北京、貴陽變五月天“痛城”，各地文旅如何擁抱演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)？

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報(bào) 2025-08-18

掃描,分享朋友圈

這個(gè)周末，臺灣樂團(tuán)五月天將在鳥巢再度開唱。這是其本年度“回到那一天”25周年世界巡回演唱會(huì)北京站的最后一周。五月天以13場的數(shù)字，打破了鳥巢演唱會(huì)連開記錄，吸引超60萬人次觀看。

雖然演唱會(huì)7月25日才正式開始，但從6月初起，北京文旅就已經(jīng)著手布置各個(gè)五月天打卡點(diǎn)。從居庸關(guān)長城到鐘鼓樓廣場，朝陽公園到北海公園，亮馬河到首鋼園區(qū)、西單到鳥巢......五月天元素出現(xiàn)在北京各個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)，北京已經(jīng)儼然變成一座五月天“痛城”。

圖片來源：北京朝陽官微

由于各個(gè)打卡點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，為了給歌迷更好的體驗(yàn)，北京旅游集散中心還推出“五月天打卡觀光專屬巴士”。此外，文旅部門也推出了演唱會(huì)觀眾專屬的優(yōu)惠政策，北京一卡通也推出五月天聯(lián)名交通卡，7月15日正式開售僅1分鐘就銷量破萬。

可以說，五月天北京鳥巢演唱會(huì)已經(jīng)不只是一場簡單的演出，而是wmls（五月天歌迷）北京沉浸式朝圣之旅的一環(huán)。北京文旅的大力支持，使3小時(shí)的演唱會(huì)變成一場持續(xù)2個(gè)月的全城狂歡。

近兩年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)隨著情緒消費(fèi)的趨勢崛起。許多地方文旅都在積極引進(jìn)演唱會(huì)，刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。比如今年6月，五月天在哈爾濱舉辦三場演唱會(huì)，累計(jì)吸引觀眾超10.5萬人次，其中省外觀眾占比近60%，直接拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)約2億元，讓本是淡季的哈爾濱夏天迎來了一次“旺季”。

而這次北京文旅與五月天演唱會(huì)的“雙向奔赴”，讓市場看到演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的可能性，遠(yuǎn)不止票房收入和酒店、餐飲、旅游消費(fèi)。當(dāng)整個(gè)北京城變成一座巨大的MaydayLand（五迷樂園）時(shí)，似乎有了中國版迪士尼的影子。

文旅的本質(zhì)是交付體驗(yàn)。借演唱會(huì)可以吸引人流，但最終影響城市形象的，依然是每一個(gè)細(xì)微處的體驗(yàn)。用品牌思維思考演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它并非“一錘子買賣”，而是讓人們對一座城市產(chǎn)生情感、反復(fù)前往的絕佳機(jī)會(huì)。

從太原到北京，

MaydayLand是怎樣煉成的？

從2024年至今，五月天“回到那一天”25周年世界巡回演唱會(huì)已經(jīng)開到100+場，先后走過北京、深圳、太原、武漢、成都、上海、天津、杭州、哈爾濱等城市，今年7月又回到北京鳥巢，接下來還將去往貴陽和長沙。

在許多wmls心中，太原是MaydayLand夢開始的地方。2024年7月31、8月2-4日，五月天在太原舉辦了4場演唱會(huì)，太原文旅給到了前所未有的支持，讓整座城市都做好了迎接歌迷的準(zhǔn)備。

一下飛機(jī)就能看到“歡迎五迷老師來太原”，出租車會(huì)自動(dòng)播放五月天歌單。將五月天公仔放在景點(diǎn)成為打卡點(diǎn)，也是太原首創(chuàng)。太原稻田公園不僅繪制了巨型MAYDAY稻田畫，放置五位成員的巨型公仔，還有裝點(diǎn)五球元素的“寶寶火車”，和五月天專輯《自傳》和《后青春期的詩》封面同款布景。在太原地標(biāo)鐘樓街和核心商圈萬象城，也分別放置了一套五月天成員公仔。

圖片來源：太原文旅

與此同時(shí)，太原文旅也推出了歌迷專屬優(yōu)惠。憑演唱會(huì)門票可以獲得專屬伴手禮，在演唱會(huì)期間免費(fèi)乘坐太原公交、地鐵，演出現(xiàn)場提供免費(fèi)飲用水，晉詞博物館、太原博物館等12個(gè)景區(qū)預(yù)約免費(fèi)參觀，演出結(jié)束后還有免費(fèi)接駁車送歌迷回市區(qū)。各個(gè)景點(diǎn)也力爭給歌迷提供沉浸式體驗(yàn)，比如太原博物館設(shè)計(jì)了五月天演唱會(huì)專屬印章。

