關(guān)于跑步，我沒(méi)有太多的心得。但卻閱讀過(guò)村上春樹(shù)為札幌啤酒寫(xiě)的廣告文案《關(guān)于跑步的故事》，里面都是村上的跑步情懷。還有Nike跑了就懂，付出行動(dòng)，Just do it，跑出自己。而New Balance關(guān)于跑步的65個(gè)故事，在跑步的人看來(lái)，每次都是一個(gè)新的故事。
來(lái)源：文案君（微信ID：Mrcopywriter）
1. Nike 跑了就懂
跑得快能升職加薪？
郵件沒(méi)人回怎么辦？
班都不用上？
#跑了就懂#
just do it
以為自己還沒(méi)長(zhǎng)大？
打賭輸了？
玩太兇了吧？
這么想紅？
#跑了就懂#
just do it
減肥非得這么辛苦？
小腿跑粗了怎么辦？
去夜店蹦不是更爽？
#跑了就懂#
just do it
為什么不在家享清福？
真的能越跑越長(zhǎng)壽？
不用帶孫子？
#跑了就懂#
just do it
跑步能出人頭地？
學(xué)鋼琴不是更有用？
作業(yè)都做完了嗎？
#跑了就懂#
just do it
“Just do it”跟萬(wàn)金油似的，文案里反問(wèn)幾個(gè)庸俗但又很家常的問(wèn)題，一句Just do it就給了你所有的答案，而且那標(biāo)語(yǔ)隨便往產(chǎn)品圖上一擱，怎么弄怎么好看。
2. 臺(tái)灣NewBalance宣刊文案
“總想著再多跑一步就好。總想著再多快一秒就好?！?nbsp;喜歡臺(tái)灣NewBalance宣刊文案的原因，就是它能讓我重新看到一開(kāi)始跑步時(shí)的狀態(tài)，也把許多跑步時(shí)存在過(guò)但很快又忘掉的感受通通扒拉了進(jìn)來(lái)。
那是我每一次跑到“堅(jiān)持”的臨界點(diǎn)的時(shí)候，常常會(huì)有的想法。
New Balance臺(tái)灣文宣刊物 跑 迎向速度文案
對(duì)話dialogue：
對(duì)于愛(ài)運(yùn)動(dòng)的我們來(lái)說(shuō)，身體是最寶貴的資產(chǎn)。
總習(xí)慣在跑步前壓腿、拉筋、再活絡(luò)每個(gè)關(guān)節(jié)，
仔細(xì)聆聽(tīng)它們的聲音，并靜靜的與自己對(duì)話。
訓(xùn)練training：
訓(xùn)練的痛是在所難免，其中的苦卻是心甘情愿。
我們沖刺、加速、擺臂、最后登頂。
完成訓(xùn)練后的成就感與喜悅，是誰(shuí)都無(wú)法體會(huì)的。
前進(jìn)advance：
踏著熟悉的路徑向前邁進(jìn)，
即便俗物紛擾，跑步的堅(jiān)持總不能放棄。
堅(jiān)定踩下每一個(gè)步伐，
這是我對(duì)自己的承諾。
循環(huán)cycle：
循環(huán)是生命的本質(zhì)。
早上起床晨跑，下班后再去也跑。
在一遍又一遍循環(huán)著的生活節(jié)奏和訓(xùn)練內(nèi)容中，
我們積累實(shí)力，尋求那令人欣喜的自我突破。
信仰faith：
跑步時(shí)總有些個(gè)人怪癖，
像是堅(jiān)持跑前只吃同一種食物，
一定要穿上有設(shè)計(jì)感的跑鞋，或是堅(jiān)持搭配亮色系服裝。
但“跑贏昨天的自己”才是我們共同服膺的跑步信仰。
伙伴partner：
因?yàn)榕懿浇Y(jié)識(shí)許多朋友，
一起在清晨或黃昏時(shí)分跑著，也結(jié)伴到各地參加比賽。
跑步其實(shí)只是相聚的藉口，伙伴們的真摯情感，
或者跑完后吃的那碗豆花，才是不斷奔跑的真正理由。
在追速的道路上，有你們的陪伴不孤單。
更好better：
每一次的艱苦訓(xùn)練，總想著再多跑一步就好。
每一次的自我競(jìng)速，總想著再多快一秒就好。
因緣際會(huì)愛(ài)上跑步后，透過(guò)跑步我能超越自己，我能變得比昨天更好。
在我心中“沒(méi)有最好，只有更好”
為此，我會(huì)一直跑下去。
開(kāi)始每天都跑同一條路，也許都會(huì)遇見(jiàn)同一群上班上學(xué)的人，但心情是不一樣的，你會(huì)想著昨晚做的一場(chǎng)夢(mèng)，或是今天要處理的工作，家里的醬油或者雞蛋吃完要補(bǔ)貨了，又或是事情太多，什么都不去想，腦袋里只裝著鮮花和白云。
