聽著周深“純鮮”好歌，手里這碗雞湯更香了......
這幾天，正在減肥中的大叔，破“戒”了。
因?yàn)橹苌畹囊皇赘?，我偷偷下單了一箱泡面?/p>
作為品牌公關(guān)圈的老炮，我也聽過、見過無數(shù)的廣告歌，尤其是那些洗腦神曲。
但我萬萬沒想到，周深，竟然能把一首廣告歌，唱得如此具有“食欲”……
你不信？
請?jiān)邳c(diǎn)開這個視頻之前，做好咽口水準(zhǔn)備。
若手邊有泡面，建議先泡上，再看……
周深的聲音，真的太治愈了！
變小的周深，走進(jìn)康師傅老母雞湯面的世界，探索“一碗純鮮好雞湯的秘密”。
優(yōu)選整只老母雞熬制成的好雞湯，一出現(xiàn)在畫面，就是第一個“咽口水點(diǎn)”！
周深用勺子在雞湯里一劃動，又挑一筷子面，又一個“咽口水點(diǎn)”出現(xiàn)！
“純鮮好雞湯，就選康師傅！”
周深純凈的嗓音，一碗純鮮好雞湯，太完美了！
尤其是最后的高音，讓康師傅老母雞湯面的“純鮮”buff疊滿?。?！
周深X康師傅老母雞湯面這首歌曲在發(fā)布后24小時熱度飆升，長視頻播放量突破1900萬！
“生米”（周深粉絲）線下自發(fā)組成“齊唱團(tuán)”，泡面愛好者直呼“聽餓了”，網(wǎng)上段子手紛紛玩起“鮮聲來到”諧音梗。
原來，不止我一個人沒“扛”住……
這首《純鮮好雞湯的秘密》，不僅在微博、抖音等社媒平臺被花式玩轉(zhuǎn)，還同步在線下強(qiáng)勢曝光，大樓電梯廣告、城市地鐵燈箱成為年輕人的熱門打卡點(diǎn)。更多被種草的消費(fèi)者涌入商超和電商平臺，下單買面。
品效合一，不是很難嗎？怎么被康師傅老母雞湯面輕松拿捏了呢……
大叔前幾天在點(diǎn)評某案例時，提到一個“代言人營銷2.0”模式，即：品牌深度綁定代言人熱劇，去承接熱劇的流量和話題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。
康師傅呢，則縮短了營銷鏈路，創(chuàng)造了“代言人營銷3.0”模式，即：深入挖掘品牌和代言人之間的內(nèi)容價值契合性，將代言人特質(zhì)與品牌賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，直接觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。
到底是怎么做到的呢？大叔做個拆解，分別從內(nèi)容、產(chǎn)品和渠道，講3點(diǎn)。
1、廣告“魔性”升級，
一場多感官體驗(yàn)。
人一般有五感，所謂：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵，就是怎么和這五感產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進(jìn)而占領(lǐng)心智。我們常說的魔性洗腦廣告，主要就是占領(lǐng)了視覺和聽覺，因?yàn)楹荇[很重復(fù)，你反而記住了。
但康師傅老母雞湯面厲害了，一次性就打開了年輕人“四感”，周深直接把人“唱餓了”……聽覺和視覺產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，把味覺和嗅覺都給激發(fā)了。
明星代言人和品牌的廣告歌曲，有很多先例。為什么周深唱的這首這么出圈呢？因?yàn)槠放圃谧陨砗痛匀酥g找到了一個極強(qiáng)的共同點(diǎn)，這是升級版的魔性。
周深的聲音，因?yàn)榧儍?，所以美妙暖心?/p>
康師傅老母雞湯面，因?yàn)榧凊r，所以美味治愈。
國民品牌和國民歌手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以純凈治愈的好嗓音，唱響“純鮮好雞湯”的旋律。聲音和視覺的聯(lián)動，產(chǎn)生了味覺和嗅覺的“沖動”，康師傅老母雞湯面“純鮮”這一差異化認(rèn)知被進(jìn)一步強(qiáng)化。
通過多感官激發(fā)，康師傅老母雞湯面讓“純鮮”不僅是一個品牌標(biāo)簽，更變成了與年輕人之間可感、可觸、可共創(chuàng)的品牌資產(chǎn)。
2、味蕾情緒雙重滿足，
“鎖住”新式養(yǎng)生人。
果集集瓜數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2025年，“養(yǎng)生”相關(guān)社媒熱度逐漸走高。煲湯滋補(bǔ)、喝茶養(yǎng)性、零食解壓......年輕人正以飲食為切入點(diǎn)，將養(yǎng)生理念融入日常生活，用更契合現(xiàn)代節(jié)奏的方式守護(hù)健康。
年輕人養(yǎng)生“食”刻中，“養(yǎng)生湯”這一熱詞尤為引人關(guān)注。小紅書高關(guān)聯(lián)搭配詞中，“廣東靚湯”更是以高達(dá)87.85%的搭配度C位出道，凸顯了年輕人“以湯為補(bǔ)”的養(yǎng)生需求，以及對地域飲食文化的傳承。
順應(yīng)年輕消費(fèi)者“新式養(yǎng)生”大趨勢，康師傅老母雞湯面在食材和工藝方面精益求精，甄選“無抗認(rèn)證老母雞”，經(jīng)過“6小時細(xì)熬4段慢燉”，搭配蟲草花、枸杞等好料，打造出一碗碗“純鮮好雞湯”。
忙碌的年輕人，雖然許多人自己不下廚，但又希望能隨時隨地喝上一碗像家里熬的雞湯?？祹煾道夏鸽u湯面，又是如何能做到“現(xiàn)熬感”般的“純鮮”呢？
