我們先看一段視頻：
作者：二毛（微信ID: ashesend）
來源：廣告文案（微信ID:adwriter）
音樂，是人類發(fā)明的詛咒
如果沒有音樂，人間將只剩噪音與沉默
不要溫柔的走進(jìn)噪音與沉默
世界本該絢麗繁華，笙歌鼎沸
7位音樂戰(zhàn)神，拒絕噪音，不再沉默
欲戴王冠，必承其重
樂壇硬仗，耀耳傾聽
追了3季《我是歌手》，我至今還是樂此不疲，因?yàn)樗且粰n在專業(yè)程度上非常嚴(yán)肅的娛樂節(jié)目。今天來說說做這檔節(jié)目的娛樂宣傳文案有多難。
取歌手的名號難
人說，出來混（唱），總要有個名號。一旦混（唱）得不好，名號叫響亮了，也至少算是走在通往牛逼的路上了。
在《我是歌手》的宣傳物料里，我們能看到，每一位參賽歌手都有一個如雷貫耳的名號。
“王者唱將”、“靈魂天籟”、“搖滾傳奇”、“暖生男音”、“苦情歌王”、“音樂詩人”、“音樂魔法師”、“國字號女聲”、“鐵肺女王”、“巨肺唱將”、“天生歌姬”、“靚音女神”、“唱作巨星”、“時代歌者”、“男人之聲”、“極致淳音”……
這些名號要做到不重復(fù)，也真是挺難為文案的。
隨著節(jié)目播出，網(wǎng)友熱議，一些區(qū)別于官方的外號也被提了出來。比如第1季“黃媽”黃綺珊、第2季“萌叔”韓磊，第3季“老鮮肉”古巨基、“秋褲男神”李健、“純元皇后”鄭淳元。
國字號女聲·韓紅
王者唱將·孫楠
靈魂天籟·陳潔儀
靚音女神·張靚穎
音樂魔法師·胡彥斌
暖聲男音·古巨基
天生歌姬·A-lin
鐵肺女王·李佳薇
音樂詩人·李健
極致淳音·鄭淳元
苦情歌王·張宇
時代歌者·韋唯
男人之聲·韓磊
搖滾傳奇·羅琦
巨肺唱將·鄧紫棋
唱作巨星·曹格
曲目的評述夸人難
自從有了微博，音樂類電視節(jié)目的現(xiàn)場曲目評述都成了標(biāo)配。
其中，《我是歌手》的曲目評述可謂是做到了“夸人界”的典范。
比如夸譚維維，“神級Live”、“逆天級別”、“革命性…第一人”；
夸李健，“所有媽媽的好兒子”、“新年度最動人的心靈詩歌”、“擁有逆流之美的音樂詩人”；
夸韓紅，她的“歌聲超越了語言和時空的桎梏”；
夸鄧紫棋，“90后天后”、“樂壇最美麗的發(fā)現(xiàn)”、“全世界都是你的歌迷”；
夸胡彥斌，說聽他的歌，“耳朵會懷孕”；
夸韓磊，“當(dāng)大多數(shù)男人在追求雄性魅力時，萌叔會告訴你什么叫與生俱來！”
……
如果你細(xì)細(xì)品讀，可以發(fā)現(xiàn)，這些評述不是為夸而夸，而是建立在每一首曲目的編排方式、情感演繹之上的。
總而言之呢，夸人都夸得這么帥，真是難死了。
做二次的傳播難
音樂類節(jié)目泛濫，造成的結(jié)果就是觀眾的健忘速遞加快。
在電視上首播的節(jié)目，要在網(wǎng)絡(luò)上做到二次傳播，得挖空了心思找其中的看點(diǎn)。
《我是歌手》的文案們慣用的一招就是找節(jié)目里的“神語錄”。
這其中有歌手們自己的，也有總愛折磨人的老妖精節(jié)目組總導(dǎo)演洪濤的，上一期節(jié)目中連不是太懂中文的韓國人都受不了了。
想海報的主題難
這個估計是讓節(jié)目組的文案們最為撓頭的一件事了。
要想在眾多的音樂類節(jié)目中脫引而出，每一期的主題預(yù)告海報就要做到先聲奪人。
相比前兩季，《我是歌手》第三季的系列主題海報真是開了腦洞。
有玩懸念的，有玩概念的，有玩形式的，有玩手勢的……文案們肯定死了不少腦細(xì)胞。
概念版
聆聽版
武俠版
Duang版
春季養(yǎng)生版
相信這幫文案們也知道，一件事完成的困難有多大，收獲的快樂也會有多大。
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