yàn)槿狈?zhí)行力，最關(guān)鍵的還是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的土壤不同。MrBeast的成功依賴的是YouTube的全球市場和廣告分成機(jī)制，他可以通過全球4億的國際受眾點(diǎn)擊率攤平成本，畢竟他如今隨便一期視頻，播放量都在上億，這種流量高度幾乎無人可以比擬。

MrBeast在YouTube發(fā)布現(xiàn)實(shí)版《魷魚游戲》視頻

但在中國，UP主面對的是更有限的市場天花板、更嚴(yán)格的審查約束，以及更激烈的平臺競爭。即便投入同樣的資源，產(chǎn)出回報(bào)也遠(yuǎn)不對稱。像是影視颶風(fēng)的大號在B站已經(jīng)是千萬級的UP主，其仍然還需要另起颶多多StormCrew這樣一個(gè)“整活兒”頻道，去額外吸引流量。

更大的問題在于，過度模仿會(huì)逐漸侵蝕掉創(chuàng)作者自身的差異化優(yōu)勢。影視颶風(fēng)原本以高水準(zhǔn)的影像制作、數(shù)碼測評見長，類似的UP主何同學(xué)更擅長知識敘事，小寧子則以游戲測評吸引粉絲。這些特質(zhì)本該是他們建立長線價(jià)值的關(guān)鍵，但如果都被裹挾到“極限挑戰(zhàn)＋撒錢”模式里，就意味著放棄了最能與觀眾建立深層連接的那部分內(nèi)容。觀眾或許一時(shí)會(huì)被噱頭吸引，但他們真正愿意長期停留的原因，遠(yuǎn)非短暫的刺激，而是清晰的辨識度和獨(dú)特的表達(dá)。

B站截圖

長期來看，這種模式的局限性還在于它與本土環(huán)境的錯(cuò)位。

MrBeast的視頻之所以能在全球爆火，不只是因?yàn)樗鲥X撒得多，還因?yàn)樗膬?nèi)容能夠跨越文化隔閡，以最直白的方式制造共鳴，也在制造流量的同時(shí)幫助不同的群體。其實(shí)MrBeast在B站的賬號，如今也已經(jīng)有了超過500萬粉絲，雖然不及YouTube的零頭，但本尊在此，模仿者要超越顯然并不容易。

而在國內(nèi)，創(chuàng)作者往往還需要顧及政策、尺度與社會(huì)價(jià)值觀，這就注定了“極端挑戰(zhàn)”在某些邊界上難以突破，畢竟連大吃大喝的吃播都容易引發(fā)炫富質(zhì)疑的時(shí)代，“撒錢”類視頻能夠走多遠(yuǎn)其實(shí)也得打上一個(gè)問號。

“挑戰(zhàn)類”視頻截圖

此外，持續(xù)投入的經(jīng)濟(jì)壓力也會(huì)成為一道門檻。

MrBeast可以通過廣告分成和品牌合作不斷回收成本，但常年困擾國內(nèi)視頻創(chuàng)作者最大問題，其實(shí)還是變現(xiàn)渠道更有限。像是影視颶風(fēng)的一般收入反而是自營的服裝品牌，這意味著視頻流量直接變現(xiàn)并無法完全支撐起其公司。因此，一旦挑戰(zhàn)類內(nèi)容無法轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的收入，創(chuàng)作者就很難長期支撐高投入。

其實(shí)過往也不難看到，不少整活兒類UP主在最初的爆紅之后，迅速陷入產(chǎn)能焦慮，要么，被迫轉(zhuǎn)向低成本內(nèi)容，要么干脆中斷更新。熱度消退的速度，往往比想象中更快。Tim的100小時(shí)直播在證明挑戰(zhàn)模式可行的同時(shí)，也揭示了它的局限。一次的出圈試驗(yàn)成功并不意味著長期的出路，所以最好別把模仿MrBeast當(dāng)作唯一選項(xiàng)。

Tim 100小時(shí)荒島直播挑戰(zhàn)

對國內(nèi)UP主來說，更重要的還是如何在借鑒的基礎(chǔ)上找到屬于自己的表達(dá)，把挑戰(zhàn)的形式與本土化的敘事結(jié)合起來。

MrBeast可以是靈感，但無法成為答案。

作者公眾號：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

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