曬夢(mèng) x 立白集團(tuán) x 螞蟻森林丨地球日給地球充“植”，讓可持續(xù)走進(jìn)生活里！
品牌如何抓住ESG營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓“保護(hù)地球”這件事變得真實(shí)可感知？
作為扎根在生活里的品牌，怎樣把可持續(xù)理念變成“觸手可及”的生活方式？
如何讓可持續(xù)理念驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷量，進(jìn)行全民熱賣？
今年4月22日“世界地球日”至6月5日“世界環(huán)境日”期間，作為立白集團(tuán)本次的Leading Agency，我們助力客戶將“可持續(xù)”深度融入消費(fèi)者生活，共同交出守護(hù)地球的“綠色答卷”！
想必大家都在螞蟻森林種過(guò)樹(shù)吧？
那些年偷過(guò)的能量、和伴侶家人一起合種過(guò)的樹(shù)......
這一次，立白讓種樹(shù)形式更加具象豐富！
聯(lián)動(dòng)最具國(guó)民度的公益IP螞蟻森林，共創(chuàng)“立白專屬公益林”
通過(guò) “消費(fèi) - 減碳 - 種樹(shù)” 的閉環(huán)鏈路，以“你買單，我種樹(shù)，立白和你一起種 8 萬(wàn)棵樹(shù)” 為號(hào)召，讓“低門檻，高互動(dòng)”激發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)動(dòng)能。
“碰”一下支付，即可為地球充“植”，在支付寶流量與支付優(yōu)勢(shì)的加持下，成功做到“讓消費(fèi)改變地球”的初衷！
線上云種樹(shù)已經(jīng)很有成就感了...
如果還能有證書(shū)呢？
立白巧妙借助螞蟻森林獨(dú)有的“綠色能量”激勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)，消費(fèi)者在指定渠道購(gòu)買“減碳天團(tuán)產(chǎn)品”即有機(jī)會(huì)收獲立白x螞蟻森林特別頒發(fā)的“專屬種樹(shù)證書(shū)”！
今年立白將在內(nèi)蒙古阿拉善共種植8萬(wàn)棵花棒樹(shù)苗，傳遞出 “綠色消費(fèi) = 生態(tài)貢獻(xiàn)” 的價(jià)值認(rèn)知！讓可視化的公益成果持續(xù)激勵(lì)著消費(fèi)者的參與熱情。
“立白綠色生活節(jié)”戰(zhàn)略上的成功，得益于公益IP的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)！
借勢(shì)螞蟻森林成熟的公益機(jī)制與海量用戶，讓地球充“植”計(jì)劃被更多人看到！
立白作為日化行業(yè)可持續(xù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，在ESG領(lǐng)域不斷創(chuàng)新綠色營(yíng)銷模式。
這次，我們聯(lián)手打造首屆“立白綠色生活節(jié)”，讓“保護(hù)地球”這件事走進(jìn)大眾日常。
造節(jié)？當(dāng)然要把節(jié)日氛圍感先拉滿了！
在主視覺(jué)上，融合“減碳天團(tuán)”明星產(chǎn)品與地球循環(huán)元素，構(gòu)建統(tǒng)一的綠色視覺(jué)錘，實(shí)現(xiàn)全域場(chǎng)景滲透。
在線下場(chǎng)景中，設(shè)計(jì) “綠色堆頭” 落地永輝、大潤(rùn)發(fā)等90家核心商超，將主視覺(jué)與活動(dòng)機(jī)制深度融合，形成線下視覺(jué)焦點(diǎn)。
贈(zèng)品周邊融入地球設(shè)計(jì)元素，通過(guò)洗碗棉、環(huán)保袋、野餐墊、露營(yíng)椅常見(jiàn)的四個(gè)日常用品，讓綠色理念滲透生活場(chǎng)景，全方位推動(dòng)品牌環(huán)保理念與消費(fèi)行為結(jié)合。
