從熱帶雨林到金色沙海：紅牛點(diǎn)燃“不服”精神遠(yuǎn)征

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舉報(bào) 2025-07-31

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騰格里的沙礫在陽光下泛起金色的光澤，狂風(fēng)掠過無垠的沙丘，打在一張張汗?jié)n未干的臉上?！吧环?紅牛挺你”的號(hào)角，被灼熱的陽光鐫刻進(jìn)每一道沙紋，成為百里行者拓印天地的詩行，詮釋著每一位選手永不妥協(xié)的精神圖騰。

2025年5月1日至4日，紅牛第十四屆商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱“沙賽”）在阿拉善盟騰格里沙漠圓滿舉行。作為亞洲頂級(jí)徒步賽事，本屆沙賽吸引了來自百余所頂尖商學(xué)院的4000余名精英挑戰(zhàn)百公里沙海，以意志和汗水書寫“不服”人生。

在這場(chǎng)淬煉團(tuán)隊(duì)精神與個(gè)人意志的賽場(chǎng)上，全球能量飲料領(lǐng)軍企業(yè)天絲集團(tuán)紅牛品牌以首席戰(zhàn)略合作伙伴身份深度參與，通過解構(gòu)紅牛品牌“生而不服”的精神內(nèi)核，與戶外愛好者建立深度共鳴。作為促進(jìn)中泰人文交流的關(guān)鍵一環(huán)，iPlus助力天絲集團(tuán)紅牛品牌通過賽事權(quán)益激活、品牌故事打造、精準(zhǔn)人群觸達(dá)等傳播組合拳，將“生而不服”的紅牛精神傳遞給生活中每一位奮力前行者，夯實(shí)天絲紅牛品牌在戶外賽道用戶心智，形成影響力破圈。

閃耀能量場(chǎng)：賽事權(quán)益深度激活，紅牛精神全情傳遞

作為全球規(guī)模最大的沙漠徒步賽事，沙賽不僅是體能和意志的試煉場(chǎng)，更是團(tuán)隊(duì)精神與領(lǐng)導(dǎo)力的孵化器。自2012年創(chuàng)辦以來，沙賽已成為商學(xué)院教育中極具影響力的“第二課堂”。此外，賽事催生出獨(dú)特的“沙友”社群，參賽者通過共同經(jīng)歷極限挑戰(zhàn)建立深厚情感，并以“傳幫帶”的團(tuán)隊(duì)建設(shè)形成長(zhǎng)期互動(dòng)的校友網(wǎng)絡(luò)，覆蓋超120萬的高凈值戶外人群。

沙賽 IP 所蘊(yùn)含的傳播勢(shì)能，成為能量飲料與戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景結(jié)合的共振點(diǎn)，天絲集團(tuán)紅牛品牌通過全周期、立體化的權(quán)益激活手段，將紅牛能量深度賦能賽事體驗(yàn)，為參賽選手打造了貫穿賽前、賽中、賽后的完整能量保障閉環(huán)。從賽前的動(dòng)員儀式到比賽中的能量支持、從貫穿賽道的補(bǔ)給點(diǎn)位到體驗(yàn)滿滿的紅牛營(yíng)地，在為參賽選手提供全方位能量支持的同時(shí)，深度刻畫了品牌“生而不服，紅牛挺你”的角色定位。

在線上，iPlus將紅牛品牌與賽事高光時(shí)刻精準(zhǔn)同頻，并通過新聞視頻、社交達(dá)人造勢(shì)等傳播方式，將比賽熱度轉(zhuǎn)化為品牌熱度，助力品牌價(jià)值和賽事權(quán)益的深度激活，讓不服輸?shù)募t牛精神感動(dòng)每一位“生而不服”的消費(fèi)者。

乘勢(shì)輿論場(chǎng)：乘中泰友誼50年東風(fēng)，驅(qū)動(dòng)品牌形象升級(jí)

