逆水寒x小紅書搭臺(tái)“逆的穿搭局”，解鎖游戲穿搭新范式
游戲這件事，小紅書真的玩很大！在去年的china joy上，小紅書官方公布的平臺(tái)月活達(dá)到3.3億，其中游戲玩家超過1.1億，游戲筆記增速同比增長88%，游戲筆記曝光增速同比增長超149%。
小紅書接住了近年多款游戲爆火帶來的潑天富貴，因其獨(dú)有的興趣社區(qū)生態(tài)，不僅成為了玩家們分享游戲心得、交流游戲體驗(yàn)的“線上客廳”，也成為了游戲品牌方不可忽視的獲取用戶反饋、積極建立玩家情感連接的真實(shí)場域。
在小紅書，游戲垂類社區(qū)，可以說是一片欣欣向榮，在當(dāng)前各類手游營銷日趨激烈的背景下，逆水寒手游結(jié)合小紅書平臺(tái)的種草屬性，將小紅書大熱的時(shí)尚垂類內(nèi)容與逆水寒染色玩法相結(jié)合，尋求了傳統(tǒng)游戲賽道的破圈之路。
逆水寒?dāng)y手小紅書IP「新風(fēng)向制造局」聯(lián)合打造#逆的穿搭真好看 傳播話題，調(diào)動(dòng)自身玩家曬出以逆水寒時(shí)裝為主題的時(shí)尚潮流穿搭的靈感，捏臉+換裝+江湖世界打卡拍照，幫助小紅書用戶一下子get到游戲的獨(dú)特玩法。年輕又有范的游戲穿搭風(fēng)格甚至吸引到不少時(shí)尚博主親自下場，一場游戲內(nèi)外的穿搭秀場即將啟幕。
游戲x穿搭 你在小紅書當(dāng)種草博主
搜索“逆水寒服裝推薦”，小紅書平臺(tái)根據(jù)用戶的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)列舉了墨隱、赤狐等十大熱門服飾。逆水寒游戲體驗(yàn)的核心之一就是，通過自由的服飾搭配提升角色形象，提高玩家的感官刺激。
此次活動(dòng)游戲玩家、時(shí)尚博主和國風(fēng)愛好者紛紛入場，卷入了時(shí)尚、游戲、國風(fēng)和漢服等多維賽道，圍繞這“游戲+穿搭”的核心點(diǎn)，通過“游戲”分享構(gòu)建了一種創(chuàng)新的穿搭范式，也讓游戲的主角“你”在小紅書當(dāng)了一回種草博主。
圈層融合：小紅書博主@容瑕 分享了自己在小紅書平臺(tái)發(fā)布的“我在逆水寒穿蘭若庭”。蘭若庭本身作為高知名度的漢服品牌，博主二創(chuàng)該品牌的明星產(chǎn)品“此間春色”，并發(fā)布在小紅書平臺(tái)。該條圖文吸引了不少漢服同好和古風(fēng)愛好者，紛紛感嘆“爺青回”、“時(shí)代的眼淚”，漢服、國風(fēng)和游戲也碰撞出了不一樣的化學(xué)反應(yīng)。玩家從游戲穿搭中汲取到的穿搭思路，直接上演“游戲穿搭走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
次元破壁：@花枝崽崽 分享了自己逆水寒紅樓夢(mèng)越劇聯(lián)動(dòng)，還原主角人物寶黛的服飾搭配，達(dá)到在逆水寒中繼續(xù)看劇的一種延長體驗(yàn)，一舉打破游戲圈和影視劇的次元壁。@kik是桔梗 “逆水寒絕美副本時(shí)裝”，分享逆水寒零氪穿搭。
話題一經(jīng)上線，就卷入大量新舊玩家的關(guān)注和參與，跟著#逆的穿搭真好看 話題參與分享穿搭，在小紅書的游戲圈層中形成了活躍的討論氛圍。大量創(chuàng)作者從自身玩家體驗(yàn)出發(fā)，展現(xiàn)了逆水寒手游中的高自由度，衍生了多種不同形態(tài)的內(nèi)容二創(chuàng)，如“游戲+古風(fēng)”、“游戲+影視”等創(chuàng)新組合，深化用戶逆水寒IP的情感認(rèn)知。而游戲中那個(gè)北宋江湖也進(jìn)一步擴(kuò)展延伸，玩家們的絕妙創(chuàng)意也足以讓其在三次元世界激蕩起漣漪。