6月5日世界環(huán)境日，在寧波大潤(rùn)發(fā)打造了以“花棒樹(shù)”為核心元素的大型綠色藝術(shù)裝置，舉辦“沙漠變綠洲”活動(dòng)，將今年的系列活動(dòng)推向高潮。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)360萬(wàn)人次消費(fèi)者參與了本年度的活動(dòng)，參與度逐年上升。
針對(duì) 605 快閃活動(dòng)，以沉浸式互動(dòng)為核心，策劃全流程創(chuàng)意方案。
設(shè)計(jì) “沙漠墻” 互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)。嘉賓及消費(fèi)者們合力撕開(kāi)貼紙，將荒漠慢慢轉(zhuǎn)化為綠洲，象征 8 萬(wàn)棵花棒樹(shù)種植通道開(kāi)啟，強(qiáng)化 “買立白→撕沙漠→蓋綠章→為地球種棵樹(shù)” 的行動(dòng)記憶點(diǎn)。
活動(dòng)期間，聯(lián)動(dòng)支付寶、螞蟻森林、大潤(rùn)發(fā)、京東、沃爾瑪、永輝超市，并結(jié)合電商平臺(tái)綠色補(bǔ)貼、品牌綠色專場(chǎng)直播等多元形式構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的立體化綠色營(yíng)銷體系。
讓綠色行動(dòng)無(wú)處不在！
“立白和你一起種80000棵樹(shù)”不再是一句口號(hào)，而是真正實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者，甚至是地球的多贏。
線上線下聯(lián)合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)活動(dòng)超3000+消費(fèi)者加入綠色陣營(yíng)，讓傳播直擊消費(fèi)者關(guān)心的核心利益。
首屆綠色生活節(jié)不僅達(dá)成立白品牌目標(biāo)，更以亮眼數(shù)據(jù)印證了可持續(xù)營(yíng)銷方法論的有效性，核心綠色單品強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑洗護(hù)類目成交榜，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注與行業(yè)討論。
權(quán)威媒體放大綠色聲量，全方位傳遞立白綠色未來(lái)戰(zhàn)略價(jià)值，彰顯品牌以消費(fèi)引領(lǐng)日化行業(yè)碳中和轉(zhuǎn)型的決心與行動(dòng)力。
作為“ESG里最E”的創(chuàng)意熱店，曬夢(mèng)在立白綠色生活節(jié)中傳遞著核心價(jià)值：真正的可持續(xù)營(yíng)銷，是可感知的創(chuàng)意觸點(diǎn)與可參與的具象體驗(yàn)。
一直以來(lái)，我們都在持續(xù)深耕可持續(xù)營(yíng)銷！
曬夢(mèng)長(zhǎng)期服務(wù)OPF一個(gè)地球基金會(huì)，并共同孵化“地球企業(yè)合伙人”的ESG平臺(tái)。今天世界地球日，在全國(guó)多城市組織“地球合伙人” 活動(dòng)，并聯(lián)合公益大使和明星地球合伙人一起為地球發(fā)聲。
聯(lián)動(dòng)國(guó)際組織PADI與明星藝人打造現(xiàn)象級(jí)公益內(nèi)容，PADI × 李現(xiàn)《與蔚藍(lán)奔現(xiàn)》海洋紀(jì)錄片；PADI × 孫楊《海洋守蔚者》公益行動(dòng)；PADI x 于適《潛入蔚藍(lán)“適”界》.....
服務(wù)坦博爾羽絨服“歐洲木拉絨跨國(guó)溯源之旅”、國(guó)產(chǎn)香薰品牌西苔《這里的中國(guó)植物》系列短片，將可持續(xù)理念轉(zhuǎn)化為可感知的品牌故事。
……
如何讓大眾參與到守護(hù)地球的可持續(xù)行動(dòng)中？這是曬夢(mèng)持續(xù)探索的命題。
我們希望更多有社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)理念的品牌能加入進(jìn)來(lái)共同探索，為了地球，商業(yè)向善。
讓我們，每一步，可持續(xù)。
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