3. New Balance 足夠愛(ài)跑文案：
我從5歲的時(shí)候就開(kāi)始跑步了。
爸爸把我?guī)У胶┥?，讓我跟著他一起跑?/span>
還記得那時(shí)我跟在他身后，左搖右晃，重心不穩(wěn)地跑著，一不小心摔了一跤。
爸爸轉(zhuǎn)過(guò)身，他拍著我身上的沙說(shuō)：丫頭，繼續(xù)跑，有爸爸在呢！
自那以后，我經(jīng)常和爸爸一起跑步，我們有著很多很多的回憶。
但隨著時(shí)間的流逝，爸爸一天比一天年老，直到有一天他再也不能陪我跑步。
現(xiàn)在，我仍然在跑。
雖然我是一個(gè)人，但是無(wú)論我跑到哪里，都會(huì)想起爸爸當(dāng)年的話，
感覺(jué)他好像一直陪伴著我，從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)。
我愛(ài)跑步，因?yàn)楣聠尾⒉坏扔诠陋?dú)。
這是關(guān)于跑步的第35個(gè)故事，你的呢？
曾經(jīng)很喜歡對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)，
我覺(jué)得這跟工作一樣，當(dāng)你拼盡全力贏了對(duì)手時(shí)，你會(huì)很有成就感。
當(dāng)然，伴之而來(lái)的代價(jià)就是自己這根弦總是繃得緊緊的，直到有一天我收到了一雙跑鞋做禮物，生活從此有了全新的開(kāi)始。
慢慢地。我體會(huì)到跑的自由和樂(lè)趣，就算再忙，每天我都能擠出幾分鐘去外面跑一兩圈。
隨時(shí)隨地一個(gè)人想跑就跑，也不需要去約人訂場(chǎng)地。
跑步讓我覺(jué)得很輕松，我不需要更別人競(jìng)爭(zhēng)，我不需要去計(jì)較輸贏。
只要運(yùn)動(dòng)，不要比賽。
我愛(ài)跑步，因?yàn)榕茏屛一貧w到運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)。
這是關(guān)于跑步的第55個(gè)故事，你的呢？
我愛(ài)跑步。因?yàn)樗俏易詈玫谋ｐB(yǎng)品。
因?yàn)槲蚁矚g跑起來(lái)微風(fēng)拂面的感覺(jué)。
因?yàn)榫退阄叶喑詢蓧K蛋糕也不會(huì)長(zhǎng)小肚腩。
因?yàn)槲也幌矚g在家看你儂我儂的肥皂劇。
因?yàn)樾庞每ㄙ~單上少了健身房的會(huì)費(fèi)。
因?yàn)樯砼詻](méi)有了老板的嘮叨。
因?yàn)槲蚁矚g我MP3里面的搖滾音樂(lè)。
因?yàn)槲铱梢园汛蜍嚨腻X捐給需要它的人。
因?yàn)槲蚁矚g我的跑鞋。
因?yàn)槲覒械米呗贰?/span>
這是關(guān)于跑步的第62個(gè)故事，你的呢？
4. 札幌啤酒廣告文案—村上春樹(shù)的跑步情懷
直到有一天，跑步變成了生活，也許當(dāng)變成像吃飯睡覺(jué)這樣密不可分的事情之后，跑步就開(kāi)始有點(diǎn)詩(shī)意了。
片頭：關(guān)于跑步的故事——村上春樹(shù)
廣告語(yǔ)：札幌啤酒為一直堅(jiān)持奔跑的你加油！干杯札幌啤酒！
日本札幌啤酒春節(jié)廣告1：
旁白文案
“疼痛無(wú)法避免，磨難卻可以選擇”，記得曾經(jīng)有這樣一句話。
每當(dāng)我長(zhǎng)跑的時(shí)候，腦海里就反復(fù)出現(xiàn)這句話。
痛苦是理所當(dāng)然的。
但是，以何種方式承受痛苦，卻是自己可以選擇的。
Suffering is optional。
是氣餒，還是堅(jiān)持，也是由自己選擇。
所謂的痛苦，就是我們手中還握有選擇的權(quán)力。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告2：
旁白文案
對(duì)于像你我這樣的普通跑步者來(lái)說(shuō)，在比賽中勝也好敗也好，都不是重點(diǎn)。
能不能完成自己制定的目標(biāo)，比什么都來(lái)得重要。