穿和搭是兩回事，玩法基礎(chǔ)，穿搭就不基礎(chǔ)
在小紅書上提問：你為什么喜歡逆水寒。其中有許多用戶頻繁提及的關(guān)鍵字:捏臉，搭配衣服。逆水寒的高自由度極大包容和鼓勵(lì)了玩家的創(chuàng)造力和想象力。
一位逆水寒玩家在自己的小紅書分享：給自己的主控一點(diǎn)點(diǎn)捏臉，搭配衣服，操控她在游戲里亂跑亂跳，感覺另一個(gè)自己活生生的生活在了游戲的世界里。
“你裝扮的每一個(gè)‘自己’，都是自我理想化的投射”，愛讓膽怯者勇敢，同時(shí)讓內(nèi)斂者熱情。玩家們?cè)谟螒蛑芯拇虬绲闹骺?，都是讓現(xiàn)實(shí)中每一個(gè)不那么自信、不那么勇敢的自己站在了舞臺(tái)上，享受屬于自己的聚光燈時(shí)刻。
對(duì)玩家來說，游戲中的角色是理想化的自我形象，而“我”通過給角色捏臉、不同的穿搭，都為了將更好的自我呈現(xiàn)出來。在小紅書中分享穿搭，是在另一個(gè)內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域?qū)⒆晕页尸F(xiàn)變成“自我展覽”，大方展現(xiàn)自己的穿搭，表演出理想的自我。此間江湖，任我穿搭，任我闖蕩。玩家們通過主控，積極探索這個(gè)快意恩仇的江湖世界。
圖來源小紅書-瑩瑩不過人間
逆水寒手游發(fā)布以來，在小紅書上也展現(xiàn)了蓬勃向上的內(nèi)容生命力。#逆的穿搭真好看上線后，一躍成為小紅書前排熱門話題，在小紅書平臺(tái)引發(fā)了新老玩家的熱議。用戶評(píng)論中頻頻出現(xiàn)“爺青回”等詞。#逆的穿搭真好看 在話題推薦中強(qiáng)勢推出，有效承接了來自逆水寒游戲、國風(fēng)、穿搭等幾個(gè)領(lǐng)域流量涌入，通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)博主的聯(lián)動(dòng)，迅速引起了站內(nèi)逆水寒粉絲關(guān)注。
小紅書博主@栗子是小芽 通過分享免費(fèi)配飾暗錨心潮、迷迭香·黑、羽如煙·玄、眠羊蒼山·霧、玄狐游蹤，搭配出赫本風(fēng)小禮帽。
小紅書博主@烏恩溫 將逆水寒非遺蘇繡聯(lián)動(dòng)時(shí)裝制作出來，融合了非遺蘇繡、國風(fēng)變裝等元素，拍了一組國風(fēng)大片。
每一個(gè)精彩穿搭背后，都是博主將理想中的一部分自我展現(xiàn)出來。用戶的點(diǎn)贊和共鳴，也正是這場攜手的余潮，讓玩家共赴了一場關(guān)于熱愛的盛大記憶。
KOC撬動(dòng)百萬流量 素人種草成就真實(shí)口碑
《逆水寒》手游玩家會(huì)自發(fā)制作視頻，在平臺(tái)上自發(fā)的發(fā)布創(chuàng)作視頻和圖文筆記，這已成為玩家們的游戲日常。在小紅書#逆的穿搭真好看 話題下，各類關(guān)于逆水寒游戲穿搭的傳播創(chuàng)意井噴。UGC創(chuàng)作數(shù)量越多，玩家就越活躍；而高活躍度也成就了《逆水寒》在“游戲×穿搭”的不可替代性。
