OLAY小白瓶X單依純:如何呢?照樣白
區(qū)區(qū)三萬天,吃吃喝喝又能怎
如何呢?又能怎
有它照樣白!

生活已經(jīng)夠偶(O)累(LAY)了,美白如何才能偶(O)不累(LAY)呢?
理論上的美白需要控糖、控油、控鹽,但素,實際上我只想盡興吃吃喝喝,還能無痛變白。客戶也是這么想的。
本次項目brief的核心需求可用5個字總結(jié)——活人感營銷。
如何活人感的官宣OLAY美白品牌新代言人?
如何活人感的傳遞OLAY小白瓶抵御肌膚焦糖化的功能點?
如何活人感的和GenZ人群玩在一起?

在美妝護膚品牌流水般簽約代言人的當下,如何用好單依純身上的活人感氣質(zhì)?
從忠實粉絲到路人粉再到泛人群,無論你是哪一種粉,總能粉上內(nèi)娛活人感歌后單依純。
我們在和593位粉絲的調(diào)研中把握住了關(guān)鍵:抽象、沖浪、自信、敢說、可甜可拽...單姐分明就是平行宇宙里另一個古靈精怪的“00后本我”。她誰都不用演,只要做回那個愛品(奶)茶、愛熬夜(??)的自己,就照樣白的發(fā)光!因為——有OLAY小白瓶,照樣做自己,照樣白~~

內(nèi)娛“吃貨小天才”單姐,火鍋奶茶炫不停,肌膚毫無暗黃糙黑,隨時隨地自信放光芒!
不信,帶你直擊單姐拍攝現(xiàn)場,每一拍都白成一顆水煮蛋:

奶茶一杯,拽姐開工

奶茶續(xù)杯,無懼焦糖化的單依純

隨時嗨歌,有它照樣白的單依純

鏡頭懟臉,有它照樣很白的鬼馬單依純

看完誰不想說一句:好想#借單依純的臉過夏天#?。?nbsp;

有朋友可能會問,女明星也用小白瓶嗎?不僅用!而且愛了很久。
在項目籌備調(diào)研期間,我們挖掘到其實單依純與OLAY的故事早已開始,其實在上大學的時候純純就在社交媒體推薦種草過OLAY小白瓶,如果寫一部短劇就是《為了拿下白月光,我用3年時間成為女明星》。所以在這次營銷當中,我們也想把這個雙向奔赴的故事講給消費者聽:
從用戶到代言人,從第一瓶到每一瓶,守護你的肌膚好狀態(tài),一直是OLAY。

(公關(guān)稿還沒安排,細心的友友們已先發(fā)現(xiàn)這個回旋鏢)
寫在最后:
最好的美白,從來都該是:你只管活成自己的樣子,剩下的,交給 OLAY 小白瓶就好。

(接單姐同款水光透白好肌膚)
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