巨懂車(chē)消費(fèi)節(jié)｜單日成交1750單登頂抖音生服汽車(chē)品牌GMV榜懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促圓滿收官

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舉報(bào) 2025-08-21

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全年車(chē)市進(jìn)入下半場(chǎng)，不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)提出更高要求。8月16日0點(diǎn)，懂車(chē)帝巨懂車(chē)消費(fèi)節(jié)又一重磅活動(dòng)——懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促正式啟幕。

數(shù)據(jù)顯示，此次懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促直播懂車(chē)帝、抖音雙端累計(jì)成交GMV達(dá)到627.6萬(wàn)，成交訂單1750個(gè)，抖音生服汽車(chē)品牌GMV榜 TOP1；直播累計(jì)觀看102萬(wàn)+，最高同時(shí)在線3.5萬(wàn)人，平均在線時(shí)長(zhǎng)172秒，交出一份優(yōu)異的成績(jī)單。

主賬號(hào)開(kāi)播+品牌探廠溯源

打造行業(yè)熱點(diǎn)事件

懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促基于全新整車(chē)閉環(huán)交易產(chǎn)品“懂車(chē)購(gòu)”，通過(guò)創(chuàng)新的資源整合與模式升級(jí)，滿足多元消費(fèi)需求。

懂車(chē)購(gòu)主賬號(hào)攜手寶馬、東風(fēng)本田、東風(fēng)風(fēng)行、方程豹、吉利銀河、藍(lán)電汽車(chē)、零跑、奇瑞、榮威、深藍(lán)、上汽奧迪、上汽大眾、騰勢(shì)、星途、一汽紅旗、一汽-大眾、一汽豐田、智己等20+主流品牌50余款熱門(mén)車(chē)型開(kāi)啟全天連續(xù)24小時(shí)不間斷直播，眾多百萬(wàn)和千萬(wàn)粉絲級(jí)的達(dá)人為消費(fèi)者在線講解新車(chē)亮點(diǎn)，超8700+家門(mén)店為準(zhǔn)車(chē)主提供購(gòu)車(chē)服務(wù)。

此外，懂車(chē)購(gòu)聯(lián)手藍(lán)電汽車(chē)打造行業(yè)熱點(diǎn)，啟動(dòng)“溯源探廠大促”直播，走進(jìn)藍(lán)電汽車(chē)車(chē)間直觀感受產(chǎn)品硬實(shí)力。和常規(guī)直播間直播形式不同，“溯源探廠大促”直播讓潛在用戶近距離了解產(chǎn)品制造現(xiàn)場(chǎng)，品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人和工程師等專業(yè)人士參與直播，強(qiáng)化用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度，同時(shí)配合大額優(yōu)惠加速用戶決策實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。

50+熱門(mén)車(chē)型

24小時(shí)超長(zhǎng)直播

打造沉浸購(gòu)車(chē)體驗(yàn)

懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促在活動(dòng)玩法上進(jìn)行了全面升級(jí)。百萬(wàn)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼發(fā)放，生服千萬(wàn)粉絲達(dá)人+汽車(chē)垂類(lèi)專業(yè)達(dá)人+懂車(chē)帝平臺(tái)主持人參與直播，專業(yè)度與大促氛圍拉滿！同時(shí)配合數(shù)位專業(yè)主播+助播，為直播效果做助推。陣容強(qiáng)大的“超級(jí)主播團(tuán)”在幫助消費(fèi)者便宜買(mǎi)到心儀好車(chē)的同時(shí)，也讓品牌高效連接潛在用戶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與車(chē)型銷(xiāo)量雙豐收，迎接即將到來(lái)的“金九銀十”。

參與此次懂車(chē)購(gòu)816大促直播的50余款熱門(mén)車(chē)型覆蓋新能源、豪華、家用車(chē)等不同細(xì)分品類(lèi)，深度適配用戶多元化的購(gòu)車(chē)需求。24小時(shí)超長(zhǎng)直播的形式，則在不斷強(qiáng)化“買(mǎi)車(chē)就上懂車(chē)購(gòu)”的用戶心智同時(shí)，讓更多高意向用戶能夠參與其中，加速購(gòu)車(chē)意向到訂單的轉(zhuǎn)化。

此次懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促，依托懂車(chē)帝作為汽車(chē)以舊換新官方指定平臺(tái)身份，深度聯(lián)動(dòng)政府補(bǔ)貼政策，為用戶帶來(lái)“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)大額秒殺券+品牌專屬購(gòu)車(chē)優(yōu)惠券/購(gòu)車(chē)訂金膨脹”等多重福利，通過(guò)真金白銀的讓利，降低用戶決策門(mén)檻，助力品牌高效完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的“最后一公里”。整點(diǎn)紅包雨，觀看直播搶福袋等互動(dòng)玩法，也讓領(lǐng)券過(guò)程更具趣味性，進(jìn)一步刺激用戶的參與熱情。

