美年達(dá)牽手香蕉娛樂(lè)玩轉(zhuǎn)跨界，香蕉味美年達(dá)C位出道
（中國(guó)，上海）4月25日，百事公司旗下果味碳酸飲料品牌美年達(dá)，攜手國(guó)內(nèi)知名娛樂(lè)公司香蕉娛樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)開(kāi)啟2019年戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，引爆滬上夏日風(fēng)潮。
香蕉計(jì)劃董事長(zhǎng)王思聰、百事大中華區(qū)飲料品類(lèi)副總裁葉莉、香蕉娛樂(lè)旗下藝人林彥俊、王喆共同出席，見(jiàn)證國(guó)際品牌與原生經(jīng)紀(jì)公司充滿(mǎn)想象力的跨界碰撞。雙方未來(lái)將在娛樂(lè)領(lǐng)域深度聯(lián)合，為品牌與經(jīng)紀(jì)公司的跨界合作帶來(lái)獨(dú)具前瞻性的榜樣力量。
與年輕人玩在一起 香蕉味美年達(dá)C位出道
美年達(dá)品牌始終堅(jiān)持多果味口味的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，每年都會(huì)通過(guò)一系列深入消費(fèi)者的調(diào)查，了解當(dāng)下年輕人的心態(tài)和喜好，洞悉時(shí)下流行風(fēng)向的果味。
今年美年達(dá)全新推出香蕉口味，也是為了迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足年輕人的果味享受。
產(chǎn)品市場(chǎng)溝通方面，基于對(duì)年輕人的敏銳洞察，美年達(dá)會(huì)攜手香蕉娛樂(lè)與年輕消費(fèi)群體打成一片，核心目的是雙方粉絲群的精準(zhǔn)互補(bǔ)，完善雙方信息渠道和消費(fèi)場(chǎng)景，從而達(dá)到品牌效應(yīng)疊加的效果。
飲料行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，意味著必須打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，善于整合營(yíng)銷(xiāo)資源，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，品牌裂變的同時(shí)，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求合適的合作伙伴，發(fā)揮不同類(lèi)別、品牌的協(xié)同效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的品牌聯(lián)合效應(yīng)。
品牌如何靠近年輕人？品牌個(gè)性經(jīng)常是首先考慮的重要因素。
年輕消費(fèi)族群更注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)和精神的收獲，只有與其性格標(biāo)簽一致、具有高度辨識(shí)度的“人”才可能激發(fā)興趣。因此，人格化香蕉口味美年達(dá)，賦予它個(gè)性、幽默、時(shí)尚等年輕化氣質(zhì)，也是此次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。作為這款全新口味的形象代表，擬人化網(wǎng)紅“小小蕉”在現(xiàn)場(chǎng)宣布C位出道，未來(lái)將成為香蕉家族新晉團(tuán)寵“老幺”，期待與香蕉全員擦出不一樣的火花。
與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的這部分群體有著鮮明的時(shí)代烙印，他們是感性的新時(shí)代，不再盲從價(jià)格和標(biāo)簽。
如何通過(guò)年輕人的喜好，挑選出合適的合作人選，潛移默化地培養(yǎng)年輕群體的認(rèn)可度，是當(dāng)下品牌面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
正是如此，美年達(dá)主動(dòng)、熱切地?fù)肀贻p人。此次邀請(qǐng)香蕉娛樂(lè)旗下藝人“能量偶像”小橘林彥俊出任美年達(dá)品牌大使，“青春有你人氣選手”王喆出任美年達(dá)香蕉味體驗(yàn)官，兩位新生代偶像同臺(tái)為新口味助力，大展優(yōu)質(zhì)偶像魅力。
葉莉女士表示：
不斷探索如何與年輕人玩在一起，是美年達(dá)品牌一直不變的目標(biāo)。
香蕉娛樂(lè)作為新生代泛娛樂(lè)內(nèi)容的引領(lǐng)者，既有不拘常規(guī)的娛樂(lè)態(tài)度，又有龐大的年輕受眾基礎(chǔ)。
這次香蕉口味，是美年達(dá)首次嘗試為合作品牌開(kāi)發(fā)全新的產(chǎn)品線。
通過(guò)雙方的深度合作，我們希望打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為充滿(mǎn)娛樂(lè)精神的年輕一代，創(chuàng)造美年達(dá)專(zhuān)屬的品牌體驗(yàn)。
縱觀美年達(dá)近年來(lái)每一次的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略都十分年輕化又具有洞察力，從2017年簽約品牌代言人“劉昊然”再到2018年打破次元壁與動(dòng)漫人氣偶像洛天依聯(lián)名推出限定版荔枝口味美年達(dá)，以及攜手熱門(mén)手游《天天愛(ài)消除》共同推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都是美年達(dá)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化的嘗試。