判斷權(quán)憑你自身。
為了只有自己能夠認(rèn)同的，
為了無(wú)法向他人說(shuō)明的，
為了只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)的，
我們埋頭奔跑，或是像這樣寫(xiě)成小說(shuō)。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告3：
旁白文案
終于抵達(dá)終點(diǎn)的馬拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全沒(méi)有。
腦中有的只是：“啊，終于不用再跑了”，僅此而已。
在村里的咖啡店歇口氣，滿足地喝下冰啤酒。
啤酒當(dāng)然美味。
但是，遠(yuǎn)不及我在奔跑時(shí)想象中的那么好喝。
頭腦發(fā)昏的人所抱有的幻想般的美好，在現(xiàn)實(shí)世界中是不存在的。
日本札幌啤酒春節(jié)廣告4：
旁白文案
跑步時(shí)腦中浮現(xiàn)的思緒，就像天空中的云。
各種形狀、各種大小的云。時(shí)而飄來(lái)，時(shí)而散去。
但是天空始終是那樣的天空。而云只是過(guò)客。
它們經(jīng)過(guò)，然后消失。
在暑天思考炎熱，在冬天思考寒冷。
在諸事不順的日子里，就比平常更長(zhǎng)久一些，更艱苦一些，多跑上一圈。
在這之后，留下來(lái)的，只有天空而已。
如果你有讀過(guò)村上春樹(shù)的《關(guān)于跑步，我想說(shuō)的其實(shí)是……》這本書(shū)，那么你可能對(duì)這套廣告有更深的感觸。這是村上春樹(shù)第一次寫(xiě)自己的書(shū)，講述他本人由于身體原因開(kāi)始跑步，又是怎樣開(kāi)始熱愛(ài)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并在跑步中獲取靈感以及積極參加各種長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的。
5.日本馬拉松廣告：
跑步能夠帶來(lái)的不只是健康而已，這個(gè)只是耗費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)有一種哲學(xué)在里面，它非常神奇地參透了許許多多的大道理和小感動(dòng)，你說(shuō)人生是一場(chǎng)長(zhǎng)跑是很正確的，但你說(shuō)人生不是一場(chǎng)長(zhǎng)跑也沒(méi)有錯(cuò)，跑步就這樣，它能帶給你的，是說(shuō)也說(shuō)不完。那么這里，就不得不放去年很紅的一個(gè)日本馬拉松廣告：
今天也繼續(xù)跑著
每個(gè)人都是跑者
時(shí)鐘無(wú)法暫停
時(shí)間往前不停流逝
這是一場(chǎng)不能回頭的馬拉松比賽
邊跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)著
邊在時(shí)間洪流這條直路上跑著
想比別人跑得更快
相信前方有美好未來(lái)
相信一定有終點(diǎn)
人生是一場(chǎng)馬拉松
但是 真是如此嗎？
人生就是這回事嗎？
不對(duì) 人生不是一場(chǎng)馬拉松
這比賽誰(shuí)定的？終點(diǎn)誰(shuí)定的？
該跑去哪才好？該往哪邊跑才對(duì)
去找屬于自己的路。 自己的路？真的有嗎？
我不知道
我們還沒(méi)看過(guò)的世界大到無(wú)法想象
沒(méi)錯(cuò)，偏離正軌吧
煩惱著 苦惱著 一直跑到最后 失敗又怎樣？
繞點(diǎn)路也沒(méi)差
也不用跟人比
路不只有一條
終點(diǎn)不只有一個(gè)
有多少人就有多少可能
人生各自精彩
誰(shuí)說(shuō)人生是一場(chǎng)馬拉松的？
其實(shí)，不跑的原因只有一個(gè)，但去跑的原因就有千千萬(wàn)萬(wàn)，為什么不跑跑看？
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