懂車(chē)購(gòu)是懂車(chē)帝巨懂車(chē)推出全新整車(chē)閉環(huán)交易產(chǎn)品，旨在為進(jìn)一步幫助主機(jī)廠提供更高效的線上經(jīng)營(yíng)服務(wù)，拓展生意增量。自上線以來(lái)，已有44個(gè)汽車(chē)品牌在懂車(chē)購(gòu)直播間線上賣(mài)車(chē)，擴(kuò)大整車(chē)交易規(guī)模，并基于懂車(chē)帝精準(zhǔn)人群洞察，幫助品牌進(jìn)行投流優(yōu)化，已助力實(shí)現(xiàn)成交、直播間點(diǎn)擊、直播間內(nèi)看播轉(zhuǎn)化率等多維度顯著提升。

懂車(chē)購(gòu)走進(jìn)藍(lán)電工廠

大促直播探索

“溯源賣(mài)車(chē)”新模式

作為本次懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促的創(chuàng)新環(huán)節(jié)之一，懂車(chē)購(gòu)聯(lián)手藍(lán)電汽車(chē)啟動(dòng)“溯源探廠大促”直播。

和常規(guī)直播間直播形式不同，此次“溯源探廠大促”直播聯(lián)動(dòng)藍(lán)電領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)汽車(chē)達(dá)人、購(gòu)車(chē)用戶以及品牌工程師多方參與，多維度、全方位論證其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

此外，“溯源探廠大促”以分會(huì)場(chǎng)形式帶領(lǐng)用戶走進(jìn)車(chē)間，親眼見(jiàn)證賽力斯集團(tuán)深度賦能下，高端車(chē)同源同產(chǎn)線的動(dòng)力系統(tǒng)，共享集團(tuán)全球供應(yīng)鏈體系，以直觀場(chǎng)景提高用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并結(jié)合半價(jià)車(chē)等促銷(xiāo)手段，更好帶動(dòng)直播互動(dòng)與場(chǎng)觀。

數(shù)據(jù)顯示，懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促累計(jì)為藍(lán)電汽車(chē)帶來(lái)347個(gè)訂單，新增線上購(gòu)車(chē)用戶占比達(dá)24%，其中工廠溯源直播間193個(gè)訂單，GMV81萬(wàn)。全新模式效果得到驗(yàn)證。

讓用戶便宜買(mǎi)車(chē)

幫品牌高效賣(mài)車(chē)

買(mǎi)車(chē)賣(mài)車(chē)就上懂車(chē)購(gòu)

本次懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促亮眼成績(jī)單背后，是汽車(chē)電商從“流量運(yùn)營(yíng)”向“交易落地”的實(shí)質(zhì)性跨越。作為連接品牌、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的重要平臺(tái)，懂車(chē)購(gòu)以“交易驅(qū)動(dòng)”為核心，通過(guò)創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)向數(shù)字化交易演進(jìn)。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，懂車(chē)購(gòu)將抖音大流量與城市POI精準(zhǔn)流量結(jié)合，拓展了汽車(chē)線上交易場(chǎng)景；“懂車(chē)購(gòu)”在具備抖音交易鏈路優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更加適配汽車(chē)客戶。通過(guò)懂車(chē)購(gòu)官方賬號(hào)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)+專業(yè)的直播人貨場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+雙端聯(lián)合高效投流，能幫客戶省心賣(mài)車(chē)。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，懂車(chē)購(gòu)能提供又專業(yè)、又省錢(qián)、又放心的一站式選買(mǎi)服務(wù)。首先懂車(chē)帝在用戶中有真實(shí)專業(yè)公信力，懂車(chē)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)專業(yè)主持人講解，幫助用戶甄選好車(chē)；同時(shí)懂車(chē)帝還是汽車(chē)國(guó)補(bǔ)官方指定平臺(tái)，能一站整合國(guó)補(bǔ)、平臺(tái)補(bǔ)、品牌補(bǔ)，幫用戶在懂車(chē)帝一站領(lǐng)取優(yōu)惠；懂車(chē)購(gòu)作為懂車(chē)帝官方開(kāi)設(shè)的店鋪，也有平臺(tái)保障，用戶買(mǎi)車(chē)更放心。

以816仲夏好車(chē)大促大場(chǎng)直播為例，每3個(gè)人群觸達(dá)就能有1個(gè)進(jìn)到直播間，藍(lán)電專場(chǎng)人均停留時(shí)長(zhǎng)2分鐘，明顯高于抖音生服品牌自播的平均水平。816大促大場(chǎng)直播平均支付客單價(jià)超過(guò)3000元，快速篩選出高意向購(gòu)車(chē)人群。

雙端流量加持、多元玩法互動(dòng)、品牌定制內(nèi)容、海量購(gòu)車(chē)福利，依托懂車(chē)購(gòu)強(qiáng)大的效果轉(zhuǎn)化能力，懂車(chē)購(gòu)816仲夏好車(chē)大促打通“看選買(mǎi)”全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，在深度連接品牌與用戶，釋放政策紅利的同時(shí)，為汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)增量。

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