大咖秀｜師豪：以夢境為假想，完成廣告導演的入行和祛魅
大咖秀：TOPic內(nèi)部的不定期分享，大致以月度為周期邀請行業(yè)內(nèi)的前輩進行線下主題分享、問題交流。經(jīng)過分享嘉賓同意后，將分享內(nèi)容整理、沉淀并與行業(yè)伙伴們共享。
本期嘉賓：師豪
師豪畢業(yè)于美國威斯康星大學麥迪遜電影電視系，之后又在日本名古屋大學完成映像學專業(yè)進修。本該是嚴謹?shù)膶W院派創(chuàng)作人，但他卻走出了一條差異化道路：成為擅長玩梗的廣告導演，他的作品多以荒誕幽默出圈。
在SocialBeta的「年度導演」盤點里，「幽默大師」、「輕松玩?！埂ⅰ盖楦泄缠Q」，是被用來描述師豪的三個標簽。
在大咖秀上，這位像是從《世說新語》里蹦跶出來的梗王導演，也通過「當你成為一位廣告導演」的假想夢境，和TOPicer們完成了一次廣告導演的入行和祛魅。
以下是師豪的分享內(nèi)容整理，為導演的表述：
聽說每位創(chuàng)意都有一個導演夢，那我就帶著大家做一個「假設現(xiàn)在就辭職、轉(zhuǎn)行做廣告導演」的夢，0幀起手對廣告導演祛魅。
廣告導演的入行和祛魅
當一個廣告導演首先面臨的問題就是沒作品，緊接著就陷入「越?jīng)]作品，就越?jīng)]作品」的死循環(huán)。
于是，你打算孤注一擲，厚著臉皮向老東家自薦。你說，「拍啥都行，反正我都不要錢」。然后，「客戶沒法挑導演」的沒錢小片，落在了你的頭上。你努力了，別人也說你拍得好，但你總覺得自己好像拍了個「物料」。
你開始魔怔了，你被「導演」兩個字迷惑了，你覺得你跟張藝謀是同行，不能只拍「物料」吧。心想著，「從小看《故事會》的你，難道還不會講故事嗎」？
隨后，一窮二白的你，開始比稿，開始寫treatment。時間一天天地過去，魔都吸干了你的存款，你的錢包告訴了你，歷史會倒退。
終于，有一個客戶被你打動了，你以為終于可以擺脫草臺班子了，于是鉚足了勁，想要做出一個作品。
當你以為「只要把腦子里想的東西做出來就行」的時候，你發(fā)現(xiàn)你面對的是：
制作公司說沒錢，美術(shù)在釓片，景也糙得沒眼看，攝影還夾帶私貨。造型審美一團糟，腳本全憑看圖說話。客戶沒錢且不懂，演員全都沒法用。請不起好的后期只能自己剪，道具質(zhì)感也不行… …
但你總不能和全世界翻臉，所以只能在堅持和妥協(xié)的夾縫里求生存，跟所有的「魔鬼」做交易。
終于拍完了。片子哪哪兒都對，但就是不出彩，問題出在哪兒，你也不知道。因為此時距離你知道問題出在哪兒，還有20條片的距離。
后來你才知道，對廣告片而言，「對的」就是「看過的」，「看過的」都是「可以想象的」，一條「在預期內(nèi)」的片，大概率就是一條不出彩的片。
但當時的你卡關(guān)了，你百思不得其解。
這個時候觸發(fā)了兩個結(jié)局——
結(jié)局一：認清現(xiàn)實，放棄幻想，你決定回去上班。畢竟體驗過，也就那樣，你也挺累的。
結(jié)局二：你覺得太幸福了，雖然沒什么起色，也沒有什么錢拿，但你至少有「作品」了。
隨著比稿不停，不停比稿。你的職業(yè)生涯又有了三個不同的走向：
走向一， 你為了生活，開始在廣告公司做FREE。久而久之，生活的慣性拉著你往前走，你忘了為什么辭職，「反正就先干著吧」。你開始回想自己到底是怎么走到這一步的，「為什么辭職」，「怎么做了導演」，「又為什么開始做FREE」。仔細復盤之后，你把它們都寫了下來，于是你成了一個職場類小紅書博主。
走向二，比稿的結(jié)果雖然不太妙，但還是有一些項目陸續(xù)找來。但無一例外，你嫌棄項目太小、制作公司太窮、主創(chuàng)不夠大牌。自視過高加上懷才不遇，你每天都能在朋友圈找到不痛快，也開始變得敏感和焦慮。
你不開心了。這個工作讓你不開心，跟你工作的人也不開心，項目也不是很開心。你變成了陰郁的文藝X ，三不五時在豆瓣上揮斥方遒、發(fā)揮余熱。同時，你也在幾萬塊的項目里扮演導演，讓人伺候你僅存的一點EGO。雖然你沒正經(jīng)地拍出過什么，但你熱衷于告訴世界你是個導演，于是你又成了職場類小紅書博主。
走向三，你還沒反應過來，貿(mào)易戰(zhàn)又開打了。這兒也地震，那兒也海嘯，每天都是大新聞，你感覺世界都快要完蛋了，但朋友圈仍在歲月靜好。你顧不好眼下的生活，也沒法關(guān)心遠方的事情。你每天都在害怕自己知道得太多，也擔心自己知道得太少。