秦雨是一位資深wmls，這幾年五月天的演唱會(huì)開到哪里，她就跟到哪里。去了全國十多個(gè)城市，太原是第一個(gè)讓她感動(dòng)的。開場前，她發(fā)現(xiàn)每個(gè)座位上都放了水和伴手禮。她原本對伴手禮沒太大期待，拆開發(fā)現(xiàn)有陳醋、石頭餅、零食、冰箱貼等等，都是當(dāng)?shù)赜忻奶禺a(chǎn)。她感到十分驚喜，不過更讓她感動(dòng)的，還是演唱會(huì)途中的無人機(jī)和煙花表演，這是之前的演唱會(huì)從未看到的場景。

體育場上空無人機(jī)組成“昨天太近，今天太原（太遠(yuǎn)）”的那刻，秦雨的情緒達(dá)到高點(diǎn)。這是秦雨最喜歡的五月天歌曲中的一句歌詞，”太遠(yuǎn)“改成了“太原”，讓她感受到太原文旅是真的用心了。

演唱會(huì)結(jié)束后，太原的用心也得到了持續(xù)的回報(bào)。秦雨回到蘇州后，在網(wǎng)上買了很多太原特產(chǎn)?！耙郧安恢肋@些品牌，伴手禮嘗了之后覺得味道不錯(cuò)，就想給朋友們也試試?！辈粌H如此，她對太原這座城市的印象也大為改觀——以前只知道“煤老板”，如果不是文旅提供了免費(fèi)游覽的機(jī)會(huì)，不會(huì)想到太原有如此深厚的歷史文化。如果有機(jī)會(huì)，她會(huì)愿意和家人朋友再來一次。

在社交媒體上，也有不少wmls在太原看完演唱會(huì)后，呼吁“請所有文旅學(xué)習(xí)太原”。哪怕演唱會(huì)已經(jīng)結(jié)束一年，依然有很多人在懷念太原，希望五月天再回太原辦演唱會(huì)。

根據(jù)太原日報(bào)的消息，五月天太原演唱會(huì)賣票超過18萬張，全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%。但比短期經(jīng)濟(jì)收益更重要的，是太原完成了一場城市形象的煥新。大約十幾萬人通過五月天演唱會(huì)，對太原產(chǎn)生了特殊的情感和記憶，由此產(chǎn)生的漣漪，會(huì)成為太原持續(xù)吸引游客的動(dòng)力。

太原MaydayLand之后，其他城市的文旅也都吻了上來。去年11月，上海文旅把五月天主唱阿信的IP形象“卜卜”搬上了東方明珠，還推出了五月天主題的黃浦江游船活動(dòng)和五月天聯(lián)名觀光巴士，五月天人偶也出現(xiàn)在了北外灘。徐家匯美羅城的3D球幕循環(huán)播放五月天卡通球型形象，長寧來福士和陸家嘴東方明珠腳下都開設(shè)了阿信主理品牌STAYREAL的快閃店。

今年5月，杭州文旅讓“卜卜”登上了西湖游船，西湖邊的星巴克成了野生五月天主題店。6月，哈爾濱中央大街?jǐn)D滿了前來打卡五月天MV同款機(jī)位的wmls，除了打卡點(diǎn)，哈爾濱文旅還聯(lián)合百余家商企，推出“歌迷專屬禮遇”。

杭州、哈爾濱的五月天打卡點(diǎn)

從去年8月的太原到今年8月的北京，五月天演唱會(huì)和各地文旅的融合逐漸加深，MaydayLand的模式也逐漸成熟。接下來，貴陽和長沙的城市地標(biāo)也將出現(xiàn)越來越多的五月天元素，為迎接歌迷做好準(zhǔn)備。

距離演唱會(huì)還有一個(gè)多月，貴陽、長沙已經(jīng)開始布置打卡點(diǎn)

演唱會(huì)造夢，文旅把夢延長

值得一提的是，MaydayLand并非粉絲應(yīng)援的產(chǎn)物，而是歌手方和地方文旅共同為歌迷打造“樂園”。過去的粉絲經(jīng)濟(jì)通常是粉絲花錢買廣告位、鋪物料，但MaydayLand的所有打卡點(diǎn)都是官方準(zhǔn)備的，并且當(dāng)?shù)匚穆眠€不遺余力地提供各種配套服務(wù)。

為什么各地文旅愿意付出巨大的投入？五月天演唱會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和粉絲的消費(fèi)力自然是重要原因。2024年，北京上演大型演唱會(huì)165場，票房超20億元。其中，國家體育場（鳥巢）的39場大型演唱會(huì)貢獻(xiàn)全市超六成的觀眾數(shù)量和票房收入。而這39場中，五月天就占了10場。

五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL，也伴隨演唱會(huì)在各個(gè)城市開設(shè)快閃店，形成歌迷集中打卡、購買周邊的盛況。2024年天貓雙十一，阿信與五迷共創(chuàng)的IP衍生品“卜卜”位列天貓玩具排行榜第三名，僅次于JELLYCAT和迪士尼。