答案就藏在周深唱的這句“高湯專利鎖鮮，留住雞湯純鮮”里的“專利鎖鮮”——大叔專門去國家專利局網(wǎng)站，稍微研究了下康師傅這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。
第一， 濃縮高湯醬體工藝采用三段特定溫度范圍熬醬，最大程度保留食材鮮味與營養(yǎng)成分，使高湯醬體呈現(xiàn)出純正鮮美的口感。
第二， 特色風(fēng)味油體依托獨(dú)家研發(fā)的定制調(diào)味油配方，使油分在湯體中均勻穩(wěn)定分布，讓雞湯聞起來更加自然鮮香。
最重要的來了，創(chuàng)新雙管道罐裝工藝，將醬體與油體分別罐裝——高湯醬快速冷卻至 60℃-80℃進(jìn)入管道，油體單獨(dú)輸送，最大程度保護(hù)了兩者的活性風(fēng)味物質(zhì)，牢牢“鎖住”老母雞湯的純鮮。當(dāng)然還要嚴(yán)控比例，雙管道罐裝中，高湯醬料重量在高湯包凈含量中的占比在91%-92%之間，盡可能還原一碗家里現(xiàn)熬的好雞湯。
身心疲憊時，深夜加班的夜晚，吃上這樣一碗高品質(zhì)的老母雞湯面，瞬間滿足味蕾，更能撫慰人心。
蔡鈺的“產(chǎn)品價值”理論認(rèn)為，產(chǎn)品價值=功能價值+情緒價值+資產(chǎn)價值。其中，情緒價值的重要性更加凸顯。對于“泡面”這個單品來說，大叔認(rèn)為，情緒價值和功能價值其實(shí)同等重要，而出色的功能價值還能“反哺”情緒價值。
情緒價值給足，技術(shù)創(chuàng)新加持，產(chǎn)品價值同樣拉滿，康師傅老母雞湯面同時“鎖”住年輕人的情緒和味蕾，提供心靈和身體雙重慰藉。
3、擴(kuò)大“朋友圈”，
“純鮮好雞湯”持續(xù)飄香。
產(chǎn)品有了，代言人有了，廣告歌也有了，怎么做推廣呢？大叔看到，從線上到線下，康師傅老母雞湯面展開立體式傳播策略，實(shí)現(xiàn)了對年輕人群的多維觸達(dá)，讓“純鮮好雞湯”的風(fēng)吹向更多人。
線上，擁有明星資源和粉絲應(yīng)援的微博，打頭陣！#周深被深深鮮到了#登上微博熱搜榜，短短24小時，吸引上百萬網(wǎng)友參與討論，微博話題量破3億！
此外，康師傅老母雞湯面官博也是用盡全力寵粉，給粉絲和網(wǎng)友發(fā)放明星簽名照、旅游基金等好禮，鼓勵大家玩轉(zhuǎn)《純鮮好雞湯的秘密》，帶著泡面到戶外打卡，讓身心和舌尖“鮮”活起來。
從去年起，在周深每站演唱會場外，總有一個“顯眼包”巨型泡面桶吸引路人側(cè)目，仿佛一個周深的巨大人形立牌，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡點(diǎn)，粉絲還能同步領(lǐng)到免費(fèi)泡面（今年也不例外）。今年呢，康師傅老母雞湯面繼續(xù)“應(yīng)援”，在演唱會所在城市做快閃店活動，送上實(shí)實(shí)在在的福利，吸引一大波網(wǎng)友前來打卡。
難怪不少“生米”表示，康師傅老母雞湯面是最受歡迎的“明星同款”之一——容易get，還非常實(shí)用。
“鞏固老朋友”的同時，康師傅也在積極“結(jié)交新朋友”。據(jù)了解，康師傅老母雞湯面《純鮮好雞湯的秘密》已登陸24城分眾梯媒，包括以“肥西老母雞”為經(jīng)典傳統(tǒng)名菜的安徽，也有被網(wǎng)友調(diào)侃“沒有一只雞可以活著離開”的廣東，足以看出康師傅在人群拓新上的細(xì)致考量。
最后，大叔做個總結(jié)。
為什么康師傅老母雞湯面在代言人營銷模式上能實(shí)現(xiàn)更短的鏈路呢？因?yàn)樵谌司龅搅恕皽?zhǔn)”。
首先，在產(chǎn)品端，精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)市場升級的趨勢，并基于此，以“專利鎖鮮”打造高產(chǎn)品力的好雞湯，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求。
第二，在傳播素材端，深入挖掘品牌和代言人周深的內(nèi)在價值契合點(diǎn)，“純+鮮”的組合，多感官體驗(yàn)，以更巧妙有趣的方式，深化“純鮮”差異化心智。
第三，在營銷渠道端，線上線下協(xié)同發(fā)力，讓“純鮮”全面滲透，覆蓋更多年輕人群，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
歸根結(jié)底，康師傅老母雞湯面的傳播破圈，不僅是一場流量狂歡，一場注意力圍剿，更是“純鮮好雞湯”長線布局中必不可少的一環(huán)。基于對年輕人生活方式的深度理解，打造高產(chǎn)品力的好產(chǎn)品，持續(xù)自我創(chuàng)新，引領(lǐng)新的消費(fèi)習(xí)慣和生活浪潮。
當(dāng)今時代，年輕人是消費(fèi)主力軍，不少品牌都在年輕化營銷上想辦法。唯有以真誠的態(tài)度和年輕人溝通，才能贏得年輕人的心，擺脫短期思維，專注長期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價值沉淀。
最后的最后，你喜歡吃什么泡面？歡迎留言區(qū)聊聊。
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