iCUBE VIBE | 聚劃算【女生的痛男生不懂】
“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，越來越多商家從女性視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。
iCUBE在洞察“她經(jīng)濟(jì)”浪潮時(shí)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)各界關(guān)于女性生理、生育疼痛一直存在長期的爭議。
“漲奶三級痛”
“痛經(jīng)五級痛”
“分娩十級痛”
“產(chǎn)后抑郁癥”
……
這些女性專屬“痛”點(diǎn)，是那些只會(huì)說“多喝熱水，別著涼”的男同胞們根本體會(huì)不到的。由此iCUBE挖掘出“女性疼痛經(jīng)濟(jì)”這個(gè)營銷點(diǎn)，并協(xié)助聚劃算打造#女生的痛男生不懂#這個(gè)話題，希望通過更具感召力的形式，讓廣大男性同胞了解到女生的痛并呼吁男生關(guān)愛身邊的那個(gè)她?，F(xiàn)在就讓我們一起來回顧一下聚劃算在5天線上線下創(chuàng)意營銷、3天活動(dòng)會(huì)場售賣中，究竟是如何激發(fā)“女性疼痛經(jīng)濟(jì)”潛力的？
線上創(chuàng)意海報(bào)
為了讓大眾切身感受女性疼痛，更好地理解女性、關(guān)愛女性，聚劃算最先曝光的蛋蛋概念海報(bào)，向男性側(cè)面詮釋了女性不同等級的疼痛程度，畫風(fēng)極簡卻一針見血。
隨后公布的男性反轉(zhuǎn)海報(bào)，用麻繩勒胸、球棍擊肋骨、電棍電腰等場景，表達(dá)女性在不同階段必須經(jīng)歷的疼痛感受。夸張的畫風(fēng)令人耳目一新，比起一本正經(jīng)地說教和面紅耳赤地辯論，這種戲劇化的表達(dá)方式更容易被網(wǎng)友接受，并且對女性疼痛感同身受。
助力女性無懼痛點(diǎn)
在此次活動(dòng)中，聚劃算精選多個(gè)與女性痛點(diǎn)情緒相關(guān)的商家，包含寶潔、素士、伊利、紅色小象、美的等，同時(shí)盤點(diǎn)多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，助力女性#無懼痛點(diǎn)#。
明星助力官
品牌助力海報(bào)
除此以外，聚劃算本次還提倡新女性生活方式，推出了高潔絲衛(wèi)生棉條，美德樂雙邊吸乳器還有無痛分娩套餐服務(wù)等，這些中國女性日常不太會(huì)選擇的“痛點(diǎn)”產(chǎn)品，平臺(tái)也希望通過活動(dòng)，讓他們有新的認(rèn)知。其中和睦家無痛分娩套餐，全國4地5家醫(yī)院參加，銷量超過預(yù)估銷售200%，也讓我們看到了“痛點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”的可行性。
KOL傾情助力
截至目前，聚劃算#無懼痛點(diǎn)#會(huì)場售賣已經(jīng)結(jié)束，但各大社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)于女性生理痛、生育痛、哺乳痛的話題仍然在火熱持續(xù)中。
線下暖心互動(dòng)體驗(yàn)
當(dāng)然，最令人印象深刻的，還是iCUBE協(xié)助聚劃算投放于上海環(huán)球港內(nèi)的互動(dòng)裝置。裝置中，一個(gè)身懷六甲的男人痛苦不堪，向周圍的人發(fā)出求救的聲音。
當(dāng)路人展開臂膀給他擁抱時(shí)，屏幕背景透出溫暖的陽光，他的痛苦逐漸褪去并露出感恩的微笑。
被擁抱信號(hào)觸發(fā)后，裝置亮起的光層與“砰砰砰”的心跳聲，給予互動(dòng)的路人一個(gè)暖心的感性體驗(yàn)。
最后，屏幕中出現(xiàn)“作為男人，你不會(huì)經(jīng)歷這一切，而女人這一生，會(huì)遭遇很多你不曾經(jīng)歷的痛苦”這句話，也讓在場圍觀的路人潸然淚下。這也是iCUBE想要告訴大家的，男生總是認(rèn)為這些痛是女生理所應(yīng)當(dāng)承受的，所以女性懷孕經(jīng)歷的痛苦總是被忽視，我們應(yīng)該給予孕媽們更多關(guān)懷。
來感受一下線下互動(dòng)的暖心現(xiàn)場吧
iCUBE在協(xié)助聚劃算打造這場營銷事件的過程中，在面臨邀請男性or女性來表現(xiàn)懷孕媽媽的“痛”這一問題時(shí)，iCUBE Creative Team經(jīng)歷了多次Brainstorming。經(jīng)過再三考慮，為了讓男性于這場活動(dòng)中有更深刻的體會(huì)，同時(shí)在避免引起男性反感的前提下，選擇劍走偏鋒地讓男性來詮釋“痛”點(diǎn)。令人欣喜的是，這場試驗(yàn)性的營銷活動(dòng)竟意外地得到了來自男性同胞們的理解與反思。
據(jù)悉，聚劃算市場下沉計(jì)劃仍在加速。我們有理由相信，本次iCUBE協(xié)助聚劃算針對女性群體的營銷，是其市場下沉的重要一環(huán)，因?yàn)樽尭嗳艘愿偷膬r(jià)錢，享有更高的生活品質(zhì)，就是市場下沉的本質(zhì)。而市場下沉，必定要求對消費(fèi)者有更精細(xì)且深入的洞察，iCUBE協(xié)助聚劃算在她經(jīng)濟(jì)浪潮中，洞察女性最根本的生理需求，掀起女性疼痛經(jīng)濟(jì)，又會(huì)催生整個(gè)市場的哪些新發(fā)展，我們拭目以待。
iCUBE Creative Team 負(fù)責(zé)項(xiàng)目創(chuàng)意規(guī)劃
iCUBE Event Team 負(fù)責(zé)現(xiàn)場設(shè)計(jì)制作與搭建
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