你發(fā)現(xiàn)，電影沒有美劇好看，b站沒有短視頻好看，短視頻沒有小紅書好看， 反正啥都比廣告好看。好像什么都可以火起來，誰都可以是明日之星，沒有規(guī)則也沒有模版，大數(shù)據(jù)的秉性總是難以捉摸，工作的信念感全靠自己硬撐。你發(fā)現(xiàn)有的人在打螺絲，有的人在里斯本，有的人在為掛號費借貸，有的人則在計劃去哪家米其林探店。
你發(fā)現(xiàn)，在道德面前，你沒法選擇利益，當個好人也許也沒啥出息。世界從來都不公平，只是我們在假裝很公平。
當你深夜在為treatment奮筆疾書時，你又突然突然意識到，學校好像從來沒教過你怎么寫。語文課是古文課，是文學賞析課，是政治課，但語文課從來不是語文課。語文課從來沒教過你怎么把一件事情有效率地、清楚地說明白，也沒有教過你如何憑借有效的論證讓人信服。
你發(fā)現(xiàn)，只要做導演還收錢，它就是個工作，并且只是一個工作。你和陶陶居的服務員、公交車司機、TIM COOK都一樣，都只是在工作而已。但只要你好好工作，你會發(fā)現(xiàn)，TOPic會邀請你來大咖秀。
還有一個走向，你撞狗屎運了，有人慧眼識珠，給了你一個機會，你完成得也不錯，大家開始問誰是這支片子的導演。隨后，你的工作機會不斷、不斷成長，遇到契合的團隊，事業(yè)開始走上軌道。
當然，也還是沒人教你怎么做事，你用你自己的方式做事，吃該吃的X。你干得越多，問題也就越多，你想要更多的答案，就必須繼續(xù)干下去。
近期的三個感悟
如今，行業(yè)的整體職業(yè)化水平程度提高，導演們通常都十八般武藝樣樣精通，廣告的下限也隨之提高。同時，技術(shù)門檻也同步降低，只要花點小錢，畫面都能有較高的呈現(xiàn)水平。于是，當下的導演之間比拼的就是想法、審美和執(zhí)行力，看是否可以產(chǎn)出恰到好處的小想法，輸出良好的審美和品味，以及附上「心狠手辣」、廢寢忘食的執(zhí)行力。
執(zhí)行變上游，創(chuàng)意變下游，對廣告可能不是好事。當客戶的錢側(cè)重于制作而不是創(chuàng)意，是很危險的，當導演在進入項目之后要承載創(chuàng)意梳理的工作，制作往往就變得不可控。而如果一個創(chuàng)意是足夠好的，那么制作會在一個框定的范圍里，把錢花得更聰明，也能全力以赴地把巧思和妙用呈現(xiàn)在制作上。
爆火出圈是一個小概率事件，比較容易的方式是瞄準小市場、做好小片子和照顧好小范圍的觀眾。解決具體的問題，做具體的宣傳，服務具體的圈層，更有機會以小圈層的火爆來撬動更大的圈層。
問答時間
趙斐（TOPic & 斐 廠牌主理人）：想問師豪導演選擇腳本的評估標準是什么？平均每個月會給自己安排多少條片子？什么樣的片子會讓你破例參與？
師豪：我每個月的接片數(shù)量不是很固定。大概分成兩種情況，當有個很好的創(chuàng)意向我拋出橄欖枝，大家都鉚足了勁出作品，這種工作投入度的情況下，我一個月最多接一兩條。
另一個就是，掙錢的月份我就可能不會優(yōu)先選擇出作品的片子，比如到年底了，我掐指一算，今年沒掙什么錢，可能還虧錢貼制作了，我就會努力沖一下業(yè)績，節(jié)奏也會快一些。
關(guān)于選擇腳本這件事，我覺得每一位在市場上被大家認可的導演都有著或多或少的優(yōu)先選擇權(quán)，只是每個人考量的思路不太一樣。比如我有時候會因為一個類型的片子在操作上比較嫻熟，就選擇另外一個比較有挑戰(zhàn)性的腳本。
TOPicer：一支片子怎么才能在預算不太多的前提下，也能拍出很貴的感覺？
師豪：要想質(zhì)感貴的話，我一般的思路是減少場景，集中力量干大事，50萬拍一個場景肯定比拍十個質(zhì)感好。
當然，窮片也有窮片的方法，比如此前的一個片子，拍到最后我們就開始用DV和手機拍攝，結(jié)果質(zhì)感反而比阿萊拍得更好，因為在各個硬件配置都沒那么高的時候，攝影機的解析度越高，反而更容易露怯。
感謝師豪導演的分享，期待更多佳作出街。
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