當(dāng)下美年達(dá)與香蕉娛樂(lè)堪稱(chēng)史詩(shī)級(jí)的跨界合作，打破產(chǎn)品與媒介的界限實(shí)現(xiàn)無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃，此番突破在營(yíng)銷(xiāo)上具有里程碑的意義。
美年達(dá)助力香蕉娛樂(lè)全員集結(jié) 攜手打造現(xiàn)象級(jí)綜藝
為大力扶持偶像產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，香蕉娛樂(lè)和美年達(dá)達(dá)成全方位深入合作，不止于香蕉口味研發(fā)，更是在藝人、綜藝外不斷拓展品牌合作模式，通過(guò)品牌合作、共創(chuàng)IP、社交平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)等玩法，助力美年達(dá)從多個(gè)維度滿(mǎn)足新生代的娛樂(lè)需求。
在這方面，香蕉娛樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)是，將“發(fā)掘偶像—打造偶像—運(yùn)營(yíng)偶像”作為產(chǎn)業(yè)鏈加以完善，提供長(zhǎng)線發(fā)展機(jī)會(huì)。
發(fā)布會(huì)上，香蕉娛樂(lè)代表曹斯維同時(shí)公布了由美年達(dá)冠名，香蕉娛樂(lè)投入千萬(wàn)資源自制大型原創(chuàng)音樂(lè)紀(jì)實(shí)真人秀項(xiàng)目——《我們的演唱會(huì)》。節(jié)目預(yù)計(jì)將于今年夏天在愛(ài)奇藝上線與大家見(jiàn)面。
他表示：
從去年開(kāi)始，美年達(dá)就一直鼎力支持香蕉娛樂(lè)的自制綜藝。
團(tuán)綜《咕噔咕噔Banana》以及微綜藝《香蕉沖呀》，在各個(gè)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常優(yōu)異。
與此同時(shí)，偶像類(lèi)綜藝的價(jià)值不僅局限于節(jié)目播出期間，長(zhǎng)尾效應(yīng)才是可持續(xù)發(fā)展之道。
基于良好的合作基礎(chǔ)，2019年香蕉娛樂(lè)和美年達(dá)的戰(zhàn)略合作將繼續(xù)升級(jí)，美年達(dá)也將持續(xù)助力《我們的演唱會(huì)》，賦能構(gòu)建起綜藝、粉絲與品牌間良性互動(dòng)生態(tài)，最大化釋放綜藝及品牌營(yíng)銷(xiāo)更深度、廣泛的影響力，助力實(shí)現(xiàn)爆款綜藝的誕生。
此次香蕉娛樂(lè)聯(lián)合美年達(dá)著力推出的2019特別企劃《我們的演唱會(huì)》，不僅將集結(jié)香蕉家族成員，打造國(guó)內(nèi)首檔線上線下全方位聯(lián)動(dòng)式的“家族演唱會(huì)”，更要為每一位香蕉家族的藝人打造專(zhuān)屬單曲作品，用音樂(lè)傳遞 “筑夢(mèng)成長(zhǎng)故事”，讓音樂(lè)成為藝人與粉絲之間進(jìn)行正向情感的最佳表達(dá)方式。
美年達(dá)也懷抱著無(wú)限的希望與熱忱，給這些年輕的追夢(mèng)人們提供了最大力的支持，陪伴他們共同成長(zhǎng)，讓他們能夠不忘初心，通過(guò)自己的努力實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)想。
戰(zhàn)略化全面布局 開(kāi)啟品牌2.0時(shí)代
作為后發(fā)先至的國(guó)際化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)香蕉娛樂(lè)，一直秉持著身為用戶(hù)、貼近用戶(hù)，持續(xù)洞察年輕人的創(chuàng)造力的發(fā)展方向，與屹立百年的國(guó)際快消領(lǐng)軍品牌百事集團(tuán)，在品牌調(diào)性與理念上的不謀而合。
而此次巧妙的跨界結(jié)合，不僅為年輕人帶來(lái)全新的視覺(jué)感受，更是強(qiáng)化了健康、活力的青春氣息。
王思聰此次以香蕉計(jì)劃董事長(zhǎng)的身份出席了發(fā)布會(huì)，并表示：“品牌需要走進(jìn)年輕人的生活和社交圈，談?wù)撍麄兏信d趣的故事，發(fā)掘能打動(dòng)他們的情感，以有用、有情或有趣的方式滲透人心。”
與年輕人玩在一起，品牌年輕化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核是賦予品牌生命力。
它不是一味地迎合潮流，而是從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行的系統(tǒng)性再造。
香蕉娛樂(lè)與美年達(dá)以用戶(hù)為核心，通過(guò)年輕化策略，真正融入新世代消費(fèi)者的生活狀態(tài)，從他們的角度思考品牌刷新，為品牌注入活力，真正搭建起與年輕消費(fèi)者的溝通體系，形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系。
未來(lái)一年內(nèi)美年達(dá)與香蕉娛樂(lè)雙方將合力發(fā)展，多領(lǐng)域、全方位的滿(mǎn)足年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)需求，向用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及豐富體驗(yàn)，傳遞優(yōu)質(zhì)偶像的正能量，共同成長(zhǎng)，探索更多美好。
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