圖片來源：STAYREAL官微

今年以來，五月天與星巴克、SK-II等品牌的聯(lián)名合作也進(jìn)一步放大了其商業(yè)價(jià)值。星巴克門店和SK-II的聯(lián)名產(chǎn)品，也更加拉近了MaydayLand與現(xiàn)實(shí)世界的距離。

圖片來源：星巴克、SK-II官微

演唱會(huì)的本質(zhì)是造夢。它營造的烏托邦讓人可以短暫逃離現(xiàn)實(shí)，忘掉煩惱感受純粹的快樂。而文旅擁抱演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的方式，則是把夢的時(shí)間延長，讓夢境更加豐富真實(shí)。就像人們一走進(jìn)迪士尼，就進(jìn)入了與世隔絕的童話世界。

我們觀察到，造夢也成了各地文旅塑造差異化優(yōu)勢的主要方向。無論是演唱會(huì)痛城，還是各類大型實(shí)景演出，都是在把單一的游覽形式，變成雙向的互動(dòng)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中產(chǎn)生對城市的獨(dú)特情感。

但有一點(diǎn)不容忽視，人們向往迪士尼，不僅是因?yàn)樗某潜?，更是因?yàn)樗墓适聝?nèi)核和無微不至的細(xì)節(jié)，讓童話世界具像化。同樣，演唱會(huì)痛城也不只是設(shè)置打卡點(diǎn)這么簡單。如何挖掘打卡點(diǎn)背后的故事，與歌迷產(chǎn)生共鳴，才是這座城市能否被記住的關(guān)鍵。

就像五月天阿信的IP形象“卜卜”是歌迷感情投射的物質(zhì)載體，各個(gè)城市文旅也在不斷挖掘與五月天相關(guān)故事，讓打卡點(diǎn)有更多情感內(nèi)涵。比如鳥巢附近的“無名高地”，是五月天第一次到北京的演出場地，歌詞“從無名高地到鳥巢的十年”，記錄了他們的成名之路。哈爾濱中央大街則是五月天《時(shí)光機(jī)》MV的拍攝地。上海的黃浦江觀光游輪，也讓歌曲中描述的“外灘風(fēng)光躍出課本是那么新鮮”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

歌迷不是“韭菜”，真誠才有回頭客

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值巨大，但并非所有文旅都能把握住機(jī)會(huì)。我們也觀察到，一些城市只想利用明星效應(yīng)吸引流量，卻沒有做好承接流量的準(zhǔn)備。不光是演出場地維護(hù)不到位，交通擁堵，還有酒店、餐廳漲價(jià)，出租車、景區(qū)載客等情況。比如青島就因?yàn)榻煌ㄊ枭⒛芰Σ蛔?，演唱?huì)散場超過2小時(shí)被歌迷吐槽，不少民宿也臨時(shí)漲價(jià)，許多人表示“再也不想來青島看演唱會(huì)了”。

粉絲愿意為偶像買單，并不意味著他們會(huì)“無腦消費(fèi)”。那些把歌迷當(dāng)韭菜收割的城市，只能收獲一時(shí)的流量。太原和北京之所以能成功打造MaydayLand，最大的投入其實(shí)是真誠。

北京文旅不僅專門為粉絲制作了打卡攻略，還推出專為打卡路線設(shè)計(jì)的光觀巴士。朝陽文旅也為歌迷準(zhǔn)備了雞腿飯，還原五月天歌詞中唱到的“宵夜是大雞腿”。這些用心之處，才是為城市形象加分的高光點(diǎn)。

太原則是目前為止唯一一個(gè)在演唱會(huì)結(jié)束后，還讓五月天公仔常駐的城市。過去的一年里，太原稻田公園一直在維護(hù)打卡點(diǎn)，還會(huì)時(shí)常喊話歌迷“回太原看看”。這份真誠也得到了粉絲的回應(yīng)。

去年，太原打出了“歌迷之城”的品牌定位，希望通過承辦演唱會(huì)促進(jìn)文旅發(fā)展。除了五月天之外，周杰倫、周深、鄧紫棋、任賢齊、王心凌等歌手也都在太原辦過演唱會(huì)。太原幾乎每一次都會(huì)提供伴手禮，以及免費(fèi)游覽景區(qū)、免費(fèi)乘坐接駁車、免費(fèi)飲水等服務(wù)。

這些投入最終都轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉氖找妗?024年年五一假期期間，太原舉辦的5場演唱會(huì)帶動(dòng)主要景區(qū)、博物館、旅游休閑街區(qū)等接待游客568.52萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超10億元。

如今，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的潛在價(jià)值遠(yuǎn)未被充分挖掘。各地文旅是否擁有品牌意識，用長遠(yuǎn)的眼光和方式承接演唱會(huì)，給歌迷提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，是提升城市形象和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

內(nèi)容作者：Jasmine

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。