“真實(shí)是口碑的護(hù)城河”，在小紅書平臺(tái)，具有相當(dāng)大一部分普通用戶的真實(shí)筆記，扛起來了《逆水寒》在游戲賽道的口碑大旗。素人用戶的二創(chuàng)穿搭筆記，巧妙引入了變裝、主題COS等創(chuàng)作，鼓勵(lì)了不同用戶群體的大膽創(chuàng)作，覆蓋了不同的二次元圈層。從“逆水寒免氪穿搭”到“大宋古風(fēng)ootd”，從“逆水寒基礎(chǔ)款”到逆水寒現(xiàn)代裝”，小紅書平臺(tái)中的逆水寒玩家的穿搭玩法一直在悄然進(jìn)化，并且不斷賦予游戲更多新鮮感。
在私域運(yùn)營層面，采用跨渠道聯(lián)動(dòng)的方式，有效游戲社群資源話題加速傳播。推動(dòng)了UGC線上、線下全線參與，這一舉措進(jìn)一步密切了逆水寒品牌和玩家直接的鏈接，助推話題#逆的穿搭真好看曝光度增加。
江湖之外的遇見，是命中注定的二次相逢。
逆水寒作為一款武俠類角色扮演游戲，從傳統(tǒng)文化的的母題之中進(jìn)行敘事再現(xiàn)。玩家通過游戲獲得身處江湖之中的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。每一位玩家都將自己生命中一段珍貴時(shí)光交付給逆水寒，共同成全了這快意恩仇的江湖世界。逆水寒與小紅書的這次聯(lián)動(dòng)，也讓我們看到那些在小紅平臺(tái)發(fā)布二創(chuàng)視頻的普通玩家，他們的內(nèi)容也同樣具有強(qiáng)大的感染力。
“大宋一周古風(fēng)ootd”、“古風(fēng)零氪穿搭MVP”、“逆水寒現(xiàn)代裝ootd” 、“在逆水寒夢(mèng)回大唐”等等，每一個(gè)話題下發(fā)布的每一篇內(nèi)容，都是一顆熾熱鮮活的心在跳動(dòng)。而在小紅書發(fā)布，是玩家將自己對(duì)生活和游戲的表白盡情書寫展現(xiàn)，讓全世界傾聽這一場關(guān)于逆水寒與熱愛的心事。
打破次元壁，或許曾是每一個(gè)玩家期待已久的奇跡。這次小紅書與逆水寒的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)也讓我們窺見一種充滿愛與希望的視角。那些華美的服飾和精妙的穿搭，也不再是程序員寫下的一串代碼?？吹健澳恪保ㄓ螒蚪巧┐┲恋囊路?，自由穿行在江湖世界里，我的心情因你而澎湃，借由“你”，我看到了不一樣的風(fēng)景。突破次元的擁抱，我希望有一天“你”可以真實(shí)觸及到我的溫度。
這是一場沒有提前說好的相逢，初心指向相同的熱愛。技術(shù)鑄骨，而玩家則賦予這個(gè)江湖世界靈魂?！坝螒颉链┐睢毙纶厔莸牧餍校瑢⒂螒蜣D(zhuǎn)化為多樣鮮活的玩法，這背后是游戲和玩家的雙向奔赴。
種草是小紅書的生命，而落點(diǎn)錨定在玩家的卷入。這次的手游＋穿搭的跨界合作將逆水寒的游戲核心巧妙傳遞。以“穿搭分享”為支點(diǎn)，在小紅書“人人都是分享家”的生態(tài)氛圍之中，以線上游戲人物穿搭為主的主題營銷，是一場“穿搭種草——玩家共鳴——突破次元”的全新路徑嘗試。小紅書作為興趣社區(qū)，給玩家提高了自由生長創(chuàng)作的場域，以多元場景打破了次元壁，逆水寒不止步于線上的江湖世界，而是一場能夠引起玩家心跳共振的古風(fēng)狂歡。而我們也期待未來會(huì)有更多類似此次攜手的跨界合作，讓江湖不止于逆水寒，分享不止于小紅書。
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