今年是中泰建交50周年，作為泰國(guó)在華企業(yè)代表，天絲集團(tuán)是中泰友誼的見證者和推動(dòng)者。在本屆沙賽中，天絲集團(tuán)紅牛品牌不僅助力泰國(guó)參賽選手首次登陸沙賽展開跨國(guó)競(jìng)技，更通過支持最后五公里“Red Bull Final Race 一往5前”特別賽事環(huán)境，以巔峰挑戰(zhàn)形式和泰國(guó)馬拉松參賽資格獎(jiǎng)勵(lì)，將賽事推向競(jìng)技高潮，在廣袤沙海中為中泰文化交流注入了全新動(dòng)能。

在內(nèi)容策略上，iPlus助力將品牌贊助與企業(yè)故事有機(jī)結(jié)合，通過全面的價(jià)值解讀和敘事視角，為品牌構(gòu)建了富有層次的傳播戰(zhàn)術(shù)：以賽事報(bào)道建立傳播廣度，最大化傳遞品牌聲量；以宏觀視角升華合作意義，有力提升品牌形象；更通過品牌精神多元傳遞，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)對(duì)沙賽多維度的傳播呈現(xiàn)。

最終，#天絲集團(tuán)紅牛品牌贊助沙賽#相關(guān)新聞成功撬動(dòng)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、上觀新聞、極目新聞、封面新聞等各大媒體報(bào)道，累計(jì)觸達(dá)超2.2億人次，有效提升天絲集團(tuán)紅牛品牌聲譽(yù)以及在泛戶外人群中的影響力。

聚勢(shì)社交場(chǎng)：用“不服”挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)

近年來中國(guó)戶外市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示 96% 的消費(fèi)者在疫情后更關(guān)注身心健康，78% 明確表示將通過戶外運(yùn)動(dòng)提升心理狀態(tài)，這一趨勢(shì)使戶外運(yùn)動(dòng)成為食品飲料行業(yè)的全新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在此背景下，iPlus深度剖析能量飲料的消費(fèi)人群畫像，發(fā)現(xiàn)他們不僅是戶外運(yùn)動(dòng)的踐行者，更是追求精神突破的“生活挑戰(zhàn)者”，由此明確了“場(chǎng)景化內(nèi)容滲透 + 情感價(jià)值共鳴”的破圈策略。

賽場(chǎng)之外，通過三位“生而不服”的紅牛精神代表，具象化演繹各自領(lǐng)域“不服”的成長(zhǎng)故事，充分調(diào)動(dòng)粉絲的情感共鳴?！拔沂前⒌笠庇孟嘈诺牧α?，展示了在足球練習(xí)中的堅(jiān)持與自我超越，從不會(huì)顛球的小白到被“求出教程”的老師，兌現(xiàn)了自己成為“球星”的承諾?！爸Z諾陳”用自我突破的力量，展示了迷茫的青年人如何打破迷茫，用跑步擴(kuò)展“生命寬度”的過程，找到屬于自己的生活方式?！芭芸嵘倥畒oki”打破性別偏見和身體局限，最終跑出自己的“野蠻人生”。而紅牛在他們突破的過程中是補(bǔ)給、是伙伴，幫助他們恢復(fù)體力，更賦予他們“生而不服”的精神支持。

精神解讀結(jié)合場(chǎng)景種草，為紅牛產(chǎn)品賦予了精神能量的價(jià)值標(biāo)簽，并借此建立了紅牛與戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌在年輕消費(fèi)人群中的心智占領(lǐng)。

從雨林到沙海，這場(chǎng)“生而不服”的沙漠遠(yuǎn)征告一段落，但“生而不服”的人生故事，每一天都在續(xù)寫。天絲集團(tuán)紅牛品牌力挺每一位不服輸?shù)哪悖鲬?zhàn)人生賽場(chǎng)。向前看，向遠(yuǎn)方，為每一刻鮮活的生命書寫精彩注腳。

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