OLAY小白瓶X單依純：如何呢？照樣白
區(qū)區(qū)三萬天，吃吃喝喝又能怎
如何呢？又能怎
有它照樣白！
生活已經(jīng)夠偶（O）累（LAY）了，美白如何才能偶（O）不累（LAY）呢？
理論上的美白需要控糖、控油、控鹽，但素，實際上我只想盡興吃吃喝喝，還能無痛變白。客戶也是這么想的。
本次項目brief的核心需求可用5個字總結(jié)——活人感營銷。
如何活人感的官宣OLAY美白品牌新代言人？
如何活人感的傳遞OLAY小白瓶抵御肌膚焦糖化的功能點？
如何活人感的和GenZ人群玩在一起？
在美妝護膚品牌流水般簽約代言人的當下，如何用好單依純身上的活人感氣質(zhì)？
從忠實粉絲到路人粉再到泛人群，無論你是哪一種粉，總能粉上內(nèi)娛活人感歌后單依純。
我們在和593位粉絲的調(diào)研中把握住了關(guān)鍵：抽象、沖浪、自信、敢說、可甜可拽...單姐分明就是平行宇宙里另一個古靈精怪的“00后本我”。她誰都不用演，只要做回那個愛品（奶）茶、愛熬夜（??）的自己，就照樣白的發(fā)光！因為——有OLAY小白瓶，照樣做自己，照樣白～～
內(nèi)娛“吃貨小天才”單姐，火鍋奶茶炫不停，肌膚毫無暗黃糙黑，隨時隨地自信放光芒！
不信，帶你直擊單姐拍攝現(xiàn)場，每一拍都白成一顆水煮蛋：
奶茶一杯，拽姐開工
奶茶續(xù)杯，無懼焦糖化的單依純
隨時嗨歌，有它照樣白的單依純
鏡頭懟臉，有它照樣很白的鬼馬單依純
看完誰不想說一句：好想#借單依純的臉過夏天#?。?nbsp;
有朋友可能會問，女明星也用小白瓶嗎？不僅用！而且愛了很久。
在項目籌備調(diào)研期間，我們挖掘到其實單依純與OLAY的故事早已開始，其實在上大學的時候純純就在社交媒體推薦種草過OLAY小白瓶，如果寫一部短劇就是《為了拿下白月光，我用3年時間成為女明星》。所以在這次營銷當中，我們也想把這個雙向奔赴的故事講給消費者聽：
從用戶到代言人，從第一瓶到每一瓶，守護你的肌膚好狀態(tài)，一直是OLAY。
（公關(guān)稿還沒安排，細心的友友們已先發(fā)現(xiàn)這個回旋鏢）
寫在最后：
最好的美白，從來都該是：你只管活成自己的樣子，剩下的，交給 OLAY 小白瓶就好。
（接單姐同款水光透白好肌膚）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）