2025上海國際廣告獎終審評委公布，“道侖AI評審”首創(chuàng)人機(jī)共評
2025上海國際廣告獎可能作為全球首個引入AI評委的國際廣告獎項，終審名單正式揭曉。
72名終審評委陣容涵蓋品牌方、代理公司、媒體平臺、行業(yè)協(xié)會及高校學(xué)府等各領(lǐng)域。
本次評審以技術(shù)驅(qū)動生態(tài)，創(chuàng)新定義未來為目標(biāo)，由上海國際廣告節(jié)承辦單位道侖文化開發(fā)的“道侖AI評審”首次將人工智能深度融入評審機(jī)制，在延續(xù)國際化與專業(yè)多元特色的同時，開啟“人機(jī)共評”的評審新紀(jì)元。
01 歷史性突破:
AI評委系統(tǒng)首度參與終審決策
本屆廣告獎最引人矚目的創(chuàng)新，是在全球廣告賽事中或首次引入AI評委機(jī)制。
該系統(tǒng)基于深度學(xué)習(xí)框架構(gòu)建，已提前完成對近五年超8000件獲獎作品的模式分析，建立涵蓋創(chuàng)意表現(xiàn)、技術(shù)應(yīng)用、社會價值等多維度的評估模型。
在評審過程中，AI將對所有參賽作品進(jìn)行獨(dú)立評分，但不計入作品成績，主要用與人類評委打分進(jìn)行實時比對。
· 分差預(yù)警機(jī)制：當(dāng)AI與人類評委評分差異超過閾值時，系統(tǒng)將標(biāo)記并推送給評審主席團(tuán)。主席團(tuán)將啟動復(fù)議程序，征詢相關(guān)類別評委的深度意見，確保技術(shù)應(yīng)用類、前沿營銷類等作品不被傳統(tǒng)評審視角“誤判”。
· 雙重驗證價值：該機(jī)制不僅為爭議作品提供二次論證機(jī)會，更通過人機(jī)評分差異分析，揭示創(chuàng)意認(rèn)知邊界。
組委會擬計劃在評審結(jié)束后發(fā)布《人機(jī)評審差異分析報告》，為行業(yè)提供AI與人類創(chuàng)意偏好對照圖譜，推動廣告與科技的深度融合。
技術(shù)賦能評審的背后，是上海國際廣告獎對行業(yè)變革的敏銳響應(yīng)。
早在2024年，該獎項已設(shè)立AI應(yīng)用賽道，聚焦“AI創(chuàng)意生成”“AI營銷”與“AI生成式工具”三大維度，從適用性、創(chuàng)新性、內(nèi)容質(zhì)量等角度建立評估體系。而此次AI評委的加入，標(biāo)志著評審機(jī)制本身也邁入智能化時代。
02 多元權(quán)威并重:
品牌與代理公司主導(dǎo)評審生態(tài)
本屆評委陣容延續(xù)國際化與專業(yè)化基因，72名評委中海外評委覆蓋美、英、澳、泰、新加坡等15個國家和地區(qū)，包括國際知名品牌首席營銷官、戛納創(chuàng)意獎得主及一流學(xué)府傳播學(xué)教授。
結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新體現(xiàn)在評委構(gòu)成的戰(zhàn)略設(shè)計：
品牌方占比30%：涵蓋快消、美妝、醫(yī)藥、科技等八大行業(yè)，確保作品商業(yè)實效性評估權(quán)重；
代理公司代表占比47%：國際4A公司創(chuàng)意高層與本土新銳機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人共同把脈創(chuàng)意前沿；
其他各方占比23%：媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、行業(yè)協(xié)會、高校以及投資機(jī)構(gòu)的加入，確保評審視野的多樣性。
在過往評審中，品牌方更關(guān)注營銷轉(zhuǎn)化與市場適配性，而代理公司側(cè)重創(chuàng)意突破。
本屆通過比例調(diào)控，使作品既能獲得商業(yè)價值驗證，又不失創(chuàng)意高度考量。我們相信評審生態(tài)的多樣性，是獎項公信力的基石。
03 終極對決升級:
金獎作品現(xiàn)場角逐全場大獎
延續(xù)2024年創(chuàng)新機(jī)制，全場大獎將繼續(xù)采用“現(xiàn)場比拼”形式產(chǎn)生。
在終評階段獲得金獎的案例，將獲得角逐最高榮譽(yù)的入場券。
組委會將于9月初上海國際廣告節(jié)期間，搭建沉浸式競演舞臺，邀請品牌主、創(chuàng)作者攜作品登臺答辯。
百人評審團(tuán)現(xiàn)場定奪：由終審評委、媒體代表及公眾評委組成復(fù)合評審團(tuán)，從創(chuàng)意策略、技術(shù)執(zhí)行、社會影響力等維度進(jìn)行質(zhì)詢；
實時投票揭曉結(jié)果：獲獎?wù)咝柰瑫r獲得專業(yè)評委與大眾投票。
這一機(jī)制打破傳統(tǒng)獎項“密封評審”的局限，讓優(yōu)秀作品的決勝過程轉(zhuǎn)化為行業(yè)示范性場景。
去年該環(huán)節(jié)吸引超1000人次觀眾現(xiàn)場關(guān)注以及70萬人次線上直播，多家廣告企業(yè)因答辯中的策略洞察引發(fā)品牌方賽后的邀約或?qū)印?/p>
04 賽事進(jìn)程與行業(yè)意義
本屆獎項案例征集已于今年3月啟動，終審將于7月30日在上海進(jìn)行，獲獎名單于9月廣告節(jié)期間揭曉。
在AI重塑廣告生產(chǎn)的時代，上海國際廣告獎通過評審機(jī)制的創(chuàng)新，為行業(yè)提供三重價值標(biāo)桿：
技術(shù)理性與人文創(chuàng)意的對話場：AI評委不僅是工具，更是引發(fā)人類評委重新審視創(chuàng)意本質(zhì)的“鏡像”；
全球化與在地化的平衡器：國際評委占比提升強(qiáng)化獎項視野，而文旅營銷、出海營銷等本土化賽道設(shè)置呼應(yīng)中國市場特色需求；
商業(yè)價值與社會價值的融合實驗：公益廣告與社會責(zé)任作品推動社會責(zé)任成為核心創(chuàng)意指標(biāo)。
當(dāng)其他獎項還在爭論AI作品的參賽資格時，上海國際廣告獎已讓AI參與輔助評審。
這場“人機(jī)共舞”的評審實驗，或許將重新定義廣告創(chuàng)意的評估維度。
隨著賽事進(jìn)程推進(jìn)，業(yè)界正密切關(guān)注：AI與人類評委的共識與分歧將揭示何種創(chuàng)意新趨勢？技術(shù)理性會否催生全新的廣告美學(xué)？答案將在9月的頒獎典禮揭曉。
此刻的上海，正以開放姿態(tài)擁抱技術(shù)浪潮，向世界傳遞一個清晰信號——未來廣告業(yè)的裁判席，既需要人類的感性創(chuàng)造力，也離不開算法的理性洞察力。
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