忍不住思考：“民族、文化”是能夠拿來被販賣的嗎？
原標(biāo)題：議題操作背后的反思：“民族、文化”是能夠拿來被販賣的嗎？
那些能打動人的營銷，往往是最為“真實(shí)”的。
真實(shí)的背后往往能引發(fā)更多的思考，這是所有握有大眾傳播能力話語權(quán)者，都應(yīng)該把握與考量的。
知名攝影師Jimmy Nelson拍攝了一系列引發(fā)世人驚嘆的大片，大片主角是生活在世界各地的少數(shù)民族。沒有過分的修飾，最真實(shí)地呈現(xiàn)他們最自然壯麗的模樣。
Tiger's Nest, Upper Paro Valley｜Bhutan｜2016
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
一邊看著、一邊在內(nèi)心一次又一次驚呼，這些人、這些事，實(shí)實(shí)在在同我們生活在21世紀(jì)、發(fā)出一封微信語音信息只需要不到1秒的世界里。
Vaioa River, Atuona, Hiva Oa｜2016
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
Wodaabe、Gerewol festival, Chari-Baguirmi region, Chad｜2016
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
Jimmy Nelson既不是科學(xué)家，也不是人類學(xué)家，在30年前，他開始為這些少數(shù)民族進(jìn)行拍攝。
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
打開Jimmy Nelson的官方網(wǎng)站，一本相冊要價￥700至￥800人民幣之間。
圖片來源：shop.jimmynelson.com
忍不住思考：
“民族、文化，是能夠拿來被販?zhǔn)鄣膯幔俊?/span>
然而，在這個問題背后，最深層要探討的其實(shí)是廣告媒體在“議題操作”上，我們是否能夠主動替那些相對弱勢的群體發(fā)聲？我們的視角是否足以代表這群人所生活的方式？
Wodaabe、Gerewol festival, Chari-Baguirmi region, Chad、2016
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
當(dāng)今我們在討論任何營銷內(nèi)容能否吸睛的時候，“民族色彩”一直是個可被操作的群體，因?yàn)樗摹罢鎸?shí)”、“神秘”、“獨(dú)特”，以及“弱勢性”。
無論是任何枯燥的內(nèi)容，只要疊上一層“民族意義”的神秘面紗，整個營銷氛圍都會因此更加令人印象深刻。
1、1996年亞特蘭大夏季奧林匹克運(yùn)動會主題曲之一《Return to Innocence》
歌曲中最一開始的古調(diào)吟唱，是來自臺灣高山族——阿美人傳統(tǒng)古調(diào)《老人飲酒歌》，在尚未得到正當(dāng)授權(quán)，音樂制作人將整個音源片段截取作為這首歌的開頭，也因此成為最引人矚目的一首歌。
2、旺仔牛奶“56民族限定版”，不管是誰看了都想收藏一整組的沖動！
圖片來源：冊大事體了
2013年，Jimmy Nelson將拍攝過程里的感受用文字集結(jié)成冊，出了一本“Before they pass away（在他們消失以前）”，在最初他也不得不承認(rèn)、也一個不小心，用來自資本社會視角所表現(xiàn)出的悲觀——“他認(rèn)為這些民族終將難逃消失的命運(yùn)”，這也是為什么這本書的書名取名為“Before they pass away（在他們消失以前）”。
然而旅行的過程中，這些親身經(jīng)歷的感受是真實(shí)呈現(xiàn)在他眼前，書本問世后，和各式各樣的人碰撞交流，他才意識到“他的相機(jī)”并不單純只是記錄了這些圖像，他更多是用來“說故事”的。
Jimmy Nelson在阿姆斯特丹的一間藝?yán)壤锱c觀眾的分享會
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
比起販?zhǔn)圻@些相片，Jimmy Nelson更在意地是他在表達(dá)理念時候的正確性?！岸@本書，更是他對這些他可能永遠(yuǎn)都沒有辦法完全理解的民族文化的一種致敬！是客觀而嚴(yán)肅的?！?/p>
打著民族牌的營銷背后，字字句句都得斟酌，因?yàn)橐粋€不小心，都有可能誤觸了“種族歧視”、“刻板印象”的警鈴。
看著那些觸目驚心的案例，
想要傳達(dá)的idea是什么？而被販?zhǔn)鄣挠志烤故鞘裁矗?/span>
1、D&G品牌形象爭議廣告
以華人世界最普遍使用的飲食工具“筷子”作為整個影片重點(diǎn)，自以為是的幽默，其實(shí)就是一種低等幽默，不好笑也不討喜。
圖片來源：Youtube
2、Dove多芬沐浴乳爭議廣告
一名黑人女性衣服一脫變成了白人女性。
雖然后期官方出來澄清是想表達(dá)任何女性皆適用，但若缺乏種族議題敏感度，便會產(chǎn)出這樣的內(nèi)容。
圖片來源：edition.cnn.com
對于Jimmy Nelson與他所創(chuàng)立的基金會來說，民族、文化從來就不是他想描述的重點(diǎn)。他想傳達(dá)得，是在這些個體背后，生而為人的獨(dú)特性，進(jìn)而延伸到，向世界宣告：我們更應(yīng)該珍視這些還存在的事物，而不是只是消費(fèi)。
偉大的社會人類學(xué)家Margaret Mead曾經(jīng)說過：“我出生在一個文化多樣性的多色世界，我擔(dān)心我的孫子們醒來會進(jìn)入一個從未有過其他色彩的單一世界里”。
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
當(dāng)Jimmy Nelson帶著他的書來到世人面前時，他已做好準(zhǔn)備。無論是心態(tài)還是思想上的，他知道他永遠(yuǎn)也沒有辦法代表這群人的所思所想，但是他知道自己的鏡頭具有足夠的影響力，能夠影響這個世界怎么看待這些民族、這些事。
當(dāng)我們在做每一個廣告營銷案例的時候，也應(yīng)該秉持著這樣的理念，去傳達(dá)一個真實(shí)的事情，更為中性的，而非僅是販賣焦慮、販賣熱點(diǎn)。
在十年、二十年后，才具有仍影響這個世界的正面能量。好比APPLE早期喊著”Think Different（不同凡響）”，十年后我們見識到了天馬行空是人類最厲害也最無可取代的能力。
但我認(rèn)為，所有營銷邏輯的背后，我們都更應(yīng)該“Think Thoughtfully（面面俱到）”，因?yàn)槟愕臓I銷不是你自己的，而是所有大眾眼里、耳里以及心里所呈現(xiàn)的。
敬所有廣告工作者、敬那些動人故事背后里的平凡以及偉大。
圖片來源：Jimmy Nelson’